Оптимизация title – один из важнейших этапов в продвижении сайта. Мета-тег может, как перечеркнуть всю работу по SEO-продвижению, так и в разы улучшить итоговый результат. Поэтому составлять его, «спустя рукава», точно не стоит!
В этом материале подробно поговорим о том, что представляет из себя заголовок title и как правильно его составить для разных типов страниц. Также разберем все нюансы работы с ним и фишку, которая позволяет, с его помощью увеличить CTR в поисковой выдаче на 75%.
Что такое title и как он выглядит?
Title – это заголовок страницы. Он относится не только к тексту статьи, но и ко всем ее элементам: футер, сайдбар, меню, дополнительные блоки, то есть ко всему что вы видите, переходя на страницу.
Тег H1 в отличии от тайтл является заголовком только текстового блока статьи. Если представить страницу, как фирму, то «title» – ее директор, а «h1» – начальник отдела. Еще одно различие, в отображении. Тайтл не показывается на самой странице. Его можно увидеть только в двух местах:
— в поисковой выдаче;
— в браузере.
Также title отображается в социальных сетях, если поставить в посте или сообщении ссылку на страницу.
Для чего он нужен?
Основное назначение мета-тега title – это оптимизация страницы под нужные ключевые фразы. Также с его помощью можно значительно повысить кликабельность в поисковой выдаче. Вспомните, что вы делаете, когда хотите купить какой-то товар? Вводите запрос в Google или Яндексе, а затем бегло просматриваете 10 результатов, выданные поисковой системой, верно? При этом первыми в глаза бросаются заголовки, которые содержат ваш запрос (он выделяется жирным шрифтом), а также цифры, название города или другие слова вроде «выгодно», «дешево», «бесплатная доставка» и т.д.
Даже если магазин с привлекательным Title будет стоять 3-ым или 4-ым по списку, вы все равно зайдете на него. Почему? Потому что заголовок привлек ваше внимание, заинтересовал, и вам хочется поскорее узнать подробности выгодного предложения.
C помощью правильно составленного заголовка вы можете не только повысить релевантность страницы по нужным запросам, но и привлечь больше внимание пользователей. В итоге повысится CTR на выдаче и вы при тех же позициях увеличите посещаемость сайта, что положительно скажется на количестве заявок, звонков и заказов.
Также по мере накопления статистики, поисковые системы будут ранжировать ваш сайт лучше. Показатель кликабельности на поиске является поведенческим фактором. И его улучшение, при неизменном значении процента отказов, говорит о том, что страница интересна пользователям и ее нужно ранжировать выше.
А если это работает – глупо упускать такую возможность. Тем более что усилий на составление title требуется не так много. Данная задача выполняется одновременно с другими пунктами по SEO-оптимизации.
Правила написания тега title – инструкция с примерами
Чтобы тайтл дал нужный эффект, его надо правильно составить. А для этого требуется соблюдать рекомендации поисковых систем и придерживаться основных правил. Их много, но после того как мы разберем каждый пункт, все станет предельно ясно.
Каков оптимальный размер мета-тега для Яндекс и Гугл
Максимально допустимая длина title – до 200 символов с пробелами или около 20 слов. Причем Яндекс и Гугл будут учитывать каждое слово. Но в поисковой выдаче заголовок страницы обрезается.
Для Яндекс будут видны только 56 символов, с учетом пробелов и 3-х точек.
А Гугл покажет целых 63 знака.
Оптимальным размером для мета-тега считается – 60-70 символов с пробелами (7-8 слов). Но это скорее рекомендация, чем правило. Если вы составите тайтл из 12 слов и более, он также будет работать. Поэтому не думайте об объеме, ориентируйтесь на следующие моменты.
Что нужно учитывать при составлении заголовка страницы
Основные правила:
- Всегда начинайте мета-тег с основного запроса в правильной форме;
- В первых 60 знаках старайтесь разместить наиболее важные слова, в порядке убывания значимости;
- Далее употребляете менее важные ключи, слова или название компании;
- Помните, что каждое слово забирает часть веса и чем дальше оно от начала, тем меньше его значимость;
- Не используйте знаки препинания, разбивающие пассаж. К ним относится точка, восклицательный и вопросительный знак. Запятые, тире и двоеточия использовать можно, но при необходимости, чем их меньше, тем лучше.
- На сайте не должно быть одинаковых тайтлов. Также желательно, чтобы с остальными веб-ресурсами было меньше пересечений. Поэтому для уникализации добавляете в конец заголовка название вашей фирмы или бренда.
Стоп-слова и символы
Поисковые системы не учитывают местоимения, частицы, предлоги. Поэтому и использовать их в title нет смысла.
Наиболее популярные стоп-слова:
- и;
- или;
- о;
- к;
- я;
- не;
- до.
Разумеется, вы будете их использовать, чтобы нормально сформулировать тайтл, но злоупотреблять ими не нужно.
Что касается символов, то допустимо использование:
- запятой;
- тире (длинное и короткое);
- двоеточия;
- вертикального разделителя |
Точка, восклицательный и вопросительный знак разбивают пассаж. Есть методики продвижения, когда тайтл собирается из нескольких пассажей. Таким образом, можно продвинуть в ТОП-10 даже близкие кластеры на одной странице, но для его реализации требуется глубокое понимание интента и опыт, поэтому этот метод не рекомендую.
Использование малоупотребимых символов (#, $, @) или смайлов может дать разный эффект, как увеличить CTR, так и наоборот снизить его. Тут нужно анализировать конкурентов из ТОПа и экспериментировать.
Особенности составления мета-тега title для разных типов страниц
Универсальный шаблон написания заголовков title подходит не всегда, в зависимости от конкретной ситуации он может меняться. Например, для интернет-магазина и информационного сайта данный мета-тег составляется по-разному. Да и в пределах одного ресурса (главная страница, категории, карточки товаров) шаблон тоже отличается.
Общие рекомендации
Title должен состоять из:
- главного ключа (в начале, в той словоформе по которой вы продвигаетесь);
- хвоста запросов (меняется в зависимости от тематики вашего сайта);
- топонима (город, в котором находится компания, или ее наиболее крупный филиал. Например, Москва. Используется только в случае, если запрос геозависимый );
- второстепенного ключа или синонима;
- бренда или адреса сайта.
В общем виде шаблон выглядит таким образом:
Главный ключ + важный запрос из хвоста + топоним + второстепенный ключ из хвоста + другая форма главного ключа (словоформа, синоним, транслитерация) + добавочные слова | Бренд (сайт)
Пример:
Мобильные телефоны Xiaomi купить в Москве, цена сотового телефона Xiaomi в интернет-магазине «Лучшая связь»
Для главной
Оптимизируйте заголовок под 1-2 самых конкурентных запроса, отражающих сферу деятельности компании и пропишите название бренда.
Примеры:
- Интернет-магазин необычных подарков — «Дарим Радость»;
- Юридические услуги в Санкт-Петербурге. «Бюроправ».
Для категорий
Title для категорий прописывается по определенному шаблону. Причем для разных категорий шаблон может отличаться.
Универсального варианта не существует, но в качестве хороших примеров подойдут следующие формулы:
- [Название категории] – купить в [городе] | интернет-магазин [название магазина];
- [Название категории] – купить в [городе], цена [альтернативное название категории] в интернет-магазине [название магазина].
Под альтернативным названием категории подразумевается:
- транслит бренда (один раз указываете на английском, второй – на русском);
- синоним (например, ноутбук – лэптоп);
- название в другом числе, с измененным предлогом или в другой форме.
Несколько примеров:
Столы для кухни — купить в Санкт-Петербурге в интернет-магазине «УютМебель».
Ноутбуки Samsung купить в Москве, цена ноутбука Самсунг в интернет-магазине | «Сота»
Для карточек товара
Title для карточек товара тоже автоматически генерируется по шаблону:
[Название товара] — купить + регион по цене … руб.
Дополнительно может использоваться слово «цена» в разных вариациях (по низкой, выгодной) и в конце тайтла добавляться название магазина.
Примеры:
- Стол раскладной Artef зеленый — купить в Москве по цене 9 280 руб;
- Напольный глобус бар диаметр шара 33 см купить в Санкт-Петербурге в магазине «Best Present».
Для информационной статьи
В данном случае тайтл следует писать немного иным способом. Никакого шаблона тут нет – мета-тег просто собирается из списка релевантных ключевых слов, как конструктор.
Примеры:
- Синдром Кавасаки: симптомы, диагностика, лечение;
- 5 бесплатных программ для дефрагментации диска на компьютере.
Какие ключи из семантического ядра стоит использовать в тайтл и в какой форме
В первую очередь, употребляйте в title самые важные слова, под которые продвигается страница. Чтобы не ошибиться с выбором ключевых запросов – обязательно проверяйте точную частоту самых частотных фраз из кластера с учетом порядка слов. Например, фразу «[!снять !квартиру !посуточно]» ищут в 12,23 раза чаще, чем «[!снять !посуточно !квартиру]». Хотя, казалось бы, а какая разница, верно?
Основной ключевой запрос важно использовать в прямом вхождении. Остальные слова с меньшей частотностью можно писать в любой форме.
В конечном счете, у вас должна получиться читабельная фраза, наполненная ключевыми словами. Поэтому комбинируйте любые запросы в разных формах, чтобы и пользователям была ясна суть заголовка, и поисковые роботы поняли, по каким словам ранжировать страницу.
Оценка конкурентности запроса
Прежде чем использовать какой-то запрос в заголовке страницы, необходимо оценить его конкурентность. Для этого учитываются следующие факторы:
- частотность ключевого слова;
- количество главных страниц в ТОПе (чем их больше, тем более конкурентный запрос);
- наличие трастовых страниц с Википедии, Youtube, Яндекса.Маркета и т.п. (их обогнать крайне сложно);
- количество слов в запросе (чем их больше, тем меньше конкурентность запроса).
Проверять все это можно как в ручном режиме, так и с помощью различных сервисов (Мутаген, плагин RDS бар, Netpeak Checker), которые оценивают конкурентность запросов в автоматическом режиме.
Как правильно расположить ключевые фразы, чтобы добиться максимального эффекта
Самыми важными являются первые 60 символов:
- Начинать тайтл нужно с основной ключевой фразы, под которую оптимизирована страница;
- Далее в порядке убывания пишутся менее значимые слова;
- Вес слов, начиная с 13-го сильно снижается, поэтому можно использовать только хвосты из НЧ запросов и что то не важное.
Какое оптимальное количество ключевых слов и коммерческих маркеров должно быть в title
В тайтл, рекомендую, использовать не более 2 вхождений основного ключа. Идеальный вариант – ключ и его синоним или другая словоформа. Коммерческих маркеров тоже должно быть не более 2-х. При этом они не должны быть одинаковыми по смыслу.
Допускаются сочетания:
- «купить» и «цена»
- «заказать» и «недорого»
- «купить» и «доставка»
Не рекомендуется применять такие пары слов:
- «купить» и «заказать»
- «цена» и «недорого»
При их использовании значительно возрастет риск попасть под спам фильтр.
Нужно ли указывать бренд в title и где он должен находиться – в начале или в конце
Наличие бренда позволяет уникализировать тайтл. Также, если в нем есть частичное вхождение основного ключа – это работает в плюс к оптимизации страницы. Традиционно бренд указывается в конце тайтла. Это оправдано тем, что он не является каким-то важным словом и если поисковики обрежут мета-тег, то потеря будет невелика. В редких случаях бренд указывается в начале.
В основном этим пользуются лишь крупные и хорошо известные компаний. Например, Microsoft. В 90% случаев название этой компании стоит в Title первым – причем даже на сторонних ресурсах, которые ей не принадлежат.
Но такая ситуация является, скорее, исключением. Всем остальным компаниям (особенно в конкурентных нишах) так делать не рекомендуется.
Использование прилагательных
В коммерческих тематиках прилагательные в title используются только при необходимости. Например, слово «уникальный» в контексте антиквариата уместно. Но фраза «самый лучший интернет-магазин игрушек» выглядит нелепо.
Поэтому в большинстве случаев использование в заголовке страницы прилагательных вместе с коммерческими запросами неоправданно.
Не стоит писать слова вроде:
- лучший;
- огромный;
- самый;
- выгодный и т.п.
А вот для информационных статей заголовки с прилагательные отлично работают, увеличивая CTR на поисковой выдаче и «подогревая» интерес посетителей. Главное, чтобы используемые прилагательные соответствовали содержимому контента на странице.
Указание региона в title и что делать, если их несколько
Если компания работает на локальном рынке в title нужно обязательно указывать город. Причем лучше, чтобы он попал в первые 4-8 слов мета-тега. В случае, когда у фирмы много филиалов или она работает по всей стране – используйте поддомены. Для каждого из них генерируется тайтл с его топонимом. Если по каким-то причинам не получается это реализовать, вписывайте в заголовок наиболее конкурентный топоним и указываете, что работаете по России.
Стоит ли использовать верхний регистр
В title не рекомендуется использовать верхний регистр. Исключение составляют аббревиатуры РФ, ООО и т.п. Для привлечения внимания пользователей достаточно следовать основным правилам, верхний регистр тут не нужен.
Чем отличаются тайтлы при трафиковом и позиционном продвижении
Продвижение по позициям подразумевает нахождение конкретной ключевой фразы в ТОПе поисковой выдаче. Для этого она должна обязательно прописываться в title, причем один раз в прямом вхождении, а второй в виде словоформы или синонима. Другие ключи используем по минимуму, цель – точечная работа. При трафиковом продвижении задача другая, получить максимум переходов. Для этого в title стараются прописать как можно большее количество слов из семантического ядра. Разумеется, в пределах оптимальной длины мета-тега (до 12 слов, 90-100 символов), и чтобы фраза получилась осмысленной и читабельной.
Техника доработки title по запросам из ТОПа
Через 2-3 месяца после наполнения сайта имеет смысл переработать тайтл под ключевые фразы по которым были переходы из поиска и которые находятся в Топ-30 и выше.
Порядок действий:
- Выгружаете список фраз по которым к вам на сайт приходили посетители. Сделать это можно через Яндекс Метрику или Liveinternet. Если фраз получилось мало – воспользуйтесь сервисами, которые определяют видимость сайтов в поисковых системах (Букварикс, Keys.so, Серпстат). Но лучше конечно работать с запросами по которым были реальные переходы.
- По полученной выгрузке определяете базовую и точную частность. Отсеиваете то, что меньше 7 по точной частоте, а также левые запросы.
- Далее снимаете позиции, по оставшейся после чистки семантике, и удаляете, то что за ТОП-30
- Последний штрих. Из списка ключевых фраз для каждой страницы, по которой есть данные – берете 1 ключевую фразу с точной высокой частотой, определяете правильный порядок слов и вписываете ее в начало title в прямом вхождении. Затем добавляете уникальные части из 2-3 менее частотных хвостов и добиваетесь хорошей читабельности.
Для большего эффекта можно поправить тексты на странице, добавить нужные анкоры при перелинковке, поправить заголовки h1. Для ключевых слов с невысокой конкурентностью часто достаточно переписать только тайтлы, чтобы запросы вышли в ТОП-10.
Такая техника считается отличным вариантом быстрого увеличения трафика. Но она подходит только для тех сайтов, у которых уже есть определенные позиции в поисковой выдаче и неплохая посещаемость.
Методика получения взрывного CTR
Согласно анализу MOZ цифры в Title увеличивают CTR на +36%. А исследования Hubspot показали, что скобки также помогают увеличить CTR поисковой выдачи на +38%.Таким образом, цифры и скобки в заголовке страницы дают прирост кликабельности на поиске в 75%.
И делается это довольно просто:
Как не нужно писать title
Напоследок отметим наиболее частые ошибки, которые часто делают новички. И рассмотрим, к чему это может привести.
Переспам ключевыми фразами
Даже сейчас можно увидеть заголовок страницы с сильным переспамом по ключевым словам. Обычно это простое перечисление запросов из семантического ядра. Мотив понятен: SEO-оптимизатору или владельцу ресурса хотелось охватить как можно большее количество ключевых фраз и, соответственно, получить максимально возможный трафик. На практике же будет наоборот: поисковики пессимизируют сайт, и вместо желанного ТОП-10, он будет далеко за пределами первой сотни.
Отсутствие семантического ядра
Когда нет предварительно собранной семантики сложно даже просто раскрыть тему, а писать title приходится вообще наобум. В таком случае непонятно даже какие ключевые слова и в каком порядке нужно использовать.
Как результат, заголовок у страницы будет плохо оптимизированным, и зафейлит весь результат. Не важно, сколько денег потрачено на создание и продвижение сайта – из-за неправильно написанного тайтла эффект будет в разы ниже. Но достаточно изменить его, оптимизировав по всем правилам, и сайт через 1-2 апдейта поднимется в поисковой выдаче.
Использование большого количества лишних слов
В title каждое слово на вес золота. Использование лишних фраз снижает КПД оптимизации всех продвигаемых ключей. Старайтесь затачивать заголовок страницы не более, чем под 3-5 ключей. Причем 1-2 из них – это самые частотные фразы кластера с адекватной конкурентностью (проверить можно по Мутагену), а из двух-трех, имеющих среднюю частоту, берутся только уникальные хвосты. Также важно, чтобы все запросы, которые используются в мета-теге были из одного кластера.
Если пренебречь этими рекомендациями Яндекс и Google будут ниже ранжировать ваш сайт, к тому же привлечь внимание потенциальных покупателей тоже не получится.
Дублирование Title и H1
Когда заголовки, страницы и статьи, дублируются, вы теряете возможность использовать дополнительные ключевые фразы. Как правило, в h1 используется разбавленный основной ключ и пару ключевых фраз, которые не вошли в title. Также теряется возможность задействовать разные триггеры для этих двух тегов, что особенно важно для информационных статей. Где заголовок h1 составляется с интригой и побуждает к прочтению.
Выводы
Мета-тег title – это вершина «айсберга», завершающий штрих при оптимизации страницы. Если не уделить его составлению должного внимания, то эффект от продвижения получится в разы меньше ожидаемого. И наоборот: если сделать все правильно – можно не только добиться высокой релевантности страницы, но и получить прирост по трафику даже при тех же позициях, только за счет роста CTR в поисковой выдаче.
Но сам по себе тайтл – это не красная кнопка Топ-10, а лишь один из пунктов в SEO-оптимизации сайта. Хочешь узнать о нестандартных методах продвижения в SEO, подписывайся на мой канал в Telegram.
Если при составлении title для страниц своего сайта у вас возникают вопросы и сложности – ознакомьтесь с нашей статьей. Коротко, на конкретных примерах мы объяснили, каких правил надо придерживаться при составлении title. На все вопросы ответим в комментариях.
Title – важный элемент страницы, влияющий и на формирование сниппета, и на ранжирование страницы. Для тех, кто не разобрался, как правильно составлять его, мы укажем основные правила, которых нужно придерживаться, и приведем примеры правильно и неправильно составленных Title.
1. Title должен быть уникальным
В Title должна содержаться уникальная информация, которая не встречается больше нигде на сайте. Это правило должно использоваться для всех без исключения страниц. Конечно, бывают случаи, когда трудно подобрать уникальный Title.
Например:
— Если у вас есть категории со множеством страниц пагинации, то такие страницы можно обозначить следующим образом:
Title: название категории стр. 1
Title: название категории стр. 2
Title: название категории стр. 3
Title: название категории стр. 4
— Если у вас есть товары с одинаковыми названиями (для коммерческих сайтов), Title также можно уникализировать, используя какие-то характеристики товара (масса, цвет, страна-производитель, мощность и т.д.):
Title: название товара 500 г
Title: название товара зеленый
Title: название товара Китай
Title: название товара 15 кВт
— Или если совсем нет информации, можно использовать артикул:
Title: название товара арт. 234355
Title: название товара арт. 234252
Title: название товара арт. 244687
Title: название товара арт. 233421
2. Title должен содержать ключевые слова
Если страница продвигается по определенным ключевым словам, они в обязательном порядке должны находиться в Title:
— Каждое ключевое слово (фраза) не должно встречаться более 2 раз.
Неправильно:
Title: Купить мобильные телефоны Samsung по низким ценам, мобильные телефоны Samsung недорого телефоны Samsung купить в нашем магазине «Samsung» в Москве
Правильно:
Title: Купить мобильные телефоны Samsung по низким ценам от официального производителя «Samsung»
— В начале Title должно обязательно находиться главное ключевое слово, по которому продвигается страница.
Неправильно:
Title: В нашем замечательном магазине «Оконное окно» вы сможете по низким ценам купить пластиковые окна
Правильно:
Title: Купить пластиковые окна ПВХ по низким ценам от компании «Оконное окно»
3. Title должен отражать содержание страницы
Помимо ключевых слов, Title должен отражать содержание страницы и не пересекаться по смыслу с другими страницами.
Например, есть страница, на которой продаются только кассетные кондиционеры.
Неправильно:
Title: Купить кондиционеры в магазине «Кондиционеры»
Или:
Title: Купить по низким ценам в магазине «Кондиционеры»: кондиционеры кассетные, сплит-системы, мульти сплит системы.
В данных примерах мы видим, что Title составлен неправильно, так как либо нет основного ключевого слова (1 пример), либо нет акцента на основном ключевом слове (2 пример).
Правильно:
Title: Купить кассетные кондиционеры в магазине «Кондиционеры»
4. Соблюдайте правильность написания
— Соблюдайте стилистику написания и составляйте правильные пассажи.
Иногда Title не выглядит спамно, но при этом он достаточно громоздкий. В таком случае необходимо грамотно сократить Title, оставив необходимые ключевые слова.
Неправильно:
Title: Поможем вывезти мусор по низким ценам, сделаем уборку мусора, вывезем мусор контейнерами: компания «Мусор»
Правильно:
Title: Уборка и вывоз мусора контейнерами по низким ценам от компании «Мусор»
Title: Поможем убрать и вывезти мусор: лучшие предложения от компании «Мусор»
— Не допускайте спама и спамных форм.
Неправильно:
Title: Заказать текстиль оптом москва недорого…
Правильно:
Title: Заказать текстиль оптом в Москве…
— Title обязательно должен выглядеть как законченная фраза.
Иногда встречаются заголовки, которые выглядят как незаконченное предложение/мысль. Этого также следует избегать.
Неправильно:
Title: Пиццу заказать с доставкой у нас
Правильно:
Title: Заказать пиццу с доставкой на дом – у нас лучшие условия!
— Правильно используйте аббревиатуры, знаки препинания и заглавные буквы.
Неправильно:
Title: аренда квартиры в жк «солнце» в москве от агентства «квартиры от иванова»
Правильно:
Title: Аренда квартиры в ЖК «Солнце» в Москве от агентства «Квартиры от Иванова»
— Не используйте слишком часто малополезные знаки препинания и спецсимволы.
Неправильно:
Title: !!!!!!! 🙂 🙂 🙂 🙂 🙂 Самые лучшие телефоны Samsung у нас 🙂 🙂 🙂 🙂 🙂 !!!!!!!!!!!
Правильно:
Title: Купите телефоны Samsung по выгодным ценам. Спешите, чтобы получить скидки!
5. Title должен иметь оптимальную длину
Оптимальная длина Title – около 70 (для Google) — 80 (для Яндекс) символов, это приблизительно 8 слов. Однако ваш Title может выходить за эти рамки, если это будет обоснованно.
Лучше длинный, но точный и хорошо сформулированный Title, чем короткий, но размытый Title без акцентов.
Вот 2 примера Title – короткий и длинный:
Title: Вкусная пицца из пиццерии в любую точку столицы курьером!
Title: Круглосуточная бесплатная доставка пиццы на дом и в офис по Москве, большой выбор от пиццерии «Пицца» – быстро и недорого!
В первом случае Title содержит оптимальное количество слов, однако вряд ли он окажется гораздо более эффективным, чем второй, более подробный, пример.
Мы перечислили наиболее важные правила, которые помогут составить оптимальные title для страниц вашего сайта. Если в работе у вас возникнут или уже возникли какие-либо вопросы, сложности, спорные моменты — пишите в комментариях, мы постараемся вам помочь.
Еще по теме:
- Улучшение внутренней оптимизации с помощью конкурентов
- Автогенерация метаописаний title и description
- Как онлайн-консультант повышает конверсии на сайте
- «Каннибализация» ключевых слов: как не потерять трафик из-за ошибок в определении релевантной страницы
- Особенности аудита и внутренней оптимизации сайтов интернет-магазинов
Анализ конкурентов — важный этап при продвижении сайтов. В этой статье я покажу, какую полезную информацию можно извлечь у конкурентов для улучшения внутренней оптимизации своего сайта. В интернете достаточно много написано…
Оптимизация метаописаний Title, Description и Keywords — это первое, на что должен обращать внимание SEO-специалист, начиная работу с проектом. Для тех, кто не знает, поясню….
Обязательные функции онлайн-консультанта Самые популярные сервисы онлайн-консультантов Самые частые ошибки Форма выбивается из общего дизайна сайта Опыт взаимодействия с онлайн-консультантом не всегда положительный Окно чата…
Возможно, вы не слышали о таком понятии, как каннибализация ключевых слов, но вы наверняка сталкивались с этим явлением, если занимаетесь продвижением сайтов или сами являетесь…
Внутренняя оптимизация — наиболее важный элемент SEO-продвижения любого сайта. В статье я расскажу об основных правилах, которые нужно помнить при проведении оптимизации страниц интернет-магазина. Как…
Есть вопросы?
Задайте их прямо сейчас, и мы ответим в течение 8 рабочих часов.
Хороший заголовок напрямую влияет на трафик, это вопрос жизни и смерти в контент-маркетинге и продвижении в целом. Интернет все больше и больше становится бурлящим котлом хаоса, у вас становится все меньше и меньше времени, чтобы привлечь внимание своей аудитории.
Выбрав удачное название материала, вы мгновенно получаете отклик читателя. Заголовок помогает вашим читателям быстро определять, нужна ли им ваша статья или презентация, почему они должны купить, загрузить или открыть страницу с вашим контентом, а также какие выгоды они получают, кликая на соответствующую ссылку.
Выбрав неудачный заголовок, вы делаете свою статью, презентацию или другой контент невидимым для большей части аудитории. Заголовок является важнейшим элементом интернет-страниц, рекламных объявлений, видеоматериалов. Он привлекает внимание аудитории к контенту. Материалы остаются незамеченными, если вы используете серый и невзрачный заголовок.
Эта статья познакомит вас с главными характеристиками удачных заголовков. Она включает 10 вопросов, отвечая на которые вы научитесь создавать качественные и «цепляющие» заголовки. Также вы сможете воспользоваться таблицей оценки заголовков, которая представляет собой удобный инструмент быстрого определения их качества.
Рассматриваемые ниже примеры связаны преимущественно с книгами. Имена авторов большинства из них стали брендами, а книги остаются бестселлерами в том числе благодаря удачным заголовкам. Однако эти примеры остаются справедливыми для контента любого типа — и, прежде всего, — для веб-контента.
Вот наши 10 вопросов, которые мы рекомендуем задавать себе при составлении заголовков:
1. Ваш заголовок обещает аудитории получение выгоды?
Выбирайте название, которое четко сообщает читателям преимущества и выгоды, которые они получат благодаря вашему продукту или вашей услуге. Лучший заголовок решает задачи или помогает аудитории достигнуть желаемой цели.
Сравните следующие названия:
- Инструменты и техники графического дизайна.
- Совершенствуйтесь в дизайне: руководство по использованию базовых инструментов и техник.
Первый заголовок рассказывает читателю о содержании статьи. Второе название описывает выгоды, которые получит читатель после прочтения статьи.
2. Содержит ли ваш заголовок специфичные детали, подчеркивающие его актуальность и ценность?
Специфичные детали в заголовке, например, точные цифры, привлекают дополнительное внимание к вашему контенту. Цифры структурируют информацию, в чем можно убедиться на примере книги «7 навыков высокоэффективных людей» Стивена Кови. Представьте себе название этой книги без цифр — «Навыки высокоэффективных людей». Звучит не очень убедительно, правда?
Цифры в заголовке также помогают «съесть слона по кусочку за присест». Речь идет о пошаговом достижении какой-либо сложной цели. Например, обратите внимание на название книги Терри Орбача «6 шагов к идеальному браку». Другой пример – статья Дамира Халилова «100 главных навыков SMM-специалиста» (хотя, на наш взгляд, круглая цифра звучит несколько натянуто, как будто автор подгонял результаты под «круглую» цифру, гораздо лучше было бы озаглавить статью «97 или 102 навыка…»).
Более того, цифры могут сделать ваш контент более актуальным, предложив читателю конкретный срок или график достижения поставленной цели. Как вам название книги «Партизанский маркетинг за 30 дней», которое использовали авторы Джей Конрад Левинсон и Эл Лаутенслагер? Но заголовок «Сбрось 21 фунт за 21 день: детокс-диета Марты Вайнярд» звучит еще лучше. Название этой книги точно показывает читателю, сколько фунтов лишнего веса он сбросит и за какой период. Покупатели книг о диете и других способах коррекции веса наверняка хотят знать точные результаты применения описываемых методов.
Другой пример на тему цифр – книга-ежедневник дизайнера Яны Франк «365 дней очень творческого человека». Но, как вы уже поняли, примеров удачных заголовков с использованием цифр – очень много. Главное – умение эти цифры обыгрывать.
3. Учитывает ли ваш заголовок целевую аудиторию, для которой предназначен контент?
Идентифицируйте целевых потребителей вашего контента с помощью заголовка там, где это возможно. Это делает ваши материалы персонализированными. Вы можете определить целевых читателей, прямо назвав их или указав их ключевые характеристики. Чем очевиднее это будет сделано, тем лучше.
Книга Си Джей Хайден «Привлекайте клиентов: 28-дневный курс маркетинга для профессионалов, тренеров и консультантов» определяет аудиторию по роду занятий. Хайди Мурофф и Шэрон Мэйзел используют заголовок «Чего ожидать, когда вы ожидаете», чтобы указать на целевых покупателей книги, описывая обстоятельства, в которых они оказываются. Аналогичный прием использует автор книги «Руководство по выживанию для одиноких мам» Патрис Карст.
Джей Конрад Левинсон остается признанным мастером таргетирования специфических рыночных сегментов. Это именно он выпустил книгу «Партизанский маркетинг за 30 дней». После этого Левинсон адаптировал свои идеи для потребителей, работающих в разных нишах. Так появились издания «Партизанский маркетинг для писателей», «… для финансовых консультантов» и т.д. Кроме этого, Левинсон написал отдельную книгу, описывающую использование его подхода в онлайн-сфере — «Партизанский маркетинг в интернете».
Некоторые авторы умудряются определить целевую аудиторию, сообщая, кем не являются читатели. Например, Робин Уильямс создала руководство «Дизайн для недизайнеров» (англ. The Non-Designer’s Design Book, дословно «Книга о дизайне для недизайнеров»).
4. Помогает ли ваш заголовок позиционировать ваш контент?
Серия книг «… для чайников» является одним из удачных примеров позиционирования контента с помощью заголовка. Например, книга «Красное вино для чайников» вряд ли заинтересует экспертов и тонких ценителей этого напитка. Однако если вы хотите получить базовые знания о красном вине, указанный заголовок быстро привлечет ваше внимание.
Название может позиционировать ваш контент, прямо указывая на используемый метод решения проблемы. «Профилактика рака природными средствами» — вот пример такого подхода.
5. Стараетесь ли вы вашим заголовком вызвать любопытство у потенциальных читателей?
Как нам говорят всевозможные книги по литературному анализу и природе литературного творчества, интерес к тексту (понятно, что слово «интерес» здесь весьма условно – это комплекс чувств, которые вызываются у читателя текстом) рождается, когда текст превосходит наше внутреннее ожидание от него. А происходит это благодаря определенным приемам, которые «ломают» общую парадигму текста, привычную картину мира.
Выделяют три таких приема:
- Метафоры. Они делают названия более понятными и запоминающимися. Они создают образы, которые остаются в памяти читателя. Метафора – это перенос смысла, использование слова в переносном значении. Примеры метафорических заголовков: «Как я съел собаку» Евгения Гришковца (не ел!), «Я жгу Париж» Бруно Ясенского (не жег!) и т.д. Придумать метафорический заголовок очень просто. Но важно не только придумать его, гораздо важнее обыграть его в тексте. Заголовок – это приманка, крючок. Если вы обманете ожидания читателя, не «отыграв» заголовок в тексте, вы потеряете доверие к следующим своим заголовкам.
- Аллитерация является еще одним средством сделать название запоминающимся. Она предполагает повторение однородных либо одинаковых согласных в словах заголовка. Аллитерация – это прием, свойственный больше поэтической речи. Но составление заголовков, поверьте, ближе к стихосложению, чем может показаться на первый взгляд. В качестве примера можно назвать примеры книг «Мастер и Маргарита» Булгакова, «Ночь нежна» Фицджеральда и т.д.
- Противоречия или неожиданные выражения также вызывают любопытство читателей. Они остаются выигрышными на фоне тривиальных заголовков. Обратите внимание на название сказки «Как Иван-дурак черта перехитрил». Возникающее противоречие между «дурак» и «перехитрил» заставляет читателя интересоваться, как же все-таки Иван перехитрил черта. Название книги Тима Ферриса «Четырехчасовая рабочая неделя» является примером использования неожиданного словосочетания. Многие покупатели не верят, что можно работать всего лишь четыре часа в неделю, поэтому интересуются книгой. Другой пример: «Цель: процесс непрерывного улучшения» (цель – не финишная точка, а процесс, растянутый во времени) Элии Голдратт и Джеффа Кокса. Ну и самый красноречивый пример противоречия — «Человек, который был четвергом» Гилберта Честертона.
6. Ваш заголовок вступает в диалог с аудиторией?
Упакуйте в название вашей книги или статьи обещание, сделанное простыми и понятными словами. Лучшие заголовки сохраняют почти наивную очевидность, характерную для повседневных диалогов обычных людей. Обратите внимание на следующие примеры:
- «Как завершать начатые дела» Дэвида Аллена.
- «Легкий способ бросить курить» Аллена Карра.
- «Я не умею худеть» Пьера Дюкана (диалог дальше легко продолжается: — а вы умеете? – нет, я тоже, к сожалению, не умею…).
- «Пока ваш подросток не свел вас с ума» Найджела Латта и т.д.
Выбирайте правильные глаголы, создавая заголовки. Также используйте отглагольные существительные. Они формируют необходимое вам отношение к продукту со стороны читателя.
- Побудительные глаголы являются одной из самых удачных форм для заголовка. Они ориентируют читателей на конкретное действие. «Думай и богатей» Наполеона Хилла является одним из примеров использования побудительных глаголов в названии.
- Отглагольные существительные, использованные в заголовке, описывают продолжающиеся действия. Книга «Хождение по мукам» А.Н. Толстого демонстрирует возможность использования отглагольных существительных в названии.
7. Насколько краток ваш заголовок?
Скажем очевидную истину: краткие заголовки привлекают больше внимание аудитории. Помните, чем меньше слов вы используете в названии, тем сильнее каждое из них запоминается потенциальному читателю.
Писатель Малкольм Гладуэлл считается признанным мастером коротких заголовков. Обратите внимание, например, на название его книги «Гении и аутсайдеры» (англ. The Outliers) – емко и коротко.
8. Вы используете подзаголовки?
Подзаголовок – это усиление вашего заголовка. Комбинируйте короткие заголовки с более длинными подзаголовками, раскрывающими некоторые детали. Вот пример бестселлера, название которого состоит из двух слов, а подзаголовок из 14: «Тощая сука: Эффективное руководство для сообразительных девушек, которые хотят прекратить есть всякую дрянь и выглядеть привлекательно». Английский вариант подзаголовка состоит из 17 слов и содержит ненормативную лексику.
Автор Ларри Файн также удачно использовал заголовок и подзаголовок. Его произведение называется «Книга о пианино: покупка и использование инструмента».
Гарр Рейнольдс использует название из нескольких слов, чтобы привлечь внимание к своей книге. А подзаголовок дает читателям дополнительную информацию. Произведение Рейнольдса называется «Презентация в стиле дзен: дизайн, разработка, проведение и примеры».
Как сделать классную презентацию, если вы не дизайнер
Ну и другой пример, который мы не могли обойти нашим вниманием. Книга Майкла Стелзнера, которая на русский язык переведена как «Контент-маркетинг: новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета», а в оригинале заголовок еще короче, а подзаголовок еще длиннее – Launch: How to Quickly Propel Your Business Beyond the Competition.
9. SEO: ваше название включает популярные поисковые запросы?
Естественно мы не могли обойти вниманием этот вопрос. Веб-контент должен думать о привлечении трафика. Самые основные трафикогенераторы – это поисковые системы. Но здесь нужно найти золотую середину и не идти на поводу «голого SEO». Главное – релевантность содержанию, а потом уже «подгонка» под поисковики. Проиллюстрируем на примере этой статьи. Мы написали саму статью, в голове уже был заголовок – простой и емкий. Единственное, что мы сделали, проверили, какой запрос более частотный – «Как написать заголовок» или «Как создать заголовок». И хотя глагол «создавать» мне лично больше нравится в этом контексте (он ближе к природе действия по придумыванию заголовков, нежели глагол «писать»), тем не менее, финальная версия заголовка была скоординирована.
В общем-то, все мы, работающие с контентом и рука об руку со специалистами по оптимизации и продвижению сайтов в интернете, должны иметь в виду частотность и конкурентность по тем запросам, которые так или иначе совпадают с нашими заголовками. Понятно, что не каждый запрос можно «вытащить» в топ выдачи только благодаря контенту. Но если страница не имеет текстовой релевантности предполагаемому запросу – то в топ запрос не войдет вообще никогда.
Но авторы печатных книг также должны помнить о Яндекс и Google. Ваши произведения быстрее найдутся на «полках» интернет-магазинов Ozon.ru, Books.ru, Amazon.com, если их заголовки и подзаголовки содержат популярные запросы.
10. Комбинированный подход: вы используете более одного приема из перечисленных выше, создавая заголовки?
Авторы применяют два и более приемов из тех, что описаны выше, чтобы придумывать яркие и популярные заголовки. Например, аллитерацию и метафоры можно удачно сочетать с подзаголовками, детализирующими информацию.
Благодарим вас за то, что дочитали до этого момента. В качестве благодарности хотим вам сказать вот что. На самом деле природа хорошего текста – и заголовка как части его – очень противоречива. Можно создать отличный заголовок, полностью отвергающий все наши вышеперечисленные рекомендации. Гении пера это сделают. И даже талантливые копирайтеры с «набитой» рукой. Но мы говорим с вами о механике создания текстов, а не о природе таланта. Качественный копирайтинг – это сумма технологий, которые использует автор, учась на своих и чужих ошибках. И в данной статье мы говорили именно о технологиях, пытаясь анализировать удачные, по нашему мнению, заголовки и обобщая их свойства, приводя эти обобщения к каким-то выводам.
Говоря о технологичности работы по созданию заголовков, мы можем также рекомендовать использовать следующий прием.
Воспользуйтесь таблицей оценки, чтобы определить качество заголовков статей, книг, постов в блогах и социальных сетях и других контент-маркетинговых продуктов. Считайте самым качественным вариант, набирающий наибольшее число баллов.
Делаем блоги для бизнеса и бренд-медиа
Интересно и эффективно
Подробнее
Таблица оценки заголовков
| Критерий | Вопрос | Комментарий | Баллы |
|---|---|---|---|
| Обещание | Ваш заголовок обещает аудитории получение выгоды? | ||
| Специфичность | Содержит ли название вашего контента специфичные детали, подчеркивающие его актуальность и ценность? | ||
| Таргетинг | Подчеркивает ли заголовок целевую аудиторию, для которой предназначен контент? | ||
| Позиционирование | Название помогает выделить ваш контент? | ||
| Взаимодействие | Стараетесь ли вы вызвать любопытство у потенциальных читателей, чтобы сделать заголовок запоминающимся? | ||
| Диалог | Ваш заголовок «общается» с аудиторией? | ||
| Краткость | Вы стараетесь делать названия вашего контента короткими? | ||
| Усиление | Вы используете подзаголовки, чтобы подчеркнуть название контента? | ||
| SEO | Ваше название включает популярные поисковые запросы? | ||
| Комбинированный подход | Вы используете более одного приема из перечисленных выше, создавая заголовки? |
Например, вы можете распечатать эту таблицу и раздать ее сотрудникам, создающим контент для вашего проекта. Предложите им оценить с помощью данного инструмента каждый рабочий вариант названия статьи. Это уменьшит влияние субъективных факторов на ваши заголовки.
Возьмите таблицу с собой в свой любимый книжный магазин или «пройдитесь» по любимым блогам. Практикуйтесь, оценивая названия книг и статей, которые попадаются вам на глаза.
Будем признательны, если вы поделитесь в комментариях своими вариантами заголовков статей или названий книг, которые кажутся вам удачными. Давайте обсудим эти варианты.
Теги Title и Description — это заголовок и описание страницы, которые видны в результатах поиска. Они образуют сниппет страницы — ее карточку в поисковой выдаче.
Также Title можно увидеть, если навести курсор на название вкладки в верхней части экрана.
На самом деле, тайтл и дескрипшн — это важнейшие параметры для SEO продвижения страницы и сайта в целом. Поэтому их грамотному заполнению нужно уделять внимание, а не просто вставлять часть текста из вашего материала.
Чтобы добиться максимального результата, исключим основные ошибки в написании тега и используем лайфхаки для повышения его релевантности.
Содержание:
- Как составить лучший Title: ТОП 6 свойств.
- Как проверить качество Title.
- Как составить лучший тег Description.
- ТОП 5 правил продающего Description.
Как составить лучший Title: ТОП 6 свойств
1. Информативность
Задача заголовка: максимально информативно, при этом просто и доступно передать суть статьи. Поэтому не стоит использовать профессионализмы, метафоры и слова в переносном значении. Такие литературные приемы просто размывают суть заголовка. Тайтл — это как раз тот случай, когда краткость — сестра таланта.
Неправильно:
Правильно:
2. Ключевые слова в Тайтл
Если ключевых слов слишком много, есть вероятность, что поисковик примет их за переспам, и статья исчезнет из результатов поиска. Самые важные ключевые фразы следует поставить в начало Title для привлечения внимания нужной аудитории.
Например, если вы продаете какой-то товар, это будут слова “купить” или “продажа”. Причем одно и то же ключевое слово не должно повторяться. Тогда как составить продающий Тайтл, не повторяя ключевых слов? Для этого отлично подойдут синонимы. Ведь мы живем в 2023 году, когда поисковые системы научились определять значения похожих слов и правильно оценивать релевантность контента.
Неправильно:
Правильно:
3. Соответствие Тайтл коммерческим запросам
Хороший Title должен содержать фразы, привлекающие внимание людей. Например, если идет речь о бюджетной услуге, то это такие слова: бюджетный, недорого, низкая цена.
Примеры продающих слов для остальных заголовков: быстро, легко, бесплатно, гарантия, новый, проверенный, безопасный, сегодня.
Также рекомендуем использовать цифры для повышения CTR (этот параметр показывает как часто люди кликают по сниппету вашего сайта).
Пример:
«Топ 5 успешных блогеров …»
«10 способов заработка в сети …»
4. Title каждой страницы уникален
Заголовок описывает содержание конкретного материала, поэтому не может повторяться на разных страницах в рамках вашего сайта. Более того, дублирование тайтла конкурентов приведет в лучшем случае к потере позиций, а то и к полноценным санкциям поисковых систем.
Также тайтл не должен дублировать главный заголовок страницы — H1.
Как Title может быть не похож на конкурентов, если их заголовок идеально подходит под запросы людей? Для этого его нужно выделить среди конкурентов: добавьте в тайтл название компании, продающие слова, отличающие вас от других, цифры, скобки, большие буквы и призывы к действию.
Пример:
«Как затонировать авто самому: ТОП 5 способов от …»
«25 Лучших инструментов для SEO продвижения»
5. Оптимальная длина title 50-60 символов
Слишком короткий заголовок не раскрывает суть страницы, а слишком длинный обрезается поисковой системой.
Старайтесь составить Title страницы так, чтобы он не был сокращен Яндексом или Гуглом. Но при этом тег не должен быть слишком коротким — используйте ключевые слова, которые можно использовать в запросе в разных вариациях. Это увеличит количество показов вашей статьи, однако важно знать меру и не переборщить с ключевиками.
6. Не делить на части
Вопросительный и восклицательный знаки разбивают предложение, что ухудшает восприятие заголовка. Их лучше заменить связующими знаками препинания, например тире, запятой или двоеточием.
Плохой пример:
«Зимняя резина! Ты Москвич и хочешь недорого? Доставка 0 рублей!»
Хороший пример:
«Зимняя резина в Москве недорого: Распродажа в …»
Как проверить качество Title
Самостоятельно отследить эффективность тега можно, если проанализировать конкурентов по ключевому запросу. Берите пример с первых мест выдачи, совмещая в своем заголовке их лучшие практики.
Легко проверить заголовок и описание на сайте можно, сделав онлайн анализ страницы на Liftweb. Кроме мета тегов вы увидите множество SEO параметров вашего интернет проекта, улучшение которых значительно ускорит продвижение сайта.
Как составить лучший Description среди конкурентов
Description — это служебное описание страницы, которое не видят обычные пользователи. Оно нужно поисковым роботам, которые с его помощью формируют сниппет. Последний, в свою очередь, очень даже виден людям и играет огромную роль в SEO продвижении сайта.
Мета тег Дескрипшн можно прописывать вручную, либо генерировать с помощью плагинов. Если же описание не задано, то поисковик формирует его сам, в зависимости от запроса. Разумеется, лучше составить тег вручную, учитывая нужды людей и контент страницы. Если, конечно, на сайте не тысячи страниц, как в случае с крупными интернет-каталогами.
ТОП 5 правил продающего тега Description:
Советы, как выделяться в поисковой выдаче довольно схожи с тегом Title, который мы рассмотрели выше:
1. Не длинный и не короткий
Допустимая длина Description — 140-300 символов для продвижения сайта в Google и Яндекс. Конечно, в сниппет не попадет тег на 300 знаков в свою полную длину. Но для разных запросов сниппет сайта генерируется по-разному из исходных данных страницы и тега Description. И составив более длинный мета тег, вы дадите поисковикам больше выбора, ведь разные части тега могут быть релевантны абсолютно разным запросам.
2. Наполнен ключевыми словами
Ровно как и как Title, тег Description должен включать в себя определенное количество ключевых слов, релевантных своей странице. Главные ключевики всегда стоит вписывать ближе к началу, причем лучше в именительном падеже. Также старайтесь не повторять одни и те же слова, чтобы избежать санкций поисковых систем.
3. Тег Description не должен совпадать с Title
Поисковики точно не оценят такой шаг и вряд ли пропустят вас на высокие позиции. Ведь тег Дескрипшн для того и придумали, чтобы наполнять его дополнительной информацией, которой не нашлось места в Тайтл.
4. Релевантен странице
Важно составить Description так, чтобы он отвечал заданной теме статьи и не включал нерелевантные ключевые слова. Иначе поисковик заподозрит неладное и на всякий случай уберет страницу из топа.
5. Уникален
Тег не должен повторяться как среди страниц вашего сайта, так и среди сайтов конкурентов.
Более того, о дубликатах описания внутренних страниц поисковики даже постараются вам сообщить. Например, такое предупреждение можно найти в кабинете Яндекс Вебмастер.
Заключение
Никогда не обделяйте вниманием мета-теги Title и Description. Ведь от них напрямую зависит CTR вашего сниппета в поиске, а значит и позиции.
Проверить теги любой страницы и сравнить их с конкурентами всегда можно нашим инструментом анализа сайта.
Сегодня поговорим о метаданных для SEO: а именно тегах Title и Description. Никакой воды! Все что вы хотели знать об этих метатегах за 5 минут.
Содержание
- Что такое Title и Description
- Все о Title
- Все о Description
- О длине главных героев
- Примеры
- Автогенерация для WordPress и Opencart
- Тест на мастера
- 20 шаблонов для любого сайта
Что такое Тайтл и Дескрипшн и почему они так важны для продвижения сайта
- По-простому: основной заголовок и краткое описание содержания страницы сайта.
- Для поисковых систем: один из основных источников данных о вашей странице (статье). Из этих тегов формируется сниппет сайта в поисковой выдаче.
- Для пользователей: первая информация о странице, которую они видят в поисковой выдаче.
Что такое сниппет в SEO?
Это блок (фрагмент) с информацией, который формируется в результатах поиска на основании данных, которые роботы Гугл или Яндекс получают от сайта. Состоит из: Title, Description, URL, а также расширенные данные: дата, быстрые ссылки, цены, рейтинг и многое другое.
Пример, как выглядит наш сайт в поисковой выдаче:
Пример метатегов Title и Description в коде страницы:
Как правильно написать Title и Description:
Начнем с Title
Правило номер раз:
В Тайтл обязательно должно быть основное ключевое слово. Это важно, как для пользователей, так и для поисковых систем, будь то Google или Яндекс.
Правило номер 2:
Тайтл должен быть максимально привлекательным для пользователей. Т.е. на него должны кликать чаще, чем на другие результаты выдачи. CTR (клики/показы) вашего сниппета – это один из факторов ранжирования поисковых систем.
Правило номер 3:
Title должен быть уникальным для каждой страницы вашего сайта.
Как создать Тайтл с высоким CTR:
- Использовать цифры: «5 причин…», «Топ 10…», «3 способа…», «Номер 1 в…».
- Использовать квадратные скобки. Удивительно, но они повышают CTR по разным оценкам на 10-30%: «Купить фольксваген пассат в Москве [официальный дилер]».
- Использовать ваши преимущества (наиболее актуально для сайтов услуг и интернет-магазинов): «Купить антирадар в Москве – бесплатный Тест-драйв 30 дней».
- Вставлять ?Емоджи – увеличивают кликабельность от 20 до 100%. Как правильно использовать их в метатегах я подробно разобрал в отдельной статье (скоро появиться ссылка).
- Для региональных коммерческих сайтов обязательно указывайте город.
- Укажите цену, если уверены, что это ваше конкуретное преимущество.
Пример идеального title для статьи:
Теперь о Description
Если Тайтл действительно важен, то вот Дескрипшн немного отходит на второй план. На это есть две причины:
- Пользователи при серфинге страниц поисковой выдачи очень редко обращают внимание на то, что там написано.
- Яндекс и Google часто игнорируют прописанный текст в теге Description, а в сниппет выводят более релевантный отрезок текста со страницы сайта.
Тем не менее отсутствие этого мета тега поисковые системы признают ошибкой, а значит он должен быть заполнен и должен отличаться от Title.
Как написать эффективный Description:
- Используйте ключевые слова (выделяются жирным поисковыми системами), которые не уместились в Тайтл.
- Вставьте важную информацию и преимущества (краткие и точные без расплывчатых и заезженных фраз типа «Доступные цены».
- Призывы к действию: «Выбирайте ламинат в удобном каталоге среди 2500 моделей»
- Emoji? выделят вас среди других
Пример хорошего метатега Description (думаю, понятно какой из них):
О длине Title и Description
На момент написания статьи рекомендуемые ограничения по количеству символов для Яндекс и Гугл такие:
- Title: 70-80 символов
- Description: 150–170 символов
Стоит ли придерживаться этих рекомендаций?
Не обязательно.
Постарайтесь, чтобы в 90 символов Тайтла уместились основной ключ и самая важная информация.
Что касается дескрипшена, то я часто пишу в 1.5-2 раза больше символов.
Почему?
- В 2018 году Гугл, на небольшой отрезок времени, увечил длину выводимого Description до 300 символов.
- За превышение лимитов нет никаких санкций. Т.е. сайт, с идеально вписывающимся в рекомендации тегами, не будет иметь никакого преимущество перед сайтом, где все теги длиннее предложенных выше значений.
Примеры создания Title и Description
Пример на сайте услуг
Ключевые слова:
- шкаф купе в детскую
- шкаф купе в детскую комнату
- шкаф купе в детскую комнату фото
- угловой шкаф купе в детскую
- угловой шкаф купе в детскую комнату
- шкаф купе в детскую минск
- шкаф купе в детскую под заказ
Titile: Шкафы-купе в детскую под заказ в Минске [цены и 248 фото]
Description: Купить прямой или угловой шкаф-купе в ??детскую комнату под ключ по самой ⭐низкой цене в Минске! ✅Рассрочка 0% от 3 до 6 месяцев от компании. ✅Безусловная гарантия 3 года на шкафы-купе.
Пример в интернет-магазине
Ключевые слова:
- бескаркасная мебель минск
- бескаркасная детская мебель
- бескаркасная мебель купить
- бескаркасная мебель интернет магазин
- бескаркасная мягкая мебель
Titile: Бескаркасная мебель купить в Минске [300 моделей от 40 руб]
Description: Бескаркасная мягкая мебель со скидкой и ? доставкой по всей Беларуси. ✅Самый большой выбор расцветок форм и размеров в Минске! ? Скидки до 60% на акционные кресла-мешки. ✅Всегда в наличии! ✅Можно в аренду!
Пример в информационной статье
Ключевые слова:
- оптимизация текста
- seo продвижение статьи
- seo оптимизация статьи
- тексты для продвижения
- написать seo текст
- seo текст
- сео текст
Titile: Оптимизация ?текста статьи [SEO-текст] – чек-лист 2020
Description: Продвижение статей и оптимизация текста под поисковые системы: ⭐правила оформления, ⭐как использовать мета-теги, ⭐4 фишки для супер-эффективного продвижения в Google и Яндекс.
Автоматизация создания метатегов Title и Description в популярных CMS WordPress и OpenCart
Если для небольшого блога вполне удобно прописывать Title и Description вручную к каждой странице, то вот в интернет-магазине на 1000 товаров это будет крайне затруднительно.
Как поступать в случае большого количества страниц на сайте?
Использовать специальные плагины, которые позволяют формировать уникальные мета-данные через шаблоны и переменные.
К примеру в интернет-магазине, как правило, используются следующие переменные: название товара, цена, город, название категории и многое другое.
Все переменные заполняются отдельно в каждом товаре, а нам остается только создать шаблон, по которому будет сформирован уникальный Тайтл или Description.
Пример: «Купить [название товара] в [город] по честной цене»
Таким образом, мы можем сформировать метатеги сразу для всех страниц товаров, категорий, страниц услуг и так далее. А главное, мы можем быстро их изменить в будущем.
Лучший SEO плагин для WordPress
Лучший плагин для автогенерации SEO-тегов в OpenCart 2x 3x
Евгений Агнищенко
Автор
Один из основателей агентства Agvento. Web marketing и SEO в Agvento. «Самый честный SEO-шник этого города.»