Как составить газету это я

Была ли эта статья полезной?

Муниципальное общеобразовательное учреждение гимназия
№6

города Воронежа

1 сессия Малой Академии Исследователей

Тема:

«КАК  СОЗДАТЬ

СВОЮ   ГАЗЕТУ?»

Автор: ученица 3 класса «А»

Чеченева Полина

Руководитель проекта:

Мельникова Наталья Борисовна (учитель)

Консультанты проекта:

Чеченева Елена Сергеевна (мама)

Кашкарова Татьяна Николаевна (библиотекарь)

ВОРОНЕЖ

2015

Содержание

Введение

Однажды январским днем я
принесла в класс созданную мной газету. Выпуск я посвятила нашему классу,
преподавателям и друзьям. Ребята и учителя хорошо отозвались о выпуске, и мне
захотелось продолжить начатое дело. Второй выпуск, февральский, я посвятила Дню
рождения своего классного руководителя Мельниковой Натальи Борисовны. Я
включила фотографии, поздравительное стихотворение собственного сочинения и
рассказ – признание нашему учителю. А впереди – третий выпуск. Я сочинила
стихотворение мамам в честь Международного женского дня, оформлю фотографии  с
нашего классного праздника, подберу еще материал, а, может быть, воспользуюсь
помощью «журналистов», которые откликнутся помогать оформлять газету.

Мой учитель предложил
участвовать с темой создания газеты в Малой академии исследователей. Это
серьёзно! И я задумалась, а все ли я делаю так при создании газеты? Мне стало
интересна история газет, особенности их профессионального издания и возможности
самостоятельного выпуска газет. Так родилась тема работы «Как выпустить свою
газету?». В работе мне очень помогла Кашкарова Т.Н., наш школьный библиотекарь.

Я поняла, что этот материал
для меня очень важный. Возможно, он будет интересен и вам.

Итак, тема работы –
«Как  создать свою газету?».

Целью представленной работы
является рассмотрение модели создания газеты.

Объект
исследования:
газеты, их содержание, особенности издания.

Задачи:

1)               
дать
определение газеты;

2)               
изучить
историю создания газет;

3)               
рассмотреть
особенности конструирования, издания;

4)               
представить
вниманию приемлемую модель создания газеты.

Методы
исследования:
научный, анализ литературных источников, практический  —  демонстрация выпусков
собственной газеты.

Гипотеза: газету создавать реально и
выпускать самостоятельно возможно.

Результат
исследований:

Ø   
мы узнали
особенности газет;

Ø   
познакомились
с этапами  создания и историей возникновения газет;

Ø   
доказали
возможность самостоятельного выпуска газет.

Выводы: Создавать газету интересно,
но надо прилагать много усилий и старания. Газета имеет практическую пользу.

Практическое применение данной работы возможно на
классных часах, в кружковой работе.

ЧТО ТАКОЕ ГАЗЕТА

А вы никогда не
мечтали выпустить свою газету? Думаете, что для этого нужно много денег и хорошие
связи? Нет, на самом деле все гораздо проще. Читайте эту работу, и вы узнаете,
как создать газету и что для этого нужно.

Но для начала
обратимся к определению «газеты» и узнаем много интересного из её истории.

Газета — печатное периодическое издание, выходящее под постоянным
названием и не реже одного раза в месяц. Прообразом газеты считают древние
рукописные сводки новостей. Ещё Юлий Цезарь начал публиковать «Деяния сената»,
а затем «Ежедневные общественные деяния
народа». Римские газеты представляли собой глиняные дощечки, на которых
записывали хронику событий. Примерно с 911 года в Китае начал выходить «Цзинь
бао» («Столичный вестник»).

Название «газета» произошло от наименования мелкой итальянской
монеты. В XVI веке за прочтение ежедневного публичного листка с информацией
(сообщениями о придворной жизни, торговых новостях, сообщениями из других
городов) платили одну «гасету», то есть самую маленькую монету. Название же
монеты дала сорока (итал.), изображённая на ней.

Согласно советскому ГОСТу, газета  — «листовое издание в виде
одного или нескольких листов печатного
материала установленного формата, издательски приспособленное к специфике данного
периодического издания».

История газет

Предшественниками газет традиционно считаются
новостные сообщения, распространявшиеся в Древнем Риме о событиях, произошедших
в городе. Переписывавшиеся от руки свитки
под названием  «Ежедневные дела
римского народа» вывешивались на площадях и доставлялись политикам или просто знатным
горожанам. Римские газеты представляли собой деревянные дощечки, на которых
записывали хронику событий. Новостные сводки, как правило, имели неофициальный
характер, пока Юлий Цезарь не распорядился в обязательном порядке
распространять отчёты о заседаниях сената, донесения полководцев и послания
правителей соседних государств.

Первой в мире печатной газетой стал «Столичный
вестник», который начал выходить в Китае в VIII веке. В ней помещали указы императора и
сообщения о важнейших событиях. Газеты
печатали с досок, на которых вырезали иероглифы, покрывали тушью и делали
оттиски. Эта технология была крайне неудобной, так как доска от частого
покрывания краской быстро приходила в негодность.

На протяжении последующих столетий в газетах мало
что изменилось: вплоть до изобретения в Германии в 1450-х годах Иоганном
Гутенбергом печатного пресса, позволявшего размножать текст и изображения, не
прибегая к услугам переписчиков, газеты (представлявшие собой всё те же
переписанные от руки свитки с главными новостями) оставались весьма дорогим
атрибутом жизни высокопоставленных чиновников или богатых торговцев.

Свой современный облик газеты начали приобретать
в XVI веке. Тогда и
вошло в обиход само название «газета» — по наименованию мелкой итальянской
монеты, которую обычно платили за рукописный листок новостей в Венеции.
Считается, что именно в этом городе были образованы первые бюро по сбору информации — прообразы информационных агентств —
и возникла профессия «писателей новостей».

К числу первых газет, сильно напоминающих
современные нам издания, принято относить издававшуюся с 30 мая 1631 года во
Франции газету «La Gasette». Тираж газеты насчитывал около 1200 экземпляров, а её издателем стал
получивший в 1630 году патент на распространение новостей по территории Франции
дворянин Теофраст Ренодо. Политическое значение «La Gasette» было настолько велико, что некоторые сообщения в неё писали лично
король Франции Людовик XIII, а также кардинал Ришелье. Значение «La Gasette» для развития этого типа СМИ было особенно велико ещё и потому, что в
«La Gasette»
стала размещаться платная реклама. В 1657 году одна из английских газет
опубликовала первое рекламное предложение, вскоре король Карл II разместил
частное объявление о пропаже любимой собаки, а полвека спустя Даниэль Дефо
положил начало политической журналистике, основав еженедельник «Обозрение
государственных дел».

Годом рождения европейской
газетной периодики считается 1605 год. Первое издание появилось в
Страсбурге. Его редактором-издателем стал типограф Иоганн
Каролус, ранее
занимавшийся составлением рукописных газет. В январе 1609 года в городе Вольфенбюттель
опубликована первая сохранившаяся до
наших дней газета. Она называлась «Aviso». В ней были помещены новости из Кёльна, Антверпена, Рима, Венеции,
Вены и Праги. Проникшее в немецкую печать 
итальянское слово «Avviso» свидетельствует о генетической связи между первыми немецкими
еженедельными газетами и их венецианскими
прообразами. Формат немецких изданий и форма подачи новостей также напоминает
венецианские Avvisi.

Газеты в Германии в XVII веке

Первые печатные газеты не имели четко
обозначенного названия. Место издания и фамилия
редактора-издателя обычно не указывались. Расположение новостного материала зависело
не от степени важности самого описываемого события, а от дня поступления данной
информации. Сами новости практически не комментировались и подавались без
всяких рубрик, политические события перемежались с далеко не всегда
достоверными сенсациями.

История газет в России

Прежде, чем в России
появились печатные газеты, в Посольском приказе долгое время для царя и бояр
составляли периодические рукописные обзоры немецкой и голландской прессы. Их
называли курантами. 15 декабря 1702 г. Пётр I издал указ, по которому
куранты следовало передавать в Монастырский приказ (в его ведении находилась
типография) и печатать для продажи «в мир». Перед изданием куранты
редактировались. В нескольких случаях Пётр сам проводил корректуру. От первых
газет, вышедших еще в конце 1702 г.
сохранились лишь корректуры и рукописные копии. Первый сохранившийся выпуск
этой газеты издан в Москве 2 (13) января 1703 года (годовщина этой даты
отмечается как День российской печати). Газета представляла собой восьмушку
листа, почти без полей, церковного шрифта (в отдельных случаях формат мог
меняться, а церковный шрифт сменился на гражданский). Постоянного названия
газета не имела. Однако в большинстве
вариантов заголовка встречается слово «Ведомости». В литературе по
истории прессы его принято рассматривать как наименование издания. Газета не
имела постоянного тиража (от 1-2 тыс. до 30 экз.). Периодичность ее
выхода зависела от работы почты, доставлявшей иностранную прессу, степени
загруженности переводчиков Посольского приказа и свободных типографских
мощностей. Кроме Москвы, отдельные номера Ведомостей издавались и в Петербурге.
Постепенно новая столица стала основным местом издания газеты, а обзоры
иностранной прессы стали составляться в Коллегии иностранных дел.

Первые американские газеты

Английские колонисты в Америке, из-за небольшой
плотности населения и жесткого правления
узнали о существовании газет сравнительно поздно. 25 сентября 1690 в Бостоне вышел первый номер «Паблик оккеренсиз». Первую
заметку этой первой в Америке газеты следует признать удачной: «Обращенные в
христианство индейцы в некоторых частях Плимута недавно назначили день
благодарения Господа за Его Милости». Однако, если газета намеревалась выжить,
прочие материалы, надо признать, были выбраны не столь удачно. «Паблик
оккеренсиз» содержала нападки на индейцев, воевавших на стороне англичан против
французов, и пересказ скабрезной сплетни о французском монархе. Эта
журналистика отражала вкусы издателя
Бенджамина Харриса, который выпускал в Англии газетенку сплетен и сенсаций, пока
его не отправили за решетку, а после того, как он опубликовал провокационную
заметку о якобы имевшем место католическом заговоре против Англии, вынудили
эмигрировать в Америку. Власти Массачусетса тотчас выразили свое «высокое
негодование и возмущение» по поводу «Паблик оккеренсиз», так что первый выпуск первой американской газеты оказался последним.
Очередная газета появилась в колониях лишь спустя 14 лет.

XIX  век

Настоящий мировой бум газет пришёлся на XIX век, когда в газеты
сместился центр политической и общественной жизни многих стран Европы. В XX веке газеты продолжали
успешно развиваться, постепенно видоизменяясь из-за появления таких новых
электронных СМИ, как радио (в 1920-е годы) и телевидения (в 1950-е годы). Не
будучи способными конкурировать с радио и телевидением в оперативности передачи
информации и эмоциональности представления сюжетов,
газеты сделали основную ставку на комментарии, подробный анализ событий,
а также на развитие таких приложений, как освещение местных новостей и
всевозможные мелкие объявления.

XX    век

В конце XX века, с появлением Интернета, куда ушла
значительная часть рекламных объявлений, газеты стали переживать определённый
кризис. Ответом на этот кризис для многих
газет стал переход в таблоидный формат, позволяющий экономить бумагу, а также привлекать
более короткими и эмоциональными статьями большое количество молодых динамичных
читателей, которые оставались неохваченными прежними консервативными газетами.
Тем не менее, переход в формат таблоида не является для современных газет
панацеей и не всегда приносит ожидаемый экономический эффект. В настоящее время
большинство газет мира находится в поиске новых форм подачи материалов и
привлечения читателей и рекламодателей.

В XXI веке продолжает выходить единственная рукописная
газета — Мусальман. Четыре каллиграфа
ежедневно записывают её текст на языке урду, а затем образец размножается с помощью
печатного пресса.

ВИДЫ И ТИПЫ ГАЗЕТ

Газеты делятся:

•        
по принципу территориального распространения и охвату аудитории —
общенациональные, региональные (республиканские, областные, краевые), местные
(городские, районные), внутрикорпоративные (обращенные к сотрудникам
определённой организации), многотиражные, профессиональные;

•        
по тематике — деловые, общеполитические, отраслевые,
рекламно-информационные, развлекательные, смешанные;

•        
по возрастному принципу — детские, молодёжные газеты, газеты для
пенсионеров и тд.;

•        
по периодичности — ежедневные (утренние или вечерние),
еженедельные, ежемесячные;

•        
по формату — А4, Берлинер, АЗ, А2;

•        
по стилю оформления — цветные,  чёрно-белые и чёрно-белые с
цветными вставками;

•        
по качеству: солидные, популярные, «желтые»;

по стоимости —
платные и бесплатные.

ОСОБЕННОСТИ  ГАЗЕТ

Ø
Мобильность — газету можно читать как дома, так и в любом другом
месте;

Ø
Общедоступность — газета предназначена для неопределённого круга
лиц, читателем её может стать любой человек;

Ø
Периодичность — газета относится к периодическим изданиям,
выходящим в свет по установленному издателем графику. По этому признаку газеты
делятся на ежедневные, еженедельные, ежемесячные (редко). Существуют газеты
выходящие два или три раза в неделю, два раза в месяц и т. п. Существуют также
утренние и вечерние газеты;

Ø
Официальность — многие решения (распоряжения, законы и т. п.)
властных органов всех уровней вступают в силу только после их официального
опубликования в газете или другом печатном органе.

ГАЗЕТНЫЕ ЖАНРЫ

Основные функции средств массовой коммуникации —
информация, образование, создание общественного мнения и воспитание — находят
своё отражение в конкретных жанровых формах.

Использование тех или иных жанров определяется в
первую очередь общественно-историческими условиями жизни. Например, в довоенной
советской журналистике был очень распространён жанр очерка. По свидетельству
известного в то время журналиста Семена Нариньяни в «Комсомольской правде»
1930-х годов очерк был жанром номер один. «Иногда в одном номере печаталось по
два-три очерка сразу. На второй странице очерк производственный, на третьей —
морально-этический, на последней — спортивный или научный.» То есть в газетах
того времени преобладали материалы, несущие образовательную, воспитательную
функции. Постигая грамоту, народные массы молодой советской республики тянулись
к знаниям, и газеты старались выполнять стоящие перед ними задачи — обучать и
воспитывать людей на ярких примерах новой жизни.

Сегодня мы наблюдаем иную картину: крупные жанры на полосах
ежедневных газет появляются не очень часто, они перекочевали в еженедельники,
журналы. На первое же место вышли информационные жанры. Ускоренный темп жизни,
информационный бум диктуют изданиям и соответствующие формы подачи материалов.
Многие газеты, учитывая читательские интересы, ориентируют журналистов на
небольшие по объёму — 100—120 строк — материалы не только информационных, но и
аналитических жанров с многочисленными фактами, лаконичной аргументацией, без
лишних слов.

Наряду с традиционными жанровыми формами сегодня
на страницах газет и журналов появляются новые, например, научно-популярные
эссе, социально-политические диалоги, социальные портреты современников,
социально-экономические очерки, проблемные социальные критические репортажи,
аналитические интервью и т. д.

В международной
журналистике многие жанры требуют специального исполнения. Газетные материалы
должны обладать определенной направленностью — тщательным учетом всех
специфических черт, свойственных аудитории той или иной страны или группы
стран, для которых предназначается публикация, а также черт, свойственных
местным газетам.

Информационные жанры

Информационные жанры — заметка, репортаж,
отчёт, интервью — отличаются оперативностью, наличием в материалах
событийного повода, рассмотрением отдельного факта, явления.

Этим жанрам отводится наибольшая часть газетной
площади. Именно эти жанры несут аудитории все последние новости. В некоторых
газетах их обозначают одним общим термином «новости», часто вкладывая в это
понятие не просто сообщение о чём-то новом, а о сенсационном факте.

Сенсация — самый ходовой товар в массовой прессе.
Издателю он повышает тиражи газет, приносит прибыли. Усилия репортёров этих
изданий направлены на то, чтобы каждый номер обеспечить необычной, захватывающей
новостью. И на страницы газет сплошным потоком идут материалы о катастрофах и
убийствах, пожарах и наводнениях. А если вдруг ничего не случилось, сенсации
приходится выдумывать, используя слухи и т. д.

Новости в такой печати — главный жанр. Они занимают
больше половины площади газет (не считая рекламы). Светская, скандальная
хроника, политические, экономические, спортивные сообщения заполняют
многочисленные полосы. Обилие новостей приводит к тому, что многие читатели
ограничиваются просмотром одних заголовков или в лучшем случае чтением первых
абзацев, набранных крупным шрифтом. В заголовок или начало материала выносятся
наиболее выгодные, часто второстепенные детали. Читатель же, приученный к тому,
что изложение информационных материалов строится по принципу «перевернутой
пирамиды» (главное сообщается вначале, а затем все менее и менее существенные
подробности, чтобы легко было сокращать материал с конца при макетировании и
вёрстке), воспринимает их как самое важное в сообщении.

Жанр материала журналист выбирает в зависимости
от его содержания, от того насколько важны, злободневны и интересны найденные,
отобранные факты.

Накопив достаточные сведения об истории газет, их
жанрах и особенностях, перейдем к практической части, в которой рассмотрим процесс
создания собственной газеты.

ПРАКТИЧЕСКАЯ  ЧАСТЬ 
«СОЗДАНИЕ ГАЗЕТЫ»

СПОСОБ 1.

Я представлю вниманию один из
вариантов создания газеты, позаимствованный из Интернета.

Итак, для начала определимся с
форматом газеты. Например, будем создавать рекламную газету формата А3. Газета
будет раздаваться бесплатно. Прибыль с такой газеты идет с рекламы, которая в
ней размещена. Причем в маленьком городе, где таких газет еще нет, это дело
идет лучше.

Затем по идее необходимо арендовать
офис, но если денежных средств очень мало, то можно начать создавать газету
дома.
Чтобы газета была интересна читателям, и они ее сразу не выбрасывали, то хорошо
бы кроме рекламы опубликовать в этой газете какие-нибудь советы или рецепты,
будь то кулинарные или красоты. Также благодаря этому спрос на газету должен
увеличиться, а это в свою очередь увеличит спрос рекламодателей. Также можно
добавить в газету кроссворды, головоломки, гороскоп, анекдоты. Все это
увеличивает спрос на газету.

Затем наймите на работу сотрудника,
который будет разносить газету по почтовым ящикам. Можно также поставить на
улице человека, который будет раздавать газету. Так она будет сразу попадать в
руки читателям.

Теперь несколько слов о затратах,
работе и прибыли от создания своей газеты. Итак, на закупку оборудования
необходимо порядка сорока тысяч рублей. Ризограф может работать сутками без
перерывов, печатая большие тиражи. На компьютере можно сэкономить. Главное,
чтобы на него вы смогли установить программу Photoshop. Программу можно скачать
с Интернета.

График работы по созданию очередного
номера газеты вы можете сделать таким. Например, в понедельник и вторник
собираете заказы от рекламодателей. Причем в это время вы можете сидеть дома и
просто работать на телефоне. В среду работаете над дизайном газеты. На это,
когда вы приобретете опыт, будет уходить максимум часа 3. В четверг печатаете
газету на ризографе. Займет это у вас максимум 1 час. А пятницу уделяете на
распространение газеты. Ну, здесь количество затрачиваемого времени зависит от
того, будете ли вы делать это один или привлечете помощников. Но все равно,
рабочая неделя получается меньше по времени, чем на обычной работе.

Заработать на газете можно от 20000
рублей в месяц, причем, если газета не сшивается. Если же газету вы будете
сшивать, и в ней будет много листов, то заработаете гораздо больше.

Стоимость размещения объявления,
рекламы в первом номере газеты можно сделать бесплатным. Конечно, при этом вы
поработаете в убыток. Во втором номере газеты можно сделать стоимость рекламы
или объявления рублей 100. И так постепенно можно увеличивать с каждым номером
газеты рублей до трехсот. Потом можно и остановиться, иначе более высокой ценой
за рекламу растеряете своих клиентов.

Что касается тиража газеты, то для
начала можно начать с 1000 экземпляров в месяц. А потом в другом месяце тираж
можно увеличить. Также лучше сначала начать выпускать черно-белую газету. И
если успех вас не обойдет стороной, то можно перейти и на цветную.

Итак, основные тонкости в создании
своей газеты вы теперь знаете. Следуйте основным этапам, которые описаны в этом
материале и успех вас не заставит ждать.

Удачи!

СПОСОБ 2.

А вот другой способ, позаимствованный
тоже из сети Интернет. Мне он больше понравился.

Создание газеты или новостной
рассылки — дело стоящее и полезное. С ее помощью можно сообщить своей семье
последние новости или рассказать сотрудникам о новых событиях в жизни компании,
а то и вовсе показать, скажем, студентам, что такое журналистика! Редактор
Microsoft Word дает возможность без особых проблем создать газеты и новостные
рассылки.

ШАГ 1

Возьмите
несколько газет. Вдохновляйтесь тем, что видите на прилавках газетных киосков.
Смотрите и думайте, что удачно, а что — не очень. Смотрите и учитесь тому, как
надо располагать заголовки и изображения, чтобы те привлекали читателя.
Попробуйте понять, как взаимодействуют все эти базовые элементы газеты.

·                    
Истории —
суть газеты, большая часть текста.

·                    
Изображения
— тоже важный момент, ведь они разбивают стены текста и предоставляют контекст
для историй. Кроме того, важны подписи, объясняющие значение изображений.

·                    
Заголовки
— первое, что увидит читатель. Именно заголовки помогают читателям понять,
купит он газету или же нет.

·                    
Боковые
полосы — в них содержится дополнительная информация по теме истории.

ШАГ 2.

          Перед началом работы
необходимо продумать шаблон. Именно так. Будет весьма неплохо, если набросок
того, как должна выглядеть газета, будет у вас в голове или на черновиках еще
до того, как вы откроете текстовый редактор.

·  Нарисуйте разные страницы.
Первая страница существенно отличается от всех прочих, а у разных разделов
может быть слегка отличающийся стиль.

·  Рисуйте линии, чтобы увидеть,
как колонки влияют на вид страницы. Слишком много колонок — текст кажется
слишком скученным. Слишком мало колонок — все кажется каким-то блочным,
угловатым…

·  Располагайте текстовые блоки
по-разному. Размещайте текст вокруг изображений, помещайте изображение под или
над текстом, в общем — сами смотрите.

·  Экспериментируйте с
положением заголовков. Заголовки, как вы помните, должны привлекать внимание
читателей, но не отвлекать их.

ШАГ 3

Определитесь с размером страницы. В
Америке, к примеру, стандартный формат — 37х55 сантиметров. Да, в текстовом
редакторе можно и не такое сделать — но вот распечатаете ли вы такие листы на
домашнем принтере?

·  Обратитесь к формату
новостной рассылки. А что, всего две колонки и стандартный лист А4.

·  Сгиб газетных листов таки
влияет на дизайн. Обычная газета сгибается пополам горизонтально, чтобы важный
контент оставался на верхней половине первой страницы.

ШАГ 4.

Соберите все ваши
статьи в подходящих форматах. Если вы занимаетесь дизайном, то у вас наверняка
будут статьи от множества авторов. Убедитесь, что вы можете работать с форматом
этих статей, чтобы потом проблем не было.

СПОСОБ 3.

ШАГ 1.

Создайте новый документ в текстовом
редакторе. Открыв Word, вы можете либо просто создать новый документ, либо
создать его из шаблона.

Ø Шаблоны: меню Template, раздел
Newsletter. Там
вы сможете выбрать из множества шаблонов, созданных в Microsoft. В этих
шаблонах зачастую имеются инструкции о том, как менять текст и изображения.
Шаблоны — это вариант для тех, кто спешит и хочет как можно быстрее сделать
газету.

Ø Те же, кто хотят сделать все
самостоятельно, могут выбрать просто создание нового документа.

ШАГ 2.

Измените размер
страницы. Если вы выбрали формат новостной рассылки, то можно оставить размеры
по умолчанию. Если же вы хотите полномасштабную газету, то придется кое-что
изменить:

·  Откройте вкладку Page Layout
> Page Setup. там кликните на стрелочку внизу справа.

·  В появившемся окне откройте
вкладку Paper, из выпадающего меню выберите Custom Size. Ширину задайте равной
15, высоту — 22.

·  Проигнорируйте предупреждение
программы о том, что документ вылез за поля печати. Если вы не будете печатать
дома — это не проблема.

·  Без широкоформатного монитора
просмотр страницы теперь будет сложным делом.

ШАГ 3

Создайте
заголовок. Дважды кликните на раздел заголовка документа, который расположен
выше верхней границы. Откройте вкладку Header
& Footer Design. Там можно вставить даты, номера страниц и изменить расположение
заголовков.

·  Как правило, на первой
странице газеты помещен другой заголовок. Название и даты здесь вполне уместны.
Чтобы задать для первой страницы отличный заголовок, перейдите в меню Design
> Options > Different First Page.

·  Изменить шрифт и стиль
заголовка можно так же, как и шрифт и стиль обычного текста.

·  Можно нарисовать заголовок в
графическом редакторе и просто вставить его в Word картинкой.

СПОСОБ 4.

Колонки.
Word может автоматически создать колонки, которыми будет форматироваться
добавляемый вами контент. Впрочем, тут у вас есть несколько вариантов. Чтобы
получить доступ к созданию колонок, откройте вкладку Page Layout > Page
Setup > Columns.

Ø Задайте количество колонок,
которое желаете видеть.

Ø По клику на More Columns вы
получите доступ к созданию настраиваемых колонок. Разместите курсор там, где вы
хотите внести в колонку изменение, перейдите в меню More Columns > This
point forward и кликните Apply to. Все, что выше курсора, не изменится, все,
что ниже — изменится.

Ø Полезно будет учитывать то,
как будет выглядеть статья при той или иной длине колонок. Поверьте, работа над
параметрами колонок — это сложный момент.

          Картинки. Через
вкладку Insert откройте папку с картинками, выберите нужные и вставьте их.
Текстовый редактор вставит изображение туда, где находится курсор. Затем
откроется вкладка Format.

Ø Вы можете перемещать
изображение и менять его размеры с помощью мышки.

Ø Вы можете изменить способ
отекания текстом изображения через меню Arrange > Text Wrapping.

Ø Чтобы свободно перемещать
изображение по странице, кликните на кнопку Position в меню Arrange. Выберите
любую опцию в разделе With Text Wrapping. Так вы разблокируете изображение и
сможете перемещать его куда угодно.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ      

 В результате аналитической
работы и практической работы мы узнали особенности газет; познакомились с
этапами  создания и историей возникновения газет; доказали возможность
самостоятельного выпуска газет.

Действительно,
создавать газету интересно, но надо прилагать много усилий и старания, работать
с желанием и хорошим настроением. Газета имеет практическую пользу, приносит
читателям и вам, как издателю, большое  удовольствие!

Литература

Ресурсы Интернет

2 — 2014

Составляющие хорошей газеты: дизайн, верстка, контент

Существует хорошая традиция — когда надо подчеркнуть, что раньше было хорошо, а сейчас все не так, то начинают сравнение чего­либо с 1914 годом или с лучшими годами советского периода.

Так вот, давным­давно, когда еще существовала страна под названием СССР, все выходившие издания были набраны и сверстаны хотя и несколько однообразно, но в полном соответствии с законами удобочитаемости, которые были закреплены в ГОСТах и технологических инструкциях. Любое отступление от этих правил строго наказывалось, а за их исполнением следили корректоры и технические редакторы.

Только не надо думать, что все газеты были на одно лицо. Отнюдь! «Известия», «Правда», «Вечерняя Москва» и пр. — каждая имела свой неповторимый и узнаваемый имидж. Это говорит о том, что даже в рамках строгих правил и отраслевых стандартов можно создавать уникальный для каждого издания дизайн.

Потом не стало страны, на смену ручной верстке пришел компьютерный набор, корректоров заменил spell checker, набор и верстку в издательствах стали делать «дизайнеры­самоучки». О существовании правил набора и верстки стали забывать (а многие их просто никогда не знали). И не просто забывать — появилось огромное количество «революционеров», которые хотят отринуть выработанные годами правила верстки. Остракизму подвергаются рекомендации Мильчина, Шицгала и других признанных авторитетов. И ладно бы этих авторитетов критиковали другие не менее крупные авторитеты — нет, чуть приподнялся из серой массы и уже зовет верстальщиков на баррикады. Попросишь такого собственные работы показать, а там и смотреть нечего…

Появление огромного количества опечаток, мельтешение шрифтов, верстка текста в слишком узкие колонки и многие другие погрешности набора и верстки привели к тому, что некоторые издания стало просто невозможно читать.

Бывает, возьмешь в руки журнал или газету, а читать ее никак не получается. Вроде бы и тема актуальная, и тексты потенциально интересные, но отсутствие хоть какого­нибудь дизайна, фото из бесплатных клипартов и неграмотная верст­ка — и всё, читать совершенно не хочется.

Дизайн

Итак, после контента (собственно содержимого) дизайн является самым важным элементом успешной газеты. Это поняли более 35 лет назад (в 1978 году) в США, где появилось Общество газетного дизайна. Впоследствии оно было переименовано в Общество новостного дизайна (Society for news design, SND).

В 1990 году результаты первого исследования Eye­Track показали, что 80% читателей прежде всего воспринимают общий вид (дизайн, если угодно) полосы, 75% во вторую очередь рассматривают фото, потом заголовки — 56%, подписи к фото и выносы — 29%. При этом основное внимание к текстам — 25%.

Уже по этим цифрам видно, что плохой дизайн, некачественные фотографии, слабые иллюстрации убивают хорошие тексты.

Как это ни досадно, но во многих российских издательствах понимание этого отсутствует до сих пор. Большинство редакторов не обращают внимания на дизайн и не участвуют в его создании, не считаются с арт­дирекцией, не обсуждают с дизайнерами тексты до их написания, не думают об использовании инфографики, пишут огромные тексты, не сочиняют информационные подписи к фотографиям, не интересуются информационным дизайном и стараются забить буквами каждый квадратный миллиметр полосы.

Разворот газеты «Мой район», получившей «золото» в 2010 году на Всемирном конкурсе новостного дизайна

Редакторы успешных газет, напротив, очень трепетно относятся к вышеперечисленным моментам. Так, Гейл Грин, управляющий редактор газеты National Post (Канада) еще пять лет назад писал: «Иллюстрации, дизайн — часть рассказывания историй. А редакторы и дизайнеры работают хорошо, когда вместе думают о наилучшей визуальной ее реализации. Насколько много должно быть дизайна? Будет ли история более доступной читателю с визуальными разбивками и врезками? Как насчет боксов с фактами? Или графиков?

Редакторы играют главную роль в дизайн­процессе, потому что лучше всех знают тексты и то, как эти тексты должны быть поданы. Если они задаются подобными вопросами, то истории, которые мы пытаемся рассказать, только выигрывают.

Даже самые прекрасные и сильные тексты, поставленные на полосу без иллюстраций, визуального привлечения внимания — утонут, пройдут мимо читателя. Аналогично, красивый и стильный дизайн, который не имеет отношения к тексту, задержит внимание читателя лишь на секунду. Редакторы и дизайнеры должны работать вместе, чтобы быть уверенными, что контент подходит дизайну, чтобы вдохновлять друг друга, расширять границы креативности и повышать уровень визуальной и текстовой журналистики в издании».

Такого же мнения придерживается и Дмитрий Сурнин, основатель конкурса и конференции «Газетный дизайн» в России: «Редактору дизайн нужен для того, чтобы газету читали. Чтобы привлекать внимание к тем материалам, к которым нужно его привлекать. Чтобы доносить информацию наиболее эффектным и эффективным способом. Чтобы организовывать через дизайн процесс производства и менять культуру работы в редакции».

Разворот газеты «Мой район», получившей «золото» в 2010 году на Всемирном конкурсе новостного дизайна

Ему вторит Игорь Садреев, в ту пору шеф­редактор журнала FHM: «Мы продаем читателю не вордовский файл, а упакованный продукт. Дизайн — это упаковка, которая должна привлекать внимание. Можно продавать шоколадные конфеты в целлофановых пакетах, а можно — в коробочке с шелковой лентой. Второе будут покупать лучше. Впрочем, сравнение немного хромает. Функция дизайна шире. Он должен работать не только на продажу, но и на общее восприятние. Грамотный визуальный ряд помогает усвоить сказанное в тексте и рождает новые смыслы. Как правило, арт­директора не любят читать тексты, а следовательно, работать нужно обязательно совместно: обсуждать, показывать, спорить. Иначе получится упаковка для шоколадных конфет, внутри которой лежат гвозди».

Тимур Юсупов, газетный дизайнер, работал арт­директором в газете «Труд»: «Современные новости уже давно перестали быть просто текстом. И простое размещение текста на полосе совсем не гарантирует, что читатель сделает над собой усилие и прочтет его от корки до корки. Его надо заинтересовать, предоставить все удобства для получения информации, красиво рассказать историю, создать верный эмоциональный фон для восприятия. Зацепить.

И здесь очень важно, чтобы редактор мог представить, как может выглядеть его история на полосе, какими средствами она может быть разыграна, уже в тот момент, когда только собирает информацию. Затем он должен изложить свое видение дизайнеру, чтобы воздействие получилось максимально эффективным. Для читателя огромное значение имеет не только слово, но и то, как оно выглядит. Известны случаи, когда объемный текст о событии в последний момент заменялся эффектным фоторядом с небольшими комментариями. И это вызывало больший резонанс у аудитории. Или история в словах плавно превращалась в инфографику — визуализированный рассказ. Быть может, не обязательно, чтобы дизайнер начал писать, а журналист — рисовать, но очень здорово, когда каждый из членов команды знает чуть больше, чем предусмотрено его прямыми обязанностями. Такое знание, несомненно, добавляет эффективности совместной работе».

Почему сегодня к газетному оформлению не следует подходить формально? Почему дизайн постепенно приобретает для любого печатного издания всё большее значение?

Борьба издателей газет за читателя с каждым днем всё больше накаляется. Эпоха «сплошного чтения» сменилась эпохой «чтения выборочного». Читатель уже не вчитывается в каждую фразу на газетной полосе, а останавливает свой взгляд на том, что ему наиболее интересно. Современная газета, конкурируя с другими печатными СМИ, в своем оформлении многое перенимает от более привлекательных по дизайну журналов и интернет­ресурсов. Используя дизайн, газетчики пытаются управлять вниманием читателя.

Следует признать, что за рубежом гораздо раньше осознали, насколько важно в интересах читателя уметь грамотно структурировать информацию, разбивая материал на составные элементы: врезки, цитаты, подзаголовки.

Задача газетного верстальщика — подать материал так, чтобы всё на полосе выглядело естественно и органично, чтобы хотелось и тексты читать, и картинки рассматривать.

Внешний облик издания должен соответствовать его содержанию. Практика показывает, что дизайн, разработанный для еженедельника, вряд ли подойдет для ежедневной газеты. Увы, такие примеры были, но ничего хорошего из этого не вышло.

В настоящее время более активно используется цвет. Именно на цвет сегодня всё чаще обращают внимание газетные дизайнеры. И еще на фото. В западных газетах можно встретить огромные снимки, причем нестандартных размеров — очень узкие и вытянутые, большие подборки из снимков, на которые хочется кликнуть, как в фотогалерее интернет­сайта, обилие «вырезанных» фото. За рубежом дизайнеры часто используют так называемое жесткое кадрирование снимков — в интервью так можно передать эмоции собеседника. У нашей периодической прессы такой практики почти нет, за исключением единичных случаев.

В хорошо сверстанной газете всё красиво, логично и удобно организовано. И это может быть не только заслуга дизайнера и верстальщика. Подача материала должна начинаться с журналистов и поддерживаться усилиями всего коллектива редакции.

Журналист должен уметь не только придумать заголовок, но и выделить подзаголовки, тэги, врезки, важные цитаты. Все участвующие в процессе должны следовать общим правилам подачи и оформления материалов.

Победитель номинации «Лучшая первая полоса» в норвежском конкурсе газетного дизайна

Интернет дает газетчикам огромные возможности. При поиске нужного фотоматериала мы можем обращаться к фотографам и художникам всего мира — фрилансерам и обычным интернет­пользователям. Для многих из них важен не гонорар, а сам факт, что их снимок напечатают в профессиональном издании. Зная это, почему бы не сделать пользу взаимовыгодной?

Фотография может играть в газете гораздо большую роль, чем принято считать. Легендарный художник­оформитель «Ленинградской правды», учитель многих ленинградских­петербургских фоторепортеров Юлий Гальперин всегда мыслил разворотами и непременно начинал свою работу с фотографий: он четко понимал, какое место должны они занимать в газете.

Современная фотография выполняет несколько функций: информационную, иллюстративную и оформительскую. Чем выше информационное значение фотографии, тем больше ее ценность. «Если фотография не несет в себе информации, значит, она не нужна», — таково мнение Владимира Никитина.

Дизайнер должен чувствовать оптимально допустимые размеры снимка на полосе. Одну фотографию можно поставить крупно, другую нет. Если перед нами качественная фотография, кадрирование нежелательно. И наоборот, некачественное фото можно улучшить, грамотно его подрезав. С умом надо располагать и заголовки, тем более на фото. Этот прием может «убить» даже прекрасный снимок.

Другая проблема, относящаяся уже к большинству российских изданий — неумение работать с подписями под фотографиями. В большинстве случаев подписей просто нет. В фотографии должна быть интрига: если фото задает вопрос, то подпись дает ответ. «Ни одной фотографии без подписи», — настоятельно советует Владимир Никитин.

Инфографика

Порой в газете уместнее использовать информационную графику вместо огромного текста с утомительными аналитическими выкладками.

Показателен опыт газеты USA Today 30­летней давности, благодаря которой и родился термин «информационная графика». В 1982 году газета начала отводить значительную часть своих полос под информационные рисунки. Новшество оказалось настолько удачным, что распространилось и на другие американские издания.

Инфографика совмещает в себе несколько пластов информации, она наглядна и понятна даже неспециалистам, используется для лучшей подачи информации. Как отмечают дизайнеры, инфографика нравится молодежи — это важно для изданий, пытающихся завоевать внимание молодой аудитории.

Арт­директор газеты «Мой район» Алексей Коньков, который считается одним из лучших газетных дизайнеров России, уверен, что если существует выбор — текст или иллюстрация (ею может быть фото или инфографика), то нужно всегда выкидывать лишние слова.

В любом тексте всегда найдется пара необязательных абзацев, которые не делают статью или заметку более информативной. Без них она просто становится короче.

Лаконичные тексты в нынешней газетной моде считаются хорошим тоном.

По мнению Алексея — меньше текста, больше фото — это не новые тенденции, а уже устоявшиеся нормы.

Газетный дизайн, требующий больших и красивых иллюстраций, повлиял на подачу информации и жанры материалов:

• •    тексты стали лаконичнее, но при этом содержательнее;
• •    все, что можно показать на фото или инфографике, показывается;
• •    подпись к фотографии приобретает значение дополнительного текста, который тоже надо использовать для информирования читателя;
• •    инфографика становится модной;
• •    текст превращают в графические блоки — к примеру, верстают не статью и потом к ней фотографии, а делают из них инфографику и именно ее верстают на полосе;
• •    предпочтение отдается не полосным материалам, а небольшим заметкам.

Последний тренд, по мнению Алексея, — дизайнерская необходимость. «Невозможно сделать красивое и интересное оформление, если у тебя мало материалов на полосе и развороте», — считает он.

Причины, по которым инфографика в газетах становится модной:

• •    визуально она выглядит более привлекательно;
• •    инфографикой можно показать то, чего не сможет передать фотография;
• •    единожды увидев где­то прилично сделанную инфографику, любой редактор понимает, что это лучше, чем любой текст. Она преподносит историю более интересно и понятно, чем даже хорошо написанный рассказ;
• •    инфографика хорошо видна среди массы информации и новостей;
• •    инфографика позволяет читателю отфильтровать информацию на полосе по уровню интереса.

Верстка

Несколько слов следует сказать о верстке. В этой статье мы не станем затрагивать особенности верстки рубрик, формул, некоторые особые виды верстки (например, верстку стихотворений). Нас интересуют только основные правила набора текста, размещение иллюстраций, шрифты, отступы и другие важные детали, помогающие сделать газетную полосу более удачной.

В газете очень важным является единообразие верстки. Под единообразием верстки подразумевается одинаковый характер верстки всех полос издания, имеющих одинаковые элементы, в частности: равенство всех спусков на начальных полосах, примерное равенство отбивок всех заголовков и подзаголовков различных рангов, примечаний в тексте, сносок, подписей под рисунками, одинаковый способ заверстки однотипных иллюстраций (вразрез или в оборку), одинаковая отбивка колонтитулов и колонцифр, сигнатур и норм и т.п.

Команда специалистов, работающая над цифровой версией газеты The New York Times в стенах редакции

Композиция газетного номера в значительной мере определяет характер его верстки. Устойчивая композиция номера — один из основных компонентов долговременной модели газеты, облегчающих читателю ознакомление с номером, поиск интересующих его материалов. Устойчивость композиции вырабатывает у читателя своеобразную «модель ожидания» — готовность воспринимать публикации каждого номера той или иной газеты в хорошо знакомых и привычных формах.

Но устойчивость композиции газетного номера не означает принятия жесткого стандарта ее схемы. Один из признаков хорошей композиции — ее гибкость, допускающая при необходимости быструю переверстку той или иной полосы или даже замену какой­либо из них целиком, а также перемену мест разделов и рубрик, вынесение важнейших на данный момент материалов вперед, на самые выгодные места номера.

Связь между полосами газетного номера подчеркивается единством стиля их оформления. Это проявляется, например, в общем формате всех полос, в постоянном, стандартном для данной газеты количестве текстовых колонок на полосе, в общих для всех полос особенностях технического оформления.

Разумеется, связь между полосами номера не исключает возможности резкого выделения какой­либо из них, если такая необходимость диктуется содержанием материалов. Это может быть выделение в форме тематической полосы или страницы плаката и т.п. В целях выделения может быть использовано и изменение формата какой­либо из полос номера. Так, в небольшой газете, выходящей в формате A3 на четырех полосах, возможна замена двух внутренних смежных полос одной большой полосой формата А2. Эта полоса будет верстаться как бы «повернутой на бок». Подобный прием укрупнения формата применяется в тех случаях, когда необходимо более подробно осветить какую­либо важную тему. Но возможно и уменьшение стандартного формата полосы, например с A3 до А4. Этим пользуются по большей части при оформлении «газеты в газете» или спецвыпусков. Например, таким образом оформляют какой­либо из разделов, помещая на каждой странице вместо одной полосы стандартного формата A3 по две полосы формата А4, располагающиеся вместе со средником, который их разделяет, горизонтально, вдоль поперечной оси всего номера.

Газета The New York Times на iPad

Разрабатывая композицию номера, можно в целях выделения какой­либо полосы изменять на ней количество текстовых колонок. Например, в газете, разверстанной на пять стандартных колонок, при необходимости выделяют одну из полос, размещая на ней шесть узких колонок. Иног­да такое изменение числа текстовых колонок связано с характером постоянно помещаемых на полосе материалов. Так, если на последней полосе газеты публикуются мелкие информационные сообщения, то ее можно постоянно верстать на шесть колонок, что открывает более широкие возможности для верстки и оформления материалов. Композиция номера во многом определяется его объемом, зависящим от формата и количества полос. Чем больше полос в номере, тем легче разместить на них материалы основных разделов газеты, закрепив важнейшие тематические рубрики за определенными полосами. Поэтому для того, чтобы сделать композицию номера более четкой, облегчить группировку материалов и рационально распределить газетную площадь, формат периодического издания иногда уменьшают, увеличивая за счет этого количество страниц и полос. Компонуя номер, верстальщик должен иметь в своем распоряжении большой выбор различных по размерам материалов. Крупные статьи послужат основой, фундаментом для построения каждой полосы. Но строить номер, используя только объемные материалы, можно лишь в исключительных случаях, поскольку он будет трудночитаемым. Наряду с большими статьями на страницах должны быть помещены и средние по размерам заметки, и разнообразные мелкие сообщения. Переход от крупных проблемных статей к мелким заметкам облегчает восприятие всего номера.

Особенности содержания специального номера газеты — целевого, выпускаемого к празднику, юбилею, знаменательной дате, или тематического, все материалы которого посвящены какой­либо одной теме, — определяют и особенности его композиции и оформления. Для того чтобы оформление спецвыпуска не было однообразным, необходимо разносторонне подать избранную тему с использованием различных газетных жанров и форм подачи материалов. Как можно более разнообразной, необычной должна быть и композиция такого номера, определяющая яркую верстку и оформление. Тематический номер нужно и иллюстрировать соответствующим образом. В его оформлении очень часто используют дополнительные один­два цвета.

Недостатки
разных видов верстки

Недостатки верстки, как правило, весьма относительны: то, что ранее считалось недостатком, с течением времени может стать достоинством. Один из наиболее ярких тому примеров — изменение отношения к так называемому перерезу. Перерез газетной страницы горизонтальной линейкой или установкой заголовков нескольких соседних материалов на одном уровне раньше считался недопустимым. Чтобы избежать возникновения подобной ситуации, применяли различные приемы: передвигали один из заголовков в середину заметки, отбивали линейками и т.д. Но когда в газетах стала активно использоваться горизонтальная верстка, отношение к перерезу изменилось.

Однако существуют недостатки, которые повторяются в сотнях самых разных по своему типу и характеру изданий. Несмотря на их различие, у большинства этих недостатков общая основа — невысокая квалификация части верстальщиков и дизайнеров, непонимание ими особенностей, специфики верстки и оформления той или иной газеты, связанное с этим стремление применить приемы верстки, не соответствующие ее задачам и характеру, а также игнорирование ограничений, связанных с возможностями полиграфической базы.

Так, оправданное стремление к простоте и ясности верстки, доведенное до крайности, приводит к так называемой серой верстке. Она выражается в подаче материалов «сплошняком», в одну колонку, без попытки как­либо разрядить текст. Серая верстка однообразна, отталкивает читателя и способна погубить любой, даже самый интересный и содержательный материал. Часто этот эффект возникает при неумелой подаче крупных материалов, особенно в малоформатных местных газетах. Между тем с помощью ряда достаточно простых приемов этот недостаток можно относительно легко устранить.

В то же время столь же понятное желание избежать штампа и стандарта в верстке, доведенное до абсурда, приводит к гипертрофированным формам ломаной верстки — к крайнему усложнению оформления и столь замысловатому размещению заметок, что верстка, в конце концов, начинает запутывать читателя, превращая газетный номер в ребус. На полосах появляются уродливые «горбатые» подвалы, заметки с чудовищно длинными «ножками», статьи непонятной многоугольной формы. Подобные ошибки особенно часто встречаются в «желтой» прессе и рекламных изданиях.

Подражая некоторым центральным газетам, во многих местных изданиях стали активно применять горизонтальную верстку. При этом нередко теряется чувство меры: любую статью или заметку, независимо от ее размеров, стараются разверстать исключительно горизонтально. Результат получается абсурдным: 20­строчную заметку размещают на три­четыре колонки по четыре­пять строк в каждой.

Распространенный недостаток некоторых газет — непостоянство стилей верстки, когда за весьма короткое время без конца меняются виды и типы верстки. Подобная неразборчивость свидетельствует лишь о непонимании возможностей верстки, о неумении найти ее стиль, наиболее соответствующий типу и характеру данной газеты.

Контент

Несколько слов хотелось бы сказать о газетном контенте. Это касается как платных, так и бесплатных изданий. Главная и ключевая проблема заключается в абсолютном непонимании ядра бизнеса и, как следствие, в абсолютно неправильном формулировании продукта, целевой аудитории и других фундаментальных вещей.

Особенно наглядно это видно по нише «бесплатных газет». Кавычки здесь стоят потому, что на самом деле бесплатных газет не существует. Это оценка обывателя. Нет такого сегмента на потребительском рынке — бесплатные газеты. Речь на самом деле идет об одном из нескольких возможных каналов доставки контента потребителю. Другими словами, «бесплатные газеты» — это газеты с бесплатной дистрибьюцией.

Мелочь, казалось бы, но при управлении проектом это дает возможность сделать акцент на слове «газета». Конечно, такой канал доставки контента налагает определенные ограничения на технологию его производства, но, тем не менее, ядром бизнеса является именно контент.

И только в отношении контента можно говорить о сегментах рынка, целевых аудиториях, качестве продукта и прочих параметрах.

Люди, делающие газету, вдруг начинают удивляться, что их издание не пользуется спросом. Они пытаются экономить на производстве, сокращают штат, переезжают на меньшие офисные площади, а потом списывают всё на очередной кризис и закрывают газету… Если бы в их головах были правильно расставлены приоритеты, то они давно бы поняли, что люди больше никогда не захотят читать вчерашние новости на бумаге, но с удовольствием будут открывать газету, для того чтобы с ее помощью разобраться в той или иной ситуации. Люди знают новости, даже если не очень утруждали себя для их получения, но они очень нуждаются в простых и понятных объяснениях.

Золотая медаль за спортивную страницу в газете (Washington Post)

В условиях таких ограничений необходимо спроектировать технологию производства контента, обладающего высокими потребительскими свойствами. Качество контента — это качество умов, находящихся в головах высокомотивированных и, желательно, высокостимулированных людей, объединенных в креативную команду.

Как выживать в таких условиях? Ни в коем случае не экономить на талантах, а экономить на процессах и организации. Например, при возможностях современных newsroom management system, позволяющих сотрудникам стопроцентное погружение в рабочую среду, где бы они ни находились, совершенно не обязательно арендовать для редакции огромный офис. Леонид Бершидский (Slon.ru / Эксмо / Forbes.ua) на собственном примере доказал возможность такого производства.

Теперь становится понятно, почему первой и основной причиной закрытия многих газет в прошлом и настоящем (и, по­видимому, в будущем) является отношение к контенту не как к основному продукту, а как к не очень существенному компоненту, наполняющему основной продукт под названием «газета», с неким тиражом и некоторыми показателями аудитории, позволяющими преподнести их рекламодателю.

Вторая причина прямо вытекает из первой — плохое понимание аудитории, для которой делается контент, и, как следствие, отсутствие четкого позиционирования контента относительно желаемого сегмента рынка.

Это означает, что если в фокусе внимания издателей находится не контент как продукт, а бумага, покрытая краской, раздаваемая бесплатно, количество экземпляров которой вроде бы является высшей ценностью для рекламодателя, то именно это очень скоро и станет началом конца издания.

Третья проблема — дистрибьюция контента. Казалось бы, о чем речь? Ведь мы говорим о газете, и доставка продукции проработана на всех этапах.

И все­таки сегодня я хотел бы поговорить именно о дистрибьюции контента. В наше время издавать просто газету, считая это полноценным бизнесом, нельзя. Недаром сначала на Западе, а теперь и у нас в России крупные бизнесмены стали объединять разрозненные медиаактивы в полноценные корпорации.

Редакция газеты всегда может предложить своим потребителям чуть больше, чем просто газету. И уж тем более в нынешнее время. Создавая верхний уровень качества контента, необходимо было бы обработать очень большой объем информации событийного ряда в виде не только сообщений, но и информационного мультимедийного потока от собственных репортеров, добрая часть которого в прежние времена была бы просто сырьем, пищей для размышления.

Но добро пропадать не должно, особенно если есть спрос на его потребление. Однако доставлять контент с такими свойствами через бумагу бессмысленно и непрактично.

Именно для дистрибьюции подобного рода контента и необходимы онлайн­каналы — Интернет, мобильные устройства, онлайн­телевидение и всё остальное, что способна создать редакция. А теперь сравните полученный в результате продукт с газетой, где две­три аналитические статьи, кроссворд и малоинтересные запоздалые новости. Тем более что планшеты, смартфоны и Интернет теперь появились даже в забытой всеми святыми Тьмутаракани.

Золотая медаль за инфографику в газете Boston Globe на Всемирном конкурсе дизайна среди спортивных газет

Как это практически можно осуществить в условиях газеты? Например, на первой полосе размещается анонс материала, который выносится на обсуждение, а вместе с ним и приглашение к разговору со ссылкой на сайт. Одновременно на веб­странице под рубрикой «Обсуждаем перед публикацией» вывешивается собственно сам материал. В течение недели посетители сайта его комментируют. Посты могут быть самыми разными. Затем и материал, и самые интересные комментарии облачаются в печатные слова на страницах газеты. Кто от всего этого выигрывает? И читатель, и редакция, и автор статьи тоже, если он умеет ценить иную точку зрения.

Понятно, что и сайт редакции можно сделать нудным и серым, публикуя свои же вчерашние статьи, и копируя оттуда же «новости». Но канал доставки есть, а чем вы его будете наполнять, зависит только от вас. Однако научитесь разделять! Газете — газетное, Интернету — интернетное.

Очень интересен в этом смысле опыт Фейсбука, который стал внедрять на сайте технологии газетного производства. Только производства не как полиграфического процесса, а как действия по созданию контента.

Пресс­релиз, распространенный этой компанией, описывает простой способ создания индивидуальной газеты — как по конкретному поводу, так и в обобщенной форме с учетом долгосрочных индивидуальных потребностей человека.

Например, если кого­то интересуют президентские выборы, они могут создать список «Политика» и добавить в него личные страницы кандидатов, а также ведущие общественно­политические газеты.

Теперь осталось дело за малым — перевести по желанию заказчика эту индивидуальную газету в любой комфортный для него формат: для стационарного компьютера, планшетника, айфона и др. И даже распечатать на газетной бумаге. И всё это может сделать робот по алгоритму, заданному потребителем. Но человеку может потребоваться не «одежда» массового производства, а информационный «индпошив».

Персональные газеты независимо от носителя будут нужны значительному кругу потребителей информации. Технологии развиваются именно в этом направлении. Результаты мы увидим в недалеком будущем.

Помните, что, например, сайт korrespondent.net в составе нескольких человек имеет в два раза большую аудиторию, чем сайт газеты «Сегодня», в ньюсруме которой работает на порядок больше людей.

Газета на планшете

Интересна эволюция газеты в направлении мобильных устройств. Когда издатели газет впервые осознали неизбежность наступления цифровой эпохи, первое, что они начали делать, — создавать цифровой клон бумажному изданию.

Редакторы стали выкладывать статьи из бумажных газет на веб­порталах, в них появились какие­то ссылки, отдельно выкладывался видеоконтент, иногда все это компоновалось и выкладывалось в App Store в качестве приложения для планшетного компьютера.

Но практика показывает, что это совершенно тупиковый путь. Если верить проведенным исследованиям, аудитория бумажной газеты резко отличается от аудитории цифрового издания. Статистика Pew Research Center говорит: читатели в возрасте 55 лет предпочитают читать бумажную газету, а данные Nielsen показывают, что среди владельцев iPad лишь 15% — люди в возрасте 55 лет. Дальше — больше. Исследование comScore за период с декабря прошлого года по февраль текущего указывает, что основной аудиторией покупателей приложений стали люди в возрасте 25­34 лет (27% общих продаж) и 34­44 лет (20,3%). Теперь становится понятно, почему все попытки предложить аналог бумажной газеты для молодой аудитории обречены на провал. Среди владельцев iPad просто недостаточно платежеспособного спроса на подобного рода товароы.

Интересен опыт медиахолдинга Freedom Communications. Как отметил Дуг Беннетт (Doug Bennett), руководитель отдела цифровых разработок Freedom Communications, основной аудиторией цифровой газеты должны стать пользователи в возрасте 25­45 лет. «Как правило, люди в этом возрасте довольно редко читают обычные газеты. Они предпочитают получать новости из других источников: Интернета, радио или телевидения. Осознав это, мы задались вопросом — какую информацию и в каком виде хочет получить аудитория владельцев планшетных компьютеров?» — заявил Беннетт.

По его словам, понимание того, как происходит процесс чтения с iPad, так же важно, как и знание того, что читают пользователи планшета. «Особый интерес для нас представляет информация о том, как пользователь взаимодействует с планшетным компьютером. Для владельца iPad читать сухой текст скучно. Он хочет больше графики, видео, интерактивности и инфографики, он не любит большие тексты», — отметил Дуг Беннетт.

Беннетт также говорит, что поведение читателя iPad­газеты разительно отличается от поведения читателя бумажной: «Как правило, планшетный компьютер чаще используется в период с 17 до 19 часов. Люди “играют” с устройством, лежа на диване или во время просмотра телевизора. В этом плане они ведут себя совсем иначе, чем владельцы ноутбуков, и уж совсем не так, как читатели традиционных бумажных СМИ. Поэтому цифровая газета должна выходить во второй половине дня. Если iPad­газета вышла в 6 утра, она успеет устареть к тому моменту, когда пользователь захочет наконец взять в руки iPad».

По словам экспертов, цифровая газета должна больше походить на журнал, нежели на привычное нам ежедневное издание. Она должна учитывать особенности тачскрин­экрана планшета, содержать короткие статьи, щедро «приправленные» видеовставками, картинками, социальными сервисами и другим интерактивным функционалом.

Команда разработчиков и редакторов iPad­газеты находится в отдельной комнате, то есть они независимы от ньюсрума редакции. «Это совсем другой персонал, они создают другой контент, для другой аудитории и другими способами. Весь персонал цифровой газеты — это увлеченные, креативные сотрудники, они очень воодушевлены созданием нового проекта, им нравится совмещать различные подходы и контент. Наша команда состоит из шести человек: дизайнеры, видеооператоры, программисты и другие специалисты», — отмечает Беннет.

Несмотря на то что иногда в цифровой газете размещается материал из бумажного издания или эфира телеканала, в цифровой газете приоритетность новостей совсем иная, нежели в других медиа. Например, статья о забастовке учителей, которая является главной в бумажном выпуске, может быть с легкостью отнесена в самый конец новостной ленты цифрового издания.

Создание цифровой газеты — очень сложный процесс. Программное обеспечение, которое привык использовать издатель, будь то Atex, CCI или любое другое, «заточено» под верстку контента на стандартном бумажном листе. Как вы сами понимаете, газета для планшетного компьютера имеет несколько иной формат. Кроме того, системы управления контентом (content management system, CMS), находятся сегодня лишь в начале своей эволюции. Они постоянно развиваются и дополняются, поэтому если вы решили сделать свое приложение, то вам не обойтись без собственного программного кода. Не верьте тем, кто скажет, что создать цифровой журнал можно простым нажатием на одну кнопку.

Программное обеспечение, в котором создается бумажная газета, до сих пор не полностью совместимо со средой разработки iPad. В последнее время стали появляться специальные программы (например, Woodwing — см. врезку) для конвертации контента из мира бумаги в мир цифры, однако результаты их работы оставляют желать лучшего. 

КомпьюАрт 2’2014

Начиная задумываться над тем, чем заняться в своей жизни, нередко, подумываешь о том, чтобы открыть свое дело, найти не просто работу, а нащупать то, что было бы интересно. И вот, возникает мысль, а что если узнать, как создать свою газету, и попробовать организовать такую? Конечно, подобные мысли придут в голову человеку, который интересуется писательством и возможно в юности писал или по крайне мере начинал писать книгу.

Но есть и такие люди, которые, будучи далеки от области высоких материй, являются просто хорошими бизнесменами. Если есть деньги и есть желание их вложить – создать газету может быть очень удачной мыслью. Ведь, присмотревшись к подобному бизнесу ближе, можно отметить, что основной заработок будет приходить от рекламы, а те, кто пишут хорошие статьи, легко сегодня покупаются. Ведь на дворе кризис и кормить семьи нужно всем.

«Почему люди меняются, словно выпуски газет? Только начинаешь вчитываться, а тут уже новый выпуск…»

Миссис Х

Как бы то ни было, но, несмотря на то, что действительно движет человеком к созданию собственной газеты (корысть или желание заниматься тем, что интересно) газета – это и труд, и вложения. Но сказать, что нужны миллионы для того, чтобы открыть газету – будет неправдой. Сегодня можно начать разработать первый номер прямо в офисе, имея для этого нужные знания и навыки.

Кому создать свою газету для быстрого развития.

Как создать свою газету, чтобы издание быстро набирало своих читателей. Для этого издатель должен быть:

• Профессиональным журналистом. Часто именно представители этой профессии в попытке за творческой свободой могут задуматься над тем, чтобы открыть свою газету.
• Рекламистом. Те, кто имеет хоть какое-то отношение к рекламе, понимают, что газета – это не просто средство массовой информации, но потенциальные деньги, которые бизнес вкладывает в рекламу.
• Предпринимателем. Многие понимают, что имея свой бизнес сегодня не обойтись без рекламы, так зачем отдавать и платить деньги газетам, когда можно, зная как создать свою газету, самим организовать бизнес и спокойно брать деньги за это с других предпринимателей.
• Бизнесменом. Медиа магнаты сегодня это престижно, поэтому многие бизнесмены стремиться к тому, чтобы приобрести свой собственный телеканал, открыть свой журнал/свою газету. Так как через СМИ можно влиять на массы.

Техника для бизнеса

• бумага;
• компьютер;
• программа Photoshop;
• ризограф.

Все оборудование можно закупить, не затратив больших денег. Скорее всего, покупка компьютера будет не нужна, так как почти у каждого сегодня есть такой. Кроме того, почти у каждого была или уже есть установленная версия Photoshop (причем, скачанная бесплатно). Жаль, только, если не умеешь на ней работать, придется научиться.

Самой дорогой покупкой станет ризограф, но если купить не новый, можно сэкономить, однако, сэкономив, затем можно пожалеть.

Делаем первый номер газеты с объявлениями абсолютно бесплатно, так сказать в рекламных целях.

Затем:

• во втором номере цена за одно объявление может быть до 10 рублей
• в третьем номере цена за одно объявление может быть до 20 рублей

Таким образом, можно постепенно увеличить стоимость объявления до 100 рублей, но не более того. Тираж на первых порах должен быть 1000 экземпляров в месяц, потом он увеличивается. Начиная с черно-белой газеты, можно переходить на цветную печать, когда будет замечен, хоть небольшой успех.

Как создать свою газету пошагово

Шаг первый

Определяемся с масштабами газеты. Для небольшого города, где газета в первую очередь — это бизнес на рекламе будет достаточно начать с листа A3. Подобные газеты начинают свой путь бесплатно, и заработок позднее будет приходить исключительно с рекламы. То есть следует сначала разработать в фотошопе макет газеты и попробовать раздать народу.

Шаг второй

Аренда офиса. Понятно, что есть начинать с нуля, и абсолютно без какого бы то ни было капитала, тогда сразу арендовать офис будет не под силу, так что можно поработать и дома. Кстати, если газета будет состоять исключительно из рекламы, тогда можно упустить некоторую аудиторию. Поэтому, лучше всего на задней станице газеты помещать рецепты, советы, кроссворды, что увеличит спрос на газету → больше людей читают → больше рекламодателей приходят. А если найти место для смешных историй и анекдотов, тогда и молодежь станет почитывать газетку.

Шаг третий

Нужен сотрудник, который станет разносить газеты по домам, раздавать в людных местах. Если и на этом хочется сэкономить, тогда придется делать работу самому, а это будет отнимать время, поэтому следует найти, возможно, молодого парня, который за приемлемую сумму, будет заниматься газетами.

Шаг четвертый

График работы. Так как начальство тут вы, тогда и график будет таким, как удобно вам.

Но вот пример:

• заказы собираются в понедельник + вторник (то есть для этого можно быть просто дома и особо не напрягаться)
• в среду разрабатывается дизайн (набив руку, дизайн можно организовать всего за 2 часа)
• в четверг все распечатывается на ризографе (всего за 30-40 минут все будет готово)
• в пятницу все разносится по почтовым ящикам/раздается в людных местах (на что уйдет около 3 часов сначала)

Итак, в неделю, будучи занятым 6 часов, можно неплохо зарабатывать. Но тут нюанс, а что есть работать больше? Будет ли прибыль больше? Наверняка, так что попробовать можно и с малого, но никогда на малом не останавливаться!

Шаг пятый

Если газета создается в больших городах, крупных центрах и столицах, тогда цену можно даже снизить за объявления. Да, это даст преимущество перед другими газетами, да и тираж и количество рекламодателей будет абсолютно другим, по сравнению с маленьким городом, согласитесь.

Результаты газетного бизнеса

К сожалению, статистика не радует и 10 из 9 изданий закроются с убытками. Все будет зависеть от амбиций тех, кто инициировал создание газеты, начального капитала и финансовых возможностей. Чем быстрее закроется издание, тем меньше будут финансовые потери.

Важные моменты

• продажа тиража покрывает только производственные расходы
• рекламодателей на всех не хватает
• низкие цены – это и низкие доходы
• на раскрутку газеты уйдет в идеале 6 месяцев, или полтора года максимум
• нужно самому давать рекламу своей газете

И это лишь некоторые моменты, с которыми нужно будет столкнуться, а сколько их еще будет! Правда, если попробовать все-таки открыть небольшую рекламную газету в небольшом городе – это может быть и сработает. Хотя, важно сначала, все-таки разработать бизнес план, чтобы потом не оказаться у разбитого корыта.

На этом у нас все. Теперь вы знаете, как создать свою газету и с чего начинать. Мы надеемся, что данная статья вам понравилась и стала полезной.