Мадина Басаева родилась в Душанбе, ее папа работал водителем, а мама — поваром. Всего четыре года назад Мадина продавала гамбургеры в McDonald’s и помогала семье расплатиться за купленную в ипотеку скромную квартиру, сегодня зарабатывает около миллиона рублей в месяц, не выходит в свет без личной охраны и является амбассадором модного дома Dolce&Gabbana. В чем секрет ее успеха? Представители поколения бэби-бумеров, воспитанные на фильмах «Золушка» и «Красотка», могут предположить, что девушка удачно вышла замуж. Люди поколения Z, даже если (по странной случайности) не слышали о Басаевой, догадаются, что деньги и славу ей принесло блогерство. И будут правы. Дина Саева (псевдоним Басаевой) вошла в рейтинг самых высокооплачиваемых тиктокеров Forbes, у нее более 16 млн подписчиков. Первой леди TikTok 22 года, в Instagram у нее много фотографий в купальнике на фоне раскаленных песков и заснеженных лесов, в TikTok — коротких видео с незатейливым юмором, пением под фонограмму и танцевальными челленджами. Кажется, что повторить ее успех может каждый. Как говорила секретарша Верочка из «Служебного романа», ничего нет невозможного для человека с интеллектом. Тем не менее многие, попробовав вести свой блог, понимают, как нелегко набрать не то что миллион, но даже несколько тысяч подписчиков. Как добиться популярности в Сети?
Найдите свою нишу
Мадина Басаева, Рахим Абрамов (тиктокер с 10 млн подписчиками и миллионными же доходами), Анастасия Ивлеева (более 13 млн подписчиков в Instsgram) не имеют актерского, музыкального или психологического образования, но очень четко понимают, чего хотят сами и чего ждут от них подписчики. Юным блогерам нравится петь, танцевать, наряжаться, прикалываться. Их юной аудитории нравится наблюдать за этой прекрасной и легкой жизнью, которая, оказывается, доступна не только актерам, моделям, мажорам, светским львицам, но и простым провинциальным ребятам из простых рабочих семей. И если выпускница Московской консерватории попытается повторить успех Дины Саевой — не факт, что у нее получится. Пусть даже она поет лучше, одевается элегантнее, а в ее постах угадываются цитаты из русской и зарубежной классики. Потому что блогеру с крутым бэкграундом логичнее выступать в роли эксперта и ориентироваться на другую аудиторию.
Несмотря на засилье дилетантов, экспертное мнение до сих пор очень ценно, и 3 тысячи подписчиков дельного финансового аналитика, авторитетного педиатра, продвинутого айтишника для рекламодателей могут «весить» больше, чем 300 тысяч фолловеров новоявленной звезды тиктока. Потому что эти 3 тысячи — проверенная целевая аудитория.
Людям интересно экспертное мнение по самым разным вопросам — какое кино посмотреть в выходные, что нового выходит в мире интеллектуальной литературы, как правильно хранить лекарства. Если вы знаете все о содержании, разведении, кормлении домашних крыс, или досконально разбираетесь в системах правильного питания, или профессионально занимаетесь фитнесом, есть все шансы стать успешным блогером-экспертом. Так, Тихон Смирнов работает в продуктовом ритейле и рассказывает о его секретах в своем дзен-канале, где у Смирнова около 100 тысяч подписчиков.
«Торгую просроченными сосисками, жульничаю с ценниками, хамлю», — делится информацией о себе Смирнов.
Он очень весело и грамотно объясняет своей аудитории, почему свежий хлеб всегда задвигают вглубь полки, зачем кассиры спрашивают паспорт у сорокалетних бородатых покупателей вина, как сотрудникам магазина приходится расплачиваться за разбившиеся бутылки с дорогим алкоголем. Александр Сысоев, основатель Российского ресторанного фестиваля, в Дзене (26 тысяч подписчиков) и Telegram (102 тысячи подписчиков) пишет об открытии новых заведений и интересных событиях в ресторанном бизнесе, дает отличные рецепты сбитней и наливок.
Развивают личные бренды и такие известные предприниматели, как Олег Тиньков (около 300 тысяч подписчиков на YouTube, более 400 тысяч — в Instsgram), Игорь Рыбаков (более миллиона подписчиков на YouTube), Оскар Хартман (около 400 тысяч подписчиков на YouTube).
«К продукту гораздо больше доверия, когда за ним стоит живой человек. Развитие личного бренда помогает и развитию проекта, бизнеса», — считает Александр Сысоев.
Чтобы блог привлек большую аудиторию, необходимо самому быть увлеченным человеком. Если рассказывать о фитнесе, бизнесе или путешествиях вам не слишком интересно, не стоит и пытаться заинтересовать других.
Найдите свою фишку
Но, к примеру, многие любят путешествовать. Многие любят рассказывать о своих поездках родственникам и друзьям. Но известными тревел-блогерами при этом становятся единицы. Потому что мало просто рассказывать о дальних городах и странах — надо еще делать это так, как никто другой.
Найти свою фишку, выделиться из толпы таких же любителей путешествий/животных/архитектуры/музыки непросто. Журналист и видеоблогер Юрий Дудь (у шоу «вДудь» на YouTube 8,7 млн подписчиков), например, знакомит аудиторию с жизнью русской провинции через разговоры и прогулки с самым неглянцевым российским фотографом Дмитрием Марковым, героями работ которого часто становятся сироты, инвалиды, алкоголики. Ирина Голдман (более 900 тысяч подписчиков в Instsgram, среди материальных достижений — «заработала на Porsche за 2 недели») путешествует со своей собакой — хаски Спейс покорно фотографируется на фоне достопримечательностей и природных красот.
Главный кинокритик российского YouTube Евгений Баженов (Bad Comedian) делает смешные и злые обзоры на плохие фильмы, издевается над тупыми шутками, убогими сюжетами, бессмысленными диалогами. За это его и любят — обзоры Bad Comedian на некоторые фильмы достигают 13 млн просмотров. Руслан Усачев (2,49 млн подписчиков на YouTube) ведет киноблог «Вредное кино», время от времени появляясь в кадре с накладными усами и трубкой.
Сделать свой образ запоминающимся смог даже учитель математики. Петру Земскову из Челябинска 52 года, он ведет уроки алгебры и геометрии в TikTok (всего за месяц на него подписалось более 260 тысяч пользователей!), облачившись в красные джинсы и свитер, включая фоновую музыку.
Экономический журналист Александра Баязитова (у ее канала «Адские бабки» на YouTube 113 тысяч подписчиков) просто и с юмором рассказывает о финансах, кредитах, ипотеке, сидя на кухне в домашнем халате, без макияжа, зато с огромным рыжим котом на руках.
«Смотреть на фотографии, где ребенок плещется в бассейне или застыл на фоне какой-нибудь достопримечательности, интересно только его родственникам. А вот, скажем, узнать, как путешествуется огромной многодетной семье или туристам, отправляющимся в дальние страны без багажа, с одним маленьким рюкзаком за плечами, любопытно многим. Для успеха блогеру обязательно надо найти свою фишку, научиться удивлять аудиторию, постоянно показывать и рассказывать что-то неожиданное», — считает Евгения Бородина, журналист, тревел-блогер.
Найдите время и деньги
Казалось бы, очевидное правило, но многие начинающие блогеры про него почему-то забывают: если хочешь зарабатывать блогерством, отнесись к нему как к работе. Мы же не прогуливаем работу, стараемся выполнять ее добросовестно и качественно. То же и с блогом. Вести его надо не от случая к случаю, а регулярно, фотографии и видео должны быть хорошего качества, тексты — легко читаться и не пестрить грамматическими ошибками.
«Многим кажется, что блогер — это тот, кто ничего не делает, а просто рассказывает о своей жизни. Но за каждым успешным блогером стоит системная работа. Какими качествами должен обладать человек, чтобы дисциплинировать себя? Прежде всего сильной мотивацией, стремлением к чему-то (желания) либо от чего-то (страхи). Где источник самых сильных желаний и страхов человека? С точки зрения психологии, в эмоциональных травмах и психических комплексах. В попытке избежать эмоциональной боли человек может горы свернуть. Кроме этого, в структуре психики успешного блогера должны быть достаточно сильны нарциссический и истероидный радикалы. Конструктивный нарциссизм и истероидность необходимы для возможности ярко проявлять себя, а также для управления большими группами людей (подписчиками). Сильно проявленные нарциссический и истероидный радикалы + самодисциплина и системность = успешный блогер. Но секрет в том, что в одном человеке эти качества сочетаются достаточно редко. Поэтому успешными в блогерстве становятся единицы», — говорит Кристина Кудрявцева, основатель и руководитель Европейской Школы Психологии.
Даже если с дисциплиной и мотивацией у блогера все в порядке, в какой-то момент он может обнаружить, что несмотря на все усилия, рост количества подписчиков застопорился. Значит, пора раскошелиться на рекламу. Можно обмениваться рекламой с другими блогерами, платить раскрученным лидерам мнений за то, чтобы они упомянули вас в своих блогах, или обратиться в одно из многочисленных агентств по работе с блогерами. Агентства обещают помочь выстроить коммуникационную стратегию, монетизировать контент, создать блогерский мерч, организовать встречи с фанатами, построить музыкальную карьеру. Над многими успешными блогами трудятся целые команды профессионалов: редактор помогает сделать тексты более вдумчивыми или смешными, фотограф и оператор ведут грамотную съемку, стилист создает модный образ, ассистент договаривается о сотрудничестве с брендами и участии в пресс-турах.
В общем, блогерство — дело серьезное. Ради него нередко приходится идти на жертвы. Одни успешные блогеры жертвуют основной, стабильной и хорошо оплачиваемой, работой, сосредоточив все усилия на ведении блога, другие — покоем (умение абстрагироваться от потоков ненависти и не всегда цензурных напутствий хейтеров приходит не сразу), третьи — зрением (те, кто проводит много времени со смартфоном в руках, частые гости офтальмологов). А что вы хотите? Как иначе добиться любви миллионов и собрать 100 тысяч лайков под фотографией собственной, ничем не примечательной и не слишком воспитанной, кошки?
Автор: Наталья Сысоева
- Какую тему выбрать для блога? Примеры.
У большинства из нас есть свои интернет-кумиры, те блоггеры, чей стиль и манеру изложения мы невольно перенимаем, чьим советам следуем и кого… копируем. У меня такой человек — JMiur. К своему позору, я «воровала» не только идеи публикаций, но и их стилевое оформление, навигацию по сайту и многое другое.
Естественно мой блог был клоном, только более тусклым и менее профессиональным. Меня спасало только то, что JMiur испанец, а у меня целевая аудитория русскоговорящие. Наши читатели нечасто пересекаются. Но тем не менее я понимала, что нужно что-то своё.
Вот небольшой список «фишек блога», которые позволили их авторам стать успешными и популярными за довольно короткий срок, выделиться из общей массы:
- реальное фото авторов блога (должно быть у всех) (?),
- обзор сайта взамен ссылки (?),
- не тематические рубрики (про Америку у М. Шакина, «Психологический практикум» Д. Шахова),
- развлекательное видео после поста (М. Шакин),
- ассоциирующаяся с темой поста креативная картинка (?),
- интервью других блоггеров своей тематики (М. Шакин),
- подкаст, он же бесплатные видеокурсы или аудиозаписи, сделанная автором сайта (М. Шакин озвучил, А. Борисов красиво реализовал),
- перевод видеоматериалов с канала Google для вебмастеров (М. Шакин),
- SEO пародия (С. Мазураш),
- рубрика с ответами на вопросы читателей (?),
- эксперименты относительно поисковых алгоритмов (С. Кокшаров),
- конкурсы
- угадать следующее значение тИЦ, погоду на определённое число, дату рождения ребёнка… (?),
- статейные — участниками пишется статья на указанную тему, жюри выбирает победителя. Аналогично, с продвижением конкретных запросов в Яндексе или Google, только жюри — поисковый алгоритм. Авторам сайта — распространение бренда и естественные ссылки, конкурсантам — призы.
- направленные на увеличение активности читателей — за самый длинный, смешной, поэтичный, каждый сотый, 1000-ый комментарий полагается вознаграждение; также как и участникам, написавшим большее число полезных отзывов,
- кроссворды с призами (А. Борисов),
- рандомом выбрать победителя из списка аккаунтов, которые твитнули конкретную статью, например, статью с условиями более серьёзного конкурса,
- отгадать, скажем, такую загадку
- ни дня без конкурсов и обобщающая их страница (А. Борисов),
- партнёрская программа на материал «Как стать блоггером тысячником», статейный конкурс «Как стать блоггером тысячником скачать бесплатно», чтобы избежать халявного доступа к платному курсу, участие в качестве спонсора конкурсов (предоставляет свои инфопродукты) (А. Борисов),
- фиксированный уголок «Это интересно» (хм, как у коммерческого сайта «наши преимущества») (А. Борисов),
- подача материала: у А. Борисова эмоциональная, продающая; у Марины (возможно блога больше нет: businesswithoutstress.com) лёгкая, беспечная и мотивирующая (ох, как я завидую!),
- благотворительность (?),
- марафон на увеличение численности среди читателей (подписчикам даётся задание, они его выполняют, отчитываются о проделанной работе) (П. Александров),
- постепенная публикация списка сайтов, на которых можно бесплатно разместить ссылки (С. Сосновский),
- логотип или другие элементы дизайна, которые позволяют запомнить название ресурса (С. Сосновский с логотипом и фавиконом ёлки).
Нужны идеи, идеи, идеи… Чтобы постоянного читателя не утомить лекциями, а вновь прибывшего зацепить так, чтобы он снова посетил ресурс или как минимум его узнал при следующем визите. Поэтому я набросала приблизительную схему для своего сайта:
- внешний вид, общее впечатление:
- ничего лишнего. Например, если можно подписаться на ленту твитера, после того, как поделился записью t, то кнопка на аккаунт необязательна. А меню, которое покажет в какой категории находится читатель позволит избавиться от хлебных крошек.
- бежевый тон присутствует на протяжении всего существования «Шпагралки блоггера».
- блог — это инструмент, поэтому им должно быть удобно пользоваться. Такой боковой панельки нигде не найти. Эксклюзивный ручной товар.
- особенности внутреннего содержания:
- посты о том, как вести блог — это звенья длинной цепочки, а я хочу сделать всю цепочку единой. Есть мысль, осталось воплотить в жизнь.
- на всех страницах буду приводить примеры, теоретическую часть можно найти и в официальных источниках, иллюстрировать все наработки CSS и HTML (с подачи JMiur).
- статьи — не просто копия других веб-мастеров (я имею ввиду идею), в них есть что-то новое, не описанное в других источниках, например, анализ создания заголовка сниппета в Яндексе, или как не дать проиндексировать текст Гуглом, или какой должна быть длина текста.
Это мои пунктики, а чем вы хотите привлечь читателя?
29 августа 2016
Блогинг для начинающих. Контент — король блога
37502 просмотра
На прошлых уроках мы разобрались с темой и целью блога, определили целевую аудиторию, выбрали площадку и даже придумали название. Но все это — ничто без одного важного компонента — собственно контента блога.
Контент — то, ради чего люди приходят в ваш блог, это его информационное наполнение (тексты, фото, видео и др.). Контент — король блога. У вас может быть неудобная навигация, кривой дизайн, плохие позиции в поисковике, полное отсутствие цели, но это все неважно, если вы создаете крутой контент — вас все равно будут читать (при условии хорошего продвижения, конечно).
Рубрики блога
Рубрики нужны для того, чтобы раскрывать каждую из нескольких тем вашего блога или чтобы раскрывать одну тему с разных сторон. Например, в своем блоге я рассматриваю фриланс с самых разных ракурсов: а) через свой опыт, рассказывая о своем рабочем дне; б) через опыт других фрилансеров — беру у них интервью; в) через обзоры мест для работы фрилансеров в разных городах. Не обязательно пытаться объять все темы в блоге, можно крутить одну с разных сторон, пересекая ее с другими темами.
Что самое главное в любом блоге помимо контента?
Главное — это регулярность. Контент-план и рубрики блога задают темп и не дают забросить его на неделю или навсегда.
Очень важна равномерность распределения контента по времени. Самое ужасное — это когда вы, например, за неделю выдаете пять постов, а потом два месяца молчите.
Заготовки на будущее (консервируем посты)
На случай отпуска, отсутствия вдохновения или большого аврала в жизни надо иметь несколько заготовок, которые можно достать и выложить в блог, когда писать посты совсем нет времени или желания. Чтобы не бросать читателей, можно заранее написать несколько постов, которые будут актуальны в любой день.
Еще важно равномерное соотношение контента по рубрикам в блоге. То есть, если вы планируете выпускать по три поста в неделю, и у вас три рубрики, то в идеале на каждую из них должно приходиться по одному посту.
Понятно, что жизнь вносит свои коррективы, и вы можете опубликовать, например, два поста подряд на одну тему, а потом месяц писать на другую (творческая личность, что с вас взять), но в идеале надо стремиться к тому, чтобы контент был разнообразным, иначе читатели, которым интересна только одна рубрика, могут заскучать и уйти от вас.
Контент-план
Очень важно, чтобы блог постоянно наполнялся новым контентом. Ключевое слово здесь — ПОСТОЯННО.
Поэтому я предлагаю прямо сейчас оторвать взгляд от монитора и честно ответить себе на один вопрос: сколько времени в день, в неделю и в месяц я готов тратить на блог?
От этой цифры зависит очень многое. Далее попробуйте представить, а лучше замерьте в реальности, сколько времени у вас уходит на создание одного поста.
Если работа, маленький ребенок, активная социальная жизнь не позволяют вам писать больше одного поста в неделю, то выдохните и пишите этот самый один пост.
Не надо играть в супергероя и пытаться выдавить из себя три. Лучше написать один качественный пост, но чтобы железно раз в неделю он выходил. Еще лучше — выбрать различные рубрики и закрепить их за конкретными днями. Например, по выходным я выкладываю книжные обзоры, а по четвергам — что-то на тему фриланса. В начале или в конце месяца у меня раньше выходила рубрика «привет-пока». Обзор мест для фрилансера стараюсь ставить после 20-х чисел, а дайджест минималиста приходился на первую половину месяца (я временно закрыла эту рубрику). Чаще мне удается придерживаться такого плана, но не всегда. Тем не менее, это скелет, на который я ориентируюсь, поэтому мне проще создавать контент на месяц вперед, чтобы иметь в запасе несколько постов и знать, что еще я хочу написать.
Либо можно взять одну основную тему для блога и отвести ей 50% контента, а остальной контент может быть на другие близкие темы.
Соотношение контента в рубриках выбираете только вы. Очень важно сохранять ритм и публиковать что-то на свои темы, чтобы читатели не потеряли фокус и не забыли, о чем вообще ваш блог.
Конечно, вы живой человек, какая-то тема может перестать быть вам интересной, и ей на смену придет другая. Главное, чтобы этот переход был плавным, чтобы не спугнуть вашего читателя, который привык находить у вас определенный тип контента и приходит к вам только за ним.
Рубрикатор в блоге нужен не только для простой и быстрой навигации, но также для того чтобы человек, зашедший к вам впервые, смог понять, о чем вы пишете, о чем ваш блог и что тут можно найти.
Поэтому названия рубрик должны быть простыми и интуитивно понятными. Избегайте расплывчатых витиеватых названий. Только конкретика, только хардкор.
В моем блоге в верхнем меню представлены пять основных рубрик: простая жизнь, минимализм, счастье, фриланс и #ячитаю. На сегодняшний день они все актуальны, и я пишу на каждую из них.
Как составить контент-план
Я делаю так:
Пишу список тем на месяц. Распечатываю наш с Диной планер для блогера (можно подписаться на рассылку, и я пришлю планер в ближайшем письме на этой неделе).
Далее в планере фиксирую, в какой день какой пост я планирую выпустить. У меня есть регулярные и плавающие рубрики. Я могу в любой момент передумать, поменять посты местами в плане. Но тот факт, что он написан, дает какую-то отправную точку в работе с блогом. Обычно я выполняю контент-план на месяц процентов на 50 и считаю это хорошим результатом. Главное — регулярность.
Затем я беру тему для одного поста, пишу структуру — «рыбу» текста, после по структуре делаю черновик. Затем шлифую и редактирую черновик, подбираю фотографии и отправляю корректору. Последний этап: загружаю пост в блог и ставлю его на таймер).
Я не буду здесь рассказывать вам очевидные вещи, что у каждого поста должно быть введение, основная часть и заключение. Или что сначала должен быть текст и потом картинка.
Помнить про ответственность
Самое важное — отвечать за все то, что вы пишете в блоге, и быть готовым к любой реакции, иногда даже самой неадекватной. Понятно, что мы меняемся, наше мнение не высечено на камне, но на момент выхода поста вы должны быть на 100% согласны с тем, что пишете.
Как найти свою фишку
Чтобы обрести свой голос среди других блогов — не бойтесь выражать свою позицию и писать о том, что действительно болит, волнует и важно для вас. Как показывает практика моя и моих коллег, самые искрение посты получают максимальное количество обратной связи. Люди каким-то образом чувствуют, пишете вы ради лайков или действительно переживаете то, о чем говорите. Мой пост о локальных проектах, который я писала, периодически смахивая слезу от гордости и умиления за астраханских бизнесменов, набрал максимальное количество расшариваний, кучу фидбека, комментариев, благодарностей и последующих запросов на тексты.
Начните с себя: то, что вы пишете, должно быть интересно читать в первую очередь вам. Так, например, я не нашла в свое время обзора кафешек с точки зрения удобства для работы фрилансера и решила сделать его сама.
Продвижение через контент
Сегодня мы затронем кусок урока про продвижение. Речь пойдет о вирусных постах. Предсказать вирусность довольно непросто, нет никакой гарантии. Например, у меня выстреливали посты, написанные за пять минут на коленке (Другой успех), а те, что я собирала по кусочкам часами, могли остаться незамеченными. Чтобы поверить пост на вирусность, спросите себя: «А хотел бы я сам репостнуть этот текст, кинуть его другу и рассказать о нем в соцсетях?».
Какие посты часто становятся вирусными:
- посты с заголовком «5 легких способов начать новую жизнь» (для вдохновения можно залезть на сайт эдми, но главное не заигрываться);
- животрепещущие посты на психологические темы, где автор «рвет на себе тельняшку»;
- посты, про которые читатели могут сказать: «Черт возьми, это же мои мысли, как вы забрались ко мне в голову? Давно хотела написать, но не могла подобрать слов…»;
- посты, специально написанные для создания дискуссий и споров на злободневную тему. Автор нарочно вытаскивает спорную тему и высказывает точку зрения, отличную от мнения большинства, и вот тут происходит взрыв).
Страх быть похожим и неуникальным
Часто встречаю в комментариях к урокам и на личных консультациях по блогингу вот такой вопрос: «Настя, есть куча блогов на мою тему, как же мне выделиться?»
Универсального ответа на этот вопрос у меня, увы, нет. Вам предстоит его найти самим. Здесь надо идти не по пути пародирования кого-то, а искать себя. Когда-то мне очень нравилось, как ведет блог одна барышня, назовем ее Катя Иванова, и я сидела и думала: как круто она пишет, хочу писать, как Катя Иванова. Хорошо, что я вовремя пришла в себя и начала писать, как Настя Дербасова. И мои читатели нашли меня и полюбили мой стиль и то, о чем я пишу. Надеюсь, что у вас будет так же. Подумайте — чем вы отличаетесь от других сотен тысяч блогеров. Чем ваш блог будет выделяться. Попробуйте прочитать книгу Остина Клеона «Кради как художник».
Нетворкинг для блогера
В этом уроке рассмотрим еще варианты взаимодействия с другими блогерами. Важно понимать, что другие блогеры — не конкуренты, а коллеги и единомышленники. Если таким взглядом смотреть на блогосферу, можно встретить кучу интересных и полезных вам людей. Я так нашла друзей и единомышленников, а также партнеров для реализации своих небольших задумок. К тому же это дает вам возможность немного обменяться аудиторией.
Варианты блогерского взаимодействия
- Совместное ведение блога (не самая удачная идея, но у некоторых приживается).
- Гостевые посты (когда один блогер пишет пост в блог другого блогера) — круто делать блогерам не совсем одинаковых, но близких и пересекающихся тематик. Пример — посты с обзорами кафешек для удаленной работы.
- Интервью (когда один блогер берет интервью у другого по интересной теме). Пример — мои интервью с фрилансерами.
- Совместные творческие проекты — когда два блогера вместе создают какой-либо продукт и продвигают его через свои блоги. Пример — наш с Диной планер для блогеров, который мы даем за подписку на рассылку.
- Совместные онлайн-проекты.
- Участие в конкурсах друг у друга или ведение творческих проектов (типа марафонов и т.д.).
Домашнее задание
- Придумать 3-5 постоянных рубрик и распределить между ними темы из домашки к уроку 1. Попробовать закрепить каждую рубрику за определенным днем.
- Набросать контент-план на ближайший месяц. Темы для контент-плана брать из домашнего задания к первому уроку, где надо было написать 20 тем для блога).
- Контент-план удобно создавать в планере для блогеров. Вы можете подписаться на рассылку, и я пришлю его 31 августа.
3. Подумайте: с кем из блогеров вы бы хотели сотрудничать и каким образом?
Все публикации курса «Блогинг для начинающих» будут храниться в разделе «Проекты»:http://interesno.co/projects/009bb36a51c9
Саморазвитие #Блогинг
4 совета для тех, кто хочет создавать интересный контент для блога, рассылок и соцсетей
Каждый день человека накрывает туча информации. Чтобы читатель нашел время именно на ваш контент, надо постараться: подобрать полезную или интересную тему, придумать незаезженную подачу, качественно все это упаковать. Продуманный контент интересен читателю и помогает решать бизнесу задачи, например завоевать доверие или продать товары и услуги.
В статье разбираем, как сделать интересный контент. Эта инструкция подойдет даже тем, у кого нет времени и ресурсов, чтобы завести отдельную редакцию. В этой статье фокус будет на текстах, но немного затронем аудио- и видеоформат.
1. Решите, для кого вы пишете и зачем
Казалось бы, что может быть проще — завóдите группу в соцсетях или блог на Тильде и постите туда информацию о своем продукте или услуге. Но есть нюанс: вы делаете контент не для себя, а для своих клиентов. Чтобы публикации работали, надо сначала выяснить, кто и зачем будет их смотреть.
Изучите свою аудиторию
Контент «для всех» чаще всего оказывается ни для кого — слишком скучно и пресно. Чтобы найти «больные» темы своей аудитории, надо понимать, в какой ситуации люди обращаются к вам, чего боятся и чего ждут, какие аргументы за и против покупки прокручивают в голове.
Чем подробнее изучите свою аудиторию, тем проще ей рассказать о продукте
Вот несколько подсказок, как изучить свою ЦА:
-
Спросите у заказчика или маркетолога. Наверняка у них есть какие-то статистические выкладки или даже результаты внутренних мини-исследований.
-
Пообщайтесь с менеджером по продажам или по работе с клиентами. У этих специалистов есть вагон интересных историй и инсайтов, которые помогут подобрать ключики к потенциальным клиентам.
-
Проанализируйте статистику публикаций, которые уже вышли. Посмотрите, какие темы лучше заходили, а какие ушли в тишину, что писали в комментариях, чем делились с друзьями и что лайкали. Так у вас будут референсы, как делать надо и как не надо.
-
Почитайте отзывы в соцсетях, на сайтах-отзовиках. Обычно потребители не сдерживают эмоции, когда описывают свой опыт. Даже из негативных отзывов можно почерпнуть много полезного — например, найти слабые стороны услуги или пробелы в позиционировании продукта.
-
Изучите сайты и соцсети конкурентов. Это поможет понять какие-то общие тренды, найти интересные идеи, подсмотреть удачные и провальные решения.
-
Посмотрите поисковые запросы по теме в Вордстате. Вам в первую очередь нужны высокочастотные запросы — то, что сильнее всего интересует аудиторию. Этот метод работает, если вы работаете в широкой нише.
-
Используйте парсеры, чтобы собрать сообщества, в которых есть ваша ЦА. Это поможет понять, чем вообще живут клиенты, что их интересует за рамками вашего продукта, какие форматы они предпочитают.
После такого анализа вы увидите некоторые закономерности в поведении ЦА. По этим признакам ее можно поделить на сегменты и создавать контент для каждого. Например, вот так выглядят сегменты ЦА гипотетического мебельного магазина:
Чем больше доля покупателей из определенного сегмента, тем чаще в ленте будут мелькать посты для них
Изучайте аудиторию, чтобы погрузиться в ее контекст: понять язык, на котором она разговаривает, найти жизненные сценарии. Через них легче донести ценность продукта и его особенности. Контент получится естественным, а не пластмассовым.
Определите цель и полезное действие контента
Хороший контент решает одновременно задачи бизнеса и аудитории. Бизнесу важно, чтобы публикация подводила читателя к какому-то конкретному действию, например к покупке, подписке на рассылку или репосту. Читатель открывает публикацию, чтобы развлечься, узнать что-то новое или найти ответ на свой вопрос — например, какой пауэрбанк лучше взять с собой в горы. Обе задачи нужно продумывать заранее для каждой единицы контента.
Выберите формат
Мозг любит получать информацию в разных форматах, поэтому сочетайте их, чтобы разнообразить контент.
Текст. Чтобы закрыть потребности и боли аудитории, используйте разные форматы текстов. Вот самые популярные:
-
Инструкции. Объясняют, как пользоваться товаром, ухаживать за ним. Еще с помощью инструкций можно рассказать, как подготовиться к услуге, например к походу в тату-салон.
-
Обзоры товаров. Дают потребителю полную картину о товаре, закрывают максимум его болей и возражений.
-
Подборки товаров. Их используют, когда надо поделиться идеями подарков, показать новинки или просто глубину ассортимента.
-
Чек-листы, советы по выбору. Показывают заботу о покупателе, помогают ему сделать обдуманную покупку.
-
Кейсы. Помогают на реальных примерах показать, как работает услуга или товар.
Наша редакция регулярно выпускает кейсы. С их помощью мы показываем, как решаем проблемы бизнеса с помощью контента
Видео и аудио. Такой контент хорошо вовлекает аудиторию, помогает установить с ней контакт и очеловечивает компанию — у нее в прямом смысле появляются лицо и голос.
Обычно компании используют что-то из этого списка:
-
Подкасты. Это короткие аудиоролики. Их можно слушать даже по пути на работу или во время уборки. Такой контент помогает поймать вечно занятую аудиторию — например, мам в декрете или вечно занятых предпринимателей.
-
Видеообзоры. Помогают передать эмоции, которые вызывает товар или услуга, обращают внимание на важные детали. Ролик одинаково хорошо передаст и атмосферу на празднике, и идеальные швы пальто.
-
Ролики о процессе. Очень залипательный вид контента — вовлекает и помогает повысить доверие. Клиент видит, что делает мастер, какие материалы использует, как контролирует качество.
-
Видео с советами. Это полезные ролики, в которых вы делитесь лайфхаками с аудиторией. Их охотно репостят, а в комментариях делятся своими хитростями.
-
Вебинары. Можно записать одно большое видео о нем и использовать его как лид-магнит или как подробную инструкцию. Фишка такого формата в том, что достаточно вложиться в него один раз, а потом рассылать новым подписчикам или покупателям.
-
Прямые эфиры. Можно периодически устраивать стримы, чтобы ответить на вопросы аудитории. Живое общение с аудиторией поднимает вовлеченность и помогает создать сообщество единомышленников.
Мы могли написать десять постов об обновленных Стажировке и Учебке, но решили провести стрим и ответить на все вопросы подписчиков в режиме реального времени
Составьте контент-план
Итак, у вас уже есть портрет целевой аудитории, список тем, которые ее волнуют, и форматы, которые ей нравятся. Составьте на основе этих данных контент-план. С ним вы не запутаетесь и не выпустите один и тот же пост два раза с разницей в несколько дней.
В плане пропишите тему, рубрику, формат и дату публикации, площадку, где она выйдет. Можно добавить еще аудиторию — так картина будет полной. Так проще анализировать эффективность контента и корректировать план.
Контент-план можно вести в онлайн-календаре, таблице или специальных сервисах типа Notion, Trello или SMMplanner.
Хотите еще больше советов по копирайтингу и работе редакций — подпишитесь на наш блог. Много полезных писем и чуток анонсов наших курсов, чтобы не пропустить интересное.
2. Напишите текст, который легко читать
В этом блоке мы говорим о тексте, потому что с него начинаются и подкаст, и видеоролик: для них сначала пишут сценарий. Это тот же текст, который подчиняется общим законам.
Соберите фактуру
Никто не любит читать высосанные из пальца тексты. Нужно мясо: крутая фактура, которая раскрывает тему и дает пользу.
Вот как ее найти:
-
Возьмите комментарий эксперта. Они могут подсказать незаезженные детали и не дадут накосячить с фактами. Ищите экспертов в своей компании, в профильных чатах, соцсетях или на специальных ресурсах типа
Pressfeed
.
-
Изучите открытые источники. К ним относятся сайты со статистикой, официальные сайты органов власти и ведомств, исследования, профессиональные издания и блоги. Например, пишете о росте цен на картошку — открывайте
Росстат
, делаете статью о налоговых вычетах — загляните в сервис
Консультант
.
-
Обратитесь к личному опыту. Например, вы хорошо разбираетесь в теме или пишете материал о том, как самостоятельно решили какую-то проблему.
Напишите текст
Теперь раскройте фактуру с помощью примеров, жизненных сценариев и аналогий. С ними текст становится более понятным и интересным.
Разделите материал на три смысловые части:
-
Вступление. В нем кратко обрисуйте контекст, объясните важность темы и почему вы пишете о ней.
-
Заключение. Сюда добавьте выводы, краткий итог публикации и призыв к действию.
Ничего страшного, если получится объемный материал. Читатель проглатывает лонгриды, если в них есть польза.
Подберите визуал
Управляйте вниманием читателя. Используйте подзаголовки, выделяйте важное цветными плашками и рамками, вставляйте иллюстрации. Можно добавить в текст:
-
Фотографии. Запросите их у заказчика, сделайте самостоятельно или найдите подходящую в фотобанке. Главное, избегайте пластмассовых улыбок и стоковых сюжетов.
-
Инфографику. Помогает наглядно объяснить сложные вещи. Например, как меняется спрос на товар в течение года.
-
Скриншоты. Используйте их, когда надо показать кусок переписки или программы.
Картинка должна раскрывать или подтверждать смысл текста. Не забудьте об информативной подписи.
Стоковое фото с неясным сюжетом. Непонятно, что оно передает. Не подходит для статьи о том, что такое IMEI-номер гаджета
Лучше добавить в статью это фото. На нем видно, где смотреть IMEI-номер в смартфоне и на коробке
Придумайте интересный заголовок
Заголовок — это первое, что видит читатель. По этой фразе он решает, стоит ли открывать текст, или пройти мимо. Поэтому интригуйте, ищите деталь, которая цепляет и вызывает желание узнать больше. Вот несколько приемов, которые помогут решить эту задачу:
-
Список. Пять программ, которые помогают следить за бюджетом и быстрее копить.
-
Акцент на формате. Полный гайд по кинопремьерам этой весны.
-
Обращение к читателю. Ошибки, которые мешают выучить английский. Проверьте, вдруг вы тоже допускаете их.
-
Секреты, лайфхаки, советы. Как помочь ребенку адаптироваться к школе: советы детского психолога.
-
Интересная деталь, большое число. Как копирайтеру начать зарабатывать 100 тысяч рублей в месяц.
-
Простота. Без соды и уксуса: как раз и навсегда избавиться от накипи в чайнике.
-
Выгода. Бесплатное обслуживание и кешбэк 2% на все — чем еще порадует новая карта.
3. Пишите регулярно (спойлер: выход есть, даже если не хватает времени)
Чтобы общение с аудиторией не было хаотичным, придерживайтесь контент-плана. Старайтесь не пропадать, чтобы аудитория и алгоритмы площадок вас не теряли.
Вот варианты для тех, у кого нет времени нет, но контент очень нужен:
-
Закажите текст на бирже. Там много новичков, которые готовы за небольшую сумму написать средненький текст. Скорее всего, придется его редактировать, но это быстрее, чем писать с нуля.
-
Сделайте рерайт или перевод. Поищите в зарубежных источниках публикации на темы, которые заинтересуют вашу целевую аудиторию. Еще вариант — взять за основу публикацию конкурентов, но не копировать, а переработать через собственное мнение.
-
Просите сотрудников компании писать в блог. Тут есть нюанс: не все сотрудники захотят тратить время на блог. Придется просить руководителя, чтобы он придумал какие-то бонусы авторам. Например, плюс N рублей к зарплате за каждый текст 🙂
-
Используйте UGC. Это контент, который генерируют ваши подписчики: отзывы, полезные комментарии под постами. Делитесь им в соцсетях, отмечайте авторов — и людям приятно, и вам контент.
-
Дайте задание нейросети. Это хайповый инструмент, который может выдать приемлемый результат, а может написать полную дичь. Но, как показывают эксперименты, какие-то простые темы можно доверить нейросети. Только не забудьте потом отредактировать текст.
-
Обратитесь в агентство. Оно может взять разовую задачу, например статью или цикл постов, так и создать для вас отдельную редакцию. Она будет бесперебойно выпускать качественный контент. Авторы и редакторы сами придумают темы, соберут фактуру, найдут экспертов, напишут текст и всё согласуют с вами.
4. Используйте полезные сервисы, чтобы упростить работу
Собрали ресурсы, которые выручат, когда текст нужен вчера, а у вас в списке дел три десятка задач.
Для поиска тем
Темы для постов, статей и рассылок можно найти в соцсетях, ведь там есть сообщества на разные темы. Отбирать подходящие паблики вручную слишком долго, поэтому воспользуйтесь парсерами. Например, вот этими:
-
TargetHunter
— платный сервис, в котором можно посмотреть, что репостит ваша ЦА и какими темами интересуется.
-
Церебро Таргет
— тут можно найти посты, которые нравятся вашим потенциальным клиентам. Парсер платный.
Для поиска авторов
-
eTXT
— здесь можно купить готовую статью или заказать новую. Цену за весь текст или за 1000 знаков устанавливает заказчик.
-
Copylancer
— цена за текст устанавливается по принципу аукциона. Есть встроенный мессенджер, в котором удобно общаться с автором.
Для работы с текстом
Эти сервисы возьмут на себя функцию корректора и помогают отредактировать текст.
-
Главред
— помогает отжать воду и убрать словесный мусор.
-
Text.ru
— подсвечивает орфографические ошибки и лишние пробелы, показывает уникальность и заспамленность текста.
-
Орфограммка
— проверяет орфографию, пунктуацию, стилистику и типографику текста.
Коротко: как создавать хороший контент
-
Изучите аудиторию, определите цель и формат контента, составьте контент-план.
-
Соберите проверенную и интересную фактуру. Напишите текст, который заинтересует ЦА и поможет ей решить какую-то проблему. Подберите визуал и придумайте цепляющий заголовок.
-
Пишите регулярно, чтобы аудитория вас не теряла. Если не хватает времени, закажите текст на бирже, переведите интересную статью или переупакуйте отзывы клиентов.
-
Используйте сервисы, чтобы тратить меньше времени на контент. С поиском тем справятся парсеры, авторы найдутся на биржах, а для проверки текстов есть Главред и Орфограммка.
Хотите себе редактора-наставника?
Подайте заявку на Учебку — освойте базу под присмотром лучших редакторов.
Следите за нами там, где удобно
Подпишитесь на наши соцсети или почту — там еще больше советов о контенте, редактуре и управлении командами.
Что еще почитать
Время на прочтение
5 мин
Количество просмотров 9.9K
Вдохновение закончилось.
Это конец. Вся ваша креативность испарилась, будто, и не было ее…
Работа над контент маркетингом двигалась своим чередом, но вот все идеи закончились, и читать эту скукотищу стало просто невозможно.
Все те материалы, которые были интересны пользователям, вызывали в них яркие эмоции, теперь стали безликим блоком текста.
Что же делать?
1. Откажитесь от ведения блога
Может, пора остановиться? Если ваш блог скучен и уныл, то нет смысла его вести.
Если вы перестанете его вести – это вовсе не означает, что вы перестали заниматься контент-маркетингом. Напротив, попробуйте что-то новенькое, вдохновитесь сайтом GoPro, их концепцию нельзя назвать блогом в общепринятом смысле. Но их сайт наполнен живой и интересной информацией.
2. Снимайте видео о вашем продукте
Раз уж мы заговорили про GoPro и видео, то невозможно не отметить тот факт, что, тенденции в контент-маркетинге меняются, но видеоролики всегда остаются популярными и любимыми пользователями, а так же привлекают много внимания.
Спросите, почему? А потому что своей реалистичностью они погружают пользователя полностью.
Дайте им право на жизнь, и вы увидите, что видео могут вам очень понравиться и стать одним из любимых инструментов контент-маркетинга.
3. Начните использовать хэштеги для Twitter
Twitter — прикрасный пример нескучной оптимизации. Как он работает?
С Twitter мгновенным становится все: мгновенный контент, взаимодействие, размещение информации, видимость, «лайки» и ретвиты.
В этой среде мгновенности, контент может быть любым, но только не скучным. Начав использовать хэштеги в своей маркетинговой кампании, вы сможете придумать и начать что-то большее, то, что привлечет ваших пользователей.
4. Организуйте неформальную встречу
Сидя в своем кабинете весь день, вы вряд ли чем-то вдохновитесь и придумаете что-то занимательное. Попробуйте организовать небольшую вечеринку для покупателей и коллег. Реальные люди придут потусоваться, выпить пива и познакомиться друг с другом.
С помощью такой вечеринки ваш контент превратится из статичного — в живой и динамичный.
5. Не бойтесь экспериментировать, попробуйте новую платформу!
Никогда не использовали Pinterest? Так попробуйте! А что, если не получится? Да и не важно, главное – начать с чего-то нового.
Просто поймите, что использование новой платформы поможет немного перестроить ваши поизносившиеся мысли и дать вам свежие идеи для уже существующих на вашем сайте платформ.
Кто бы мог подумать, что свидание для усачей могло оказаться такой отличной идеей.
6. Придумайте свою фишку
Какой фишку, например? Примените всю мощь вашего воображения.
Вот такой прикол с космосом придумали Red Bull.
Что можете придумать вы? Это зависит от специфики вашей продукцииуслуги и от аудитории.
Некоторые креативщики покупают айфоны и затем их разбивают на глазах у изумленной публики.
Трата денег? – Возможно, но, по крайней мере, привлекает внимание и уж точно не заставит скучать.
7. Рэп
“Рэпперы – вот реальные контент-маркетологи” написал один из авторов газеты «Observer».
Может, как у Jay-Z у вас не получится, но попробовать же можно?
Сайт HubSpot, например, сделал это.
Хорошо, пусть звучит банально, но ведь не скучно, не так ли?
8. Нанять нового специалиста
Звучит жестко, но такая встряска будет полезной для вашей компании.
Пригласите поработать нового специалиста. Свежая кровь в вашей организации может встряхнуть все привычные вещи, дать вам некоторые новые идеи и вдохнуть в контент новую, нескучную жизнь – а это как раз то, что вам нужно.
9. Взять пример с конкурентов
Задумывались ли вы о том, чтобы стащить парочку идей у конкурентов?
Нет, я не предлагаю сделать что-то, что нарушило бы законы об авторском праве.
Я просто предлагаю присмотреться к тому, что делают ваши конкуренты. Возможно, их подход поможет появиться в вашей голове некоторым новым идеям, и впоследствии они перерастут во что-то большее и наполнятся собственным эксклюзивным содержанием.
10. Поделитесь бесплатными материалами
Обеспечьте вашу аудиторию бесплатными ресурсами. Все пользователи это любят. Даже если само содержание иссякнет и станет скучным, концепция останется. Предоставляя свободные ресурсы, вы можете прокачать свою маркетинговую кампанию и сделать ваши материалы более интересными, перейдя на совершенно новый уровень.
11. Погрузитесь в предмет
Одна из областей, за которую контент-маркетологи борются — глубина и авторитетность контента сайта.
Вот что я имею в виду: в интернете очень много полезной информации, но, к сожалению, очень многое повторяется. Та информация, которой вы наполняете ваш сайт, ничем не отличается от того, что конкуренты A, B, C написали в своих блогах.
Вы этого точно не хотите. Как сделать свой контент отличающимся от всех остальных, как заинтересовать читателей? Вы его улучшите, углубляясь в тему.
Когда вы начнете копать глубоко в тему, со всеми ее захватывающими нюансами, запутанностью, погружаясь в терминологию разногласия, вы получите таких читателей, которые заинтересованы намного глубже, чем простые прохожие. Это те читатели, которых вы хотите. Они погружены полностью и готовы продаться за вашу информацию.
Это будет скучным для кого-то? Быть может. Но будет ли это скучным для поистине заинтересованных? Не факт!
- Шаг 1: Найти достойный контент.
- Шаг 2: Углубиться в специфику и сделать его еще лучше.
- Шаг 3: Установить контакт с правильной публикой
Правду говорят: «ничто не ново под солнцем», и это выражение применимо и к контент маркетингу, но, по крайней мере, вы можете попытаться сделать что-то лучшее под солнцем.
12. Обратите внимание на длину
Глубокое погружение – это прекрасно, но длина контента тоже важна.
Часто при глубоком погружении в тему длина контента увеличивается.
В течение нескольких лет именно длинные формы были лично для меня предпочтительными. Я часто пишу посты в блог, длиною в тысячи слов. Мои пособия — супер длинные, почти как книги.
Длина контента положительно влияет на него, таким образом он имеет более высокий рейтинг в поисковых системах.
Я не рекомендую вам писать длинные тексты ради их длины. Писать стоит длинно и подробно только потому, что тема интересна.
Это кажется противоречивым, но помните о пункте, который я описал ранее: длинный контент привлечет правильных и нужных читателей.
Кто-то любит быстро пробежаться по теме, ну а другие – погрузиться в вопрос с головой.
13. Используйте больше картинок
Здесь объясняю совсем коротко: если вы не используете изображения в вашем блоге, он становится сухим, безжизненным и унылым.
Добавьте изображения, разбавьте текст и вы привлечете интерес читателей.
14. Пригласите знаменитость, которая одобрит и поддержит ваш продукт.
Я не говорю о том, что вы должны пригласить сразу Тома Хэнкса, нет.
В каждой отрасли есть свои эксперты. К примеру, вы никогда не слышали про Пипа Лайа, но вообще-то он считается богом оптимизации конверсии в США.
А кто является знаменитостью в вашей отрасли? До тех пор, пока этот человек не стал вашим конкурентом, вы можете получить у него интервью, одобрение или просто дружеское похлопывание по спине, если это вам необходимо.
15. Объявите конкурс на заголовок
Приобщите ваших читателей к вашему сайту, позвольте им поучаствовать. Простой призыв „придумайте название к этому фото“ может превратить ваши скучающих читателей в нетерпеливых участников.
Заключение
Скучное наполнение сайта гасит интерес читателя и отпугивает от вашего бренда. Чтобы поменять эту ситуацию вам придется сделать чуть больше, чем просто использовать активные глаголы и выделять слова курсивом.
Вам необходимо будет сделать что-то абсолютно новое.
Возможно, мои простые рекомендации натолкнут вас на свежую идею.
Подписывайтесь на наш блог, дальше будет много всего интересного.
С уважением команда фулфилмент-оператора «Ямбокс»
(Ямбокс — превращаем ваш интернет магазин в компьютерную игру)