Как найти своего зрителя на ютубе

Прямые эфиры в Ютубе пользуются особой популярностью у зрителей. Они дают возможность аудитории интересно провести свободное время, получить ответы на некоторые вопросы и пообщаться с блогером (психологом или другим специалистом) в реальном времени. Преимущества от стримов не скрывают и блогеры. Одни авторы используют стримы периодически, чтобы поддерживать интерес аудитории, а другие — ставят на стриминг все, снимают только прямые эфиры и получают доход, который может превышать доход других блогеров, с обычными видео, в несколько раз.

Почему так и почему один автор с легкостью выводит свой контент в топ и получает десятки тысяч дохода, а другой безуспешно трудиться? Если говорить о стримах, то основную роль здесь играют зрители. Формат другой, а требования все те же. Раскрутка стрима в Ютуб требует зрителей. Чем больше пользователей автор смог привлечь на прямую трансляцию, тем успешнее она прошла. От аудитории, ее количества и качества зависит доход блогера, позиции видео после прямой трансляции и рейтинг всего канала. В этой статье мы поговорим о том, как быстро раскрутить стрим и получить тысячи зрителей. Простые, но эффективные методы позволяют привлекать на прямые эфиры тысячи пользователей и получать от них 100% отдачу.

Чем прямые трансляции отличаются от обычных видео

Обычные видео — контент на определенную тему, смонтированный и оптимизированный в Ютуб. Чтобы публиковать видео на Ютуб автору достаточно создать канал на платформе и наполнять его материалом. Тематика канала и роликов может быть самой разнообразной, но видео не должны нарушать правила платформы. В зависимости от того, какой интерес к видеоматериалам будет проявлять аудитория, будет зависеть возможность блогера монетизировать канал и получать от него хороший доход.

Стримы — прямые трансляции, не имеющие монтажа и оптимизации. Во время прямых эфиров блогер может снимать процесс компьютерных игр, челленджи или обсуждение важных новостей.

Длительность стрима и его тематика также не имеют значения, но снимать прямые эфиры могут блогеры, которые имеют не менее 1000 подписчиков и готовы подтвердить свой аккаунт. Подтвердить аккаунт нужно минимум за 24 часа до начала стриминга. Кроме того, за последние 12 месяцев на канале не должно быть ограничений и других санкций.

Прямые эфиры представляют собой мощный инструмент взаимодействия с аудиторией. Еще одним преимуществом стримов является то, что после трансляции видео можно сохранять на канале вместе с другими роликами и использовать для продвижения канала. Стримы не только привлекают целевую аудиторию на канал, но и увеличивают доход автора, расширяют его возможности и повышают узнаваемость. К примеру, с помощью стримов нередко устраивают сбор средств на благотворительность и другие цели.

Сколько должно быть зрителей на стриме

Многие начинающие стримеры задаются вопросом о том, сколько должно быть зрителей на стриме, чтобы он был успешным? Однозначного ответа на этот вопрос нет. Чем больше аудитории вы сможете привлечь на прямую трансляцию, тем лучше. Нужно не забывать, что лояльная аудитория — это больше просмотров других видео на канале, больше лайков, комментариев, репостов, больше подписок на канал. С помощью стримов блогер получает активную аудиторию, которая в дальнейшем будет взаимодействовать с каналом совершенно бесплатно, повышая позиции видео в поиске и рекомендованных, увеличивая доход автора и его узнаваемость. У вас не должно быть ограничений, вы должны стремиться к максимуму.

Кроме того, стримы можно и нужно продвигать еще до начала трансляции. Никто не может со 100% уверенностью сказать о том, сколько пользователей “придет” посмотреть прямую трансляцию с конкретного способа продвижения, поэтому нужно использовать все доступные методы раскрутки.

Как быстро раскрутить стрим

Раскрутить стрим — привлечь максимальное количество зрителей. Зрители на стрим Ютуб могут приходить с разных источников. В зависимости от события (к примеру, прямая трансляция футбольного матча) начинать продвижение прямой трансляции нужно заранее. В некоторых случаях это уместно делать даже за месяц. О прямых трансляциях коучей, психологов и других специалистов пользователи сети могут узнать минимум за месяц, а иногда и больше. Если финансовые возможности позволяют, то можно использовать проверенные и безопасные способы:

• заказывать рекламу у популярных блогеров;
• воспользоваться официальной рекламой Ютуб;
• заказывать рекламу в социальных сетях и на других веб-ресурсах;
• привлекать к продвижению фрилансеров.

При комплексном продвижении шансы привлечь максимальное число зрителей значительно выше. Не стоит игнорировать форумы, тематические группы и другие возможности упомянуть о предстоящем стриме. Поделиться ссылкой на предстоящий стрим можно даже в комментариях под видео других блогеров. Если сделать это ненавязчиво и не так прямо, то подобное действие не вызовет негатива у блогера, но позволит получить какое-то количество пользователей.

Не стоит забывать о раскрутке стрима в процессе его трансляции. Конечно, когда начинается эфир, то уже нет времени отвлекаться на продвижение, поэтому об этом моменте также следует подумать заранее. Чем больше пользователей будет смотреть прямую трансляцию и проявлять активность, тем лучше алгоритм Ютуб будет расценивать видео и рекомендовать к просмотру целевой аудитории. За счет высоких позиций в рекомендациях, прямую трансляцию смогут увидеть те, кто не увидел ее в процессе рекламной кампании. В результате того живые зрители на стрим Ютуб могут добавляться и в процессе его ведения.

Но, раскрутка прямого эфира на этом не заканчиваться. Продвигать стрим можно даже после его завершения. Для этого можно делиться ссылкой на трансляцию в любых возможных источниках. Что это дает блогеру? Во-первых, заходя на завершенный стрим пользователи могут переходить к просмотру других видео, что будет способствовать продвижению канала. Во-вторых, даже после завершения стрима многие блогеры оставляют для своих зрителей возможность вносить денежную поддержку, что позволяет блогеру получать донаты даже спустя длительное время после проведения трансляции. В третьих, чем больше перед целевой аудиторией появляется видео конкретного блогера, тем выше шансы что в какой-то момент пользователи проявят к нему интерес, а сам автор станет популярным и широко узнаваем.

Как набрать зрителей на стрим Ютуб

Обеспечить качественное продвижение стрима без лишних хлопот можно с помощью специальных сайтов. Одним из таких ресурсов является сайт СММ Банда. СММ Банда представляет собой онлайн площадку с помощью которой можно быстро и безопасно раскрутить стрим любой тематики. Сервис предоставляет широкий спектр услуг:

• быстрые просмотры;
• стабильные зрители;
• медленные органические просмотры;
• добавление стрима в избранные;
• репост стрима в социальные сети.

Зайти на сайт и воспользоваться его возможностями может каждый желающий. Никаких регистраций или выполнения заданий на сервисе не требуется. Достаточно зайти на сайт, выбрать нужную услугу и уделить несколько минут заполнению заявки. После оплаты заказ берется в работу и выполняется в автоматическом режиме. СММ Банда сотрудничает с реальными людьми, которых привлекает с разных источников, поэтому их активность положительно влияет на продвижение стрима. Ознакомиться с возможностями сервиса можно на странице https://smmbanda.com/youtube/prodvizhenie-strimov-youtube-live-stream. Здесь же можно выбрать нужные услуги и оформить их заказ. На сайте СММ Банда можно заказать 1000 зрителей и больше. Сайт предлагает 100 000 уникальных зрителей, что позволяет удовлетворить пожелания каждого заказчика.

Можно выбрать и другой способ продвижения, но с СММ Банда можно продвигать прямую трансляцию на любом этапе ее подготовки.

Из-за карантина еще больше людей начали задумываться о том, как зарабатывать в Интернете. Один из способов — создать свой YouTube-канал. Но встаёт вопрос — как привлечь аудиторию и набрать подписчиков?

В статье разберем несколько способов привлечь пользователей на свой канал и сделать их постоянными зрителями.

Читайте также: Как выйти в рекомендации на YouTube

1. Оптимизировать канал и ролики

Чтобы привлечь аудиторию на канал, максимально оптимизируйте его под запрос ЦА. На что обратить внимание.

Дизайн канала

На желание подписаться влияет не только содержание роликов, но и оформление. Красивый, качественно оформленный канал вызывает доверие и ощущение, что автор серьезно подходит к делу. Что входит в оформление:

Аватарка – здесь обычно располагается логотип компании или личное фото. Советуем подобрать узнаваемую картинку без мелких деталей.

Шапка – это первое, что видят люди, когда заходят на главную страницу любого YouTube-канала. Там же они могут подписаться на вас (второй способ – нажать кнопку «Подписаться» под видео). Шапка должна отвечать на 2 главных вопроса зрителя: «О чем этот канал» и «Почему я должен на него подписаться».

Совет: добавьте в шапку призыв подписаться. Не забудьте указать ссылки на свои соцсети и сайт (если есть).

Обложки видео – люди могут кликнуть на видео, даже не читая название, если у ролика привлекательная и информативная обложка. Она должна соответствовать тематике ролика.

Также нужно создать и настроить:

• трейлер канала;
• описание канала и видео;
• плейлисты;
• раздел рекомендованных видео;
• конечные заставки;
• аннотации;
• разделы канала.

Обо всем этом читайте подробнее в нашей статье: Как оформить канал на YouTube.

Подбор ключевиков

Ключевики влияют на продвижение канала и отдельных видео в поиске Google и самого YouTube. Нужно научиться правильно составлять заголовки и описания, подбирать теги и хештеги, анализировать статистику, чтобы понимать откуда пришли зрители и по каким запросам. Если какие-то ключевики приводят больше всего зрителей, значит нужно использовать их и снимать еще видео на эту тему.

В оптимизации видео помогут разобраться эти статьи:

• SEO-оптимизация видео на YouTube: пошаговая инструкция.
• Теги на YouTube: подбор ключевых слов и хэштегов.

2. Запустить рекламу

Сюда входят любые бесплатные и платные способы рекламы, которые помогут набрать подписчиков в Ютубе:

• реклама канала или видео внутри YouTube;
• реклама у блогеров – упоминание в их видео или ссылка на ваш канал в разделе «Подписки»;
• посев видео в соцсетях;
• взаимный пиар;
• реклама на сайтах;
• репосты видео;
• комплексное продвижение от агентства (можно обратиться к фрилансерам).

3. Разместить ссылку везде (сайт, соцсети, емейл-рассылка)

Если у вас есть другие ресурсы, где уже есть аудитория, то можно  то можно гонять трафик туда-сюда. Обязательно разместите ссылку на личном сайте (если есть), во всех своих соцсетях, в емейл или push-рассылках и попросите подписаться на ваш канал.

4. Собрать с Тик-Ток

ТикТок позволяет получить большой объём трафика и подписчиков в короткие сроки, таким образом увеличивая подписную базу в ТТ, вы сможете набрать подписчиков на YouTube-канал. Чтобы указать канал в профиле нужно нажать «Изменить профиль» — «Добавьте в профиль ссылку на YouTube». Нажимаем, нас перебрасывает в Google аккаунт, нужно выбрать тот, который привязан к YouTube-каналу, после чего появится кнопка ютуба.

Там же можно прикрепить Инстаграм профиль. Еще можно добавить ссылку в описании профиля.

Также, вы можете делать нарезки для Тик-Тока из опубликованных роликов на Ютуб. Выбирайте для этого самые яркие моменты, а в описании под видео пишите название своего канала или призыв перейти в профиль и на Ютуб.

Если у вас еще нет аккаунта в ТикТок, обязательно заведите, переключитесь на ПРО-аккаунт и начните снимать для него видео.

5. Публикуйте Shorts

Shorts – это те же короткие ролики (до 1 минуты), только на самом Ютуб. Работают примерно по тому же принципу, что Тик-Ток, Рилс и другие подобные сервисы. То есть можно попасть в рекомендации и быстро получить подписчиков на Ютуб-канал, также как и при их накрутке или покупке на LowcostSmm.

Плюсы Shorts в том, что у них есть отдельная вкладка в приложении и они также хорошо ранжируются в поиске Ютуба.

В подготовке видео ориентируйтесь на те же принципы, что и при работе с Тик-Ток.

6. Использовать сервисы (только аккуратно)

Если канал уже набрал определенное количество подписчиков, то лучше не рисковать с накрутками. Старайтесь продвигаться только белыми методами. Но чтобы набрать первую 1 000 подписчиков, можно воспользоваться несколькими сервисами.

Что можно сделать: купить просмотры, лайки, репосты, комментарии и подписчиков. Чтобы вас не заподозрили в серых методах продвижения, используйте сервисы аккуратно — все действия должны быть похожи на действия обычного зрителя. А именно — выдерживайте интервал, не делайте сразу слишком много репостов и комментариев, разбрасывайте действия на несколько роликов.

Правильно: 1 000 просмотров разбиты на 10 роликов, у всех разное количество просмотров. Просмотров больше, чем комментариев. Весь процесс накрутки растянут на несколько дней.

Неправильно: Один ролик набирает 1 000 просмотров в первые 5 минут, у другого 10 просмотров и 500 комментариев.

Вот сервисы, которые можно использовать:

• TapLike – сервис качественной накрутки подписчиков, лайков и других активностей в социальных сетях. Для YouTube вы можете накрутить лайки, подписчиков и просмотры на видео. Заказ можно сделать в пару кликов на главной странице сайта и для этого не потребуется регистрация.
• TaskPay – платформа для заказа активностей от живых пользователей. Фишка в том, что можно подробно прописать алгоритм действий;
• Bosslike – биржа задание, где можно заказать действия с видео и каналом.

7. Проводить стримы

Стримы (прямые трансляции) помогают быстро получить подписчиков в любой соцсети, YouTube не исключение — во время трансляции зрители вовлечены в процесс, они пишут комментарии в чате и задают вопросы. Можно зарабатывать на прямых эфирах, собирая донаты. По окончанию трансляции есть возможность сохранить запись на канале как обычное видео.

Преимущества живых трансляций:

• не нужно тратить время на монтаж видео;
• прямой контакт с аудиторией, повышение вовлеченности;
• возможность зарабатывать на эфирах;
• эфир можно вести с любого устройства и любой локации, где есть интернет.

Читайте нашу пошаговую инструкцию о том, как настроить и запустить прямой эфир в YouTube.

8. Создать свое сообщество

Вкладка «Сообщество» позволяет еще лучше взаимодействовать со своей аудиторией — узнать их мнение и отношение к контенту. Что можно делать:

• создавать опросы и голосования;
• спрашивать у зрителей советы;
• узнавать интересы аудитории;
• публиковать дополнительный контент (например, бэкстейджи, гифки, фотографии);
• выкладывать новости канала или связанные с его тематикой.

Плюс сообщества в том, что новости из него отображаются на главной странице YouTube и видны всем, а не только подписчикам канала. Можно увидеть новость с канала, который вы когда-то посещали, но не подписались на него. На главной странице это называется «Новости YouTube». Туда попадает 10 новостей с нескольких каналов. Этот раздел персонализирован, то есть каждому зрителю показываются разные новости.

Также зрители могут подписаться на ваше сообщество и получать уведомления о новых записях.

Как создать сообщество — когда вы наберете 1 000 подписчиков, в течение недели у вас появится вкладка «Сообщество» на главной странице канала. Чтобы выложить там публикацию нужно нажать на значок камеры в правом верхнем углу творческой студии и в выпадающем меню выбрать «Создать запись».

Вам будет предложено выбрать тип записи — сообщение с изображением, гифкой, видео или опрос.

9. Устраивать конкурсы

Конкурсы и гивы всегда привлекают много подписчиков. Чтобы действительно получить прирост аудитории, поставьте условие участия в конкурсе: быть подписчиком канала, нажать на колокольчик, сделать репост видео в соцсети и написать комментарий под роликом.

10. Снимать видео на актуальные темы

Создавая канал, хочется снимать только то, что самому интересно. Это работает, если у вас действительно уникальный контент, оригинальная форма подачи и сформированная аудитория, которая постоянно следит за вашими публикациями. Но большинство каналов не сильно отличаются друг от друга. Таким авторам стоит искать актуальные темы и уже потом снимать на них видео.

Для этого можно использовать Яндекс.Вордстат и Google Trends — смотрим, что чаще всего ищут, по каким ключевым словам и снимаем на эту тему.

Статья в тему: Идеи для видео на YouTube

11. Писать комментарии под чужими роликами

Это затратный по времени способ продвижения, но он тоже может помочь. Суть — находим видео конкурентов или смежной тематики и пишем комментарий. Можно добавить в конце призыв подписаться.

Если название канала полностью отражает тематику, можно обойтись и без призывов к подписке, а просто оставлять комментарии, даже не обязательно длинные.

Важно: не нужно спамить и выпрашивать подписку, как школьник. Это должен быть содержательный комментарий или вопрос к автору ролика, чтобы прочитав его, люди сами захотели перейти на ваш канал и посмотреть о чем он.

Заключение

Привлекая подписчиков не забывайте о контенте — публикуйте регулярно новые видео, делайте все качественно и призывайте зрителей подписаться на канал и нажать на колокольчик, чтобы не пропускать новые видео. Также советуем снимать максимально сжатые информативные ролики без воды продолжительностью не более 5-10 минут.

Полезные ссылки:

• Как набрать подписчиков в Телеграм
• 10 лучших сервисов для продвижения YouTube-канала
• Накрутка подписчиков на YouTube

Определение целевой аудитории — одна из самых непростых задач для начинающего ютубера. Вроде только дошел до создания канала, выбора темы, а теперь еще и самостоятельно заниматься вопросом: какой он, мой будущий подписчик.

Чтобы облегчить задачу по поиску аудитории, попробуем разделить ее по возрастным категориям. А именно — разобьем на поколения. Ныне живущие обитатели Ютуба, это бабушки и дедушки — поколение бэби-бумеров, папы и мамы — поколение X, собственно, наше поколение Y и поколение наших детей — Z или зумеры.

Опираясь на эту классификацию, вам будет гораздо проще обрисовывать портрет аудитории. Рассмотрим разницу поколений, их ценности и запросы на Ютубе, но сперва разрешим вопрос, который может возникнуть по ходу прочтения.

Классификация поколений — это всего лишь теория, то есть информационная модель, а не закон. На просторах интернета можно встретить совершенно разные возрастные параметры и типы мышления. Вы можете столкнуться с людьми, которые не вписываются в описанную идеологию, или сами оказаться таким человеком. В статье мы берем теорию поколений, как удобный и наглядный способ поделить аудиторию и приблизиться к ее интересам и взглядам.

Бэби-бумеры (1946-1964) 60+

Наши бабушки и дедушки — это люди послевоенного времени. Их основной ценностью было и есть по сей день — выживание. На их плечах строился современный мир, поэтому здесь во главе всегда будут стоять семейные ценности и продолжение рода.

Примеры для подражания у бэби-бумеров — настоящие герои, которые выступают за защиту человечества. Например, люди благородных профессий: пожарные, врачи, военные. И уж если эта категория зрителей будет наблюдать за чьей-то жизнью во влоговом формате, то исключительно за настоящими героями нашего времени.

Какие ниши больше всего будут цениться в категории бэби-бумеров?

Почти все представители поколения 60+ росли в условиях, где еда доставалась не так-то просто, поэтому они привыкли к ручному труду. «Бумеры» работали в полях или на заводах, активно взаимодействовали с огородами и садами. Поэтому ниша «сад и огород» окажется в их случае привлекательнее всего.

Не стоит забывать, что это, прежде всего, пожилые люди, для которых здоровье играет важную, иногда основную роль. Поэтому привлекать их внимание будут тематики, которые помогают сохранить здоровье и уменьшить болезненные ощущения — медицина, массажи, гимнастика, фитнес.

Еще одна категория ниш — это хобби. Чаще всего люди 60+ — это неработающие пенсионеры, поэтому в свободное время они любят заниматься привычными хобби: рукоделие, охота, рыбалка, логические задачки вроде судоку и так далее.

Поколение X (1965-1980) 43+

Это люди, которые воспитывались уже в более спокойных реалиях, чем послевоенное время. Их родители бэби-бумеры делали все возможное, чтобы у детей было хорошее образование, которое принесет им стабильный заработок, а также недвижимость в наследство.

Поэтому поколение X могло сосредоточиться на самореализации и карьере. Они создавали надежный фонд для воспитания собственных детей. Их кумиры все еще герои, но уже зачастую в лицах родителей, которые пережили сложные времена ради своих детей и будущего семьи.

Для поколения X важны знания, важно высшее образование, поэтому они так настаивают на поступлениях своих детей в ВУЗы и продолжают развиваться сами.

Ниши, которые будут для «иксов» интереснее всего — это достаточно широкий спектр. Они интересуются и политикой — у них есть четкая гражданская позиция, — и кулинарией, а также красотой и здоровьем. Ведь возраст 43+ это тот самый переходный момент, когда хочется оставаться молодым как можно дольше.

Не забываем и про знания: аудитория охотно увлекается историей, потому что они были приближены по возрасту к важным мировым событиям, но не ощутили их. Конечно же, это активные работающие люди, которые вырастили взрослых детей и теперь могут заняться собой. Различные хобби, эзотерика и спорт будут их непосредственным увлечением.

Главная отличительная черта этого поколения — стремление к теме ностальгии. Они скучают по своей молодости — 70-е, 80-е, 90-е года, поэтому выбор хобби будет соответствовать именно тому, что возвращает их в любимые годы.

Поколение Y «миллениалы» (1981-1996) 27+

Миллениалы — это основное, современное, работающее поколение. Это люди, от которых по большей части зависит мироустройство будущего. И оно совершенно разношерстное. Поколение Y застало XX век и важнейшие мировые события. Один из таких примеров — старт века развитого интернета.

И, собственно, благодаря интернету, люди начали интересоваться больше, чем продолжением своего рода. Через интернет они увидели огромное количество возможностей для построения карьеры, путешествий и ценности своего собственного «я».

Также это поколение молодых родителей. Да, кто-то действительно стремится к успеху в карьере, но выше мы упомянули о разношерстности. Это все еще люди, которые воспитывались родителями поколения X, а значит семейные ценности им не чужды.

Какие тематики подойдут возрастной категории 27+?

Если обобщить — это все, что связанно с самореализацией. Например, путешествия, онлайн-обучения, психология, заработок на собственном хобби, инвестиции и технологии. Также это и темы, которые завязаны на красоте и здоровье. Возраст 27+ тоже переходная стадия, только в этом случае от подростков и молодежи к более взрослым, зрелым людям.

Миллениалы взрослели по большей части в интернете, поэтому им будут интересны мир кино и музыки, жизнь знаменитостей, различные телешоу и сериалы. В этом же поколении будет больше всего геймеров — от них общество требует в равной степени и преуспеть в карьере, и не забыть про семейные ценности, поэтому им нужно много эмоциональной разгрузки.

Также это поколение молодых родителей, и они обязательно будут искать для себя ответы на вопросы о родительстве, воспитании, будут включать своим малышам детские каналы. А вот второй вариант будет важен поколению Y, потому что они активно просматривают рекламу, чтобы их дети получали все самое лучшее и качественное.

Поколение Z «зумеры» (1997…)

Дети социальных сетей, фото- и видеоформата. Среди них будет гораздо меньше родителей, потому что возрастная вилка начинается примерно с десяти лет и заканчивается в пределах двадцати пяти.

Что заботит самое современное поколение? Для комфортной жизни у них есть почти все условия, поэтому они тратят время на самореализацию и саморазвитие.

В этом поколении вы встретите более осознанных людей, которые думают, прежде всего, о своем комфорте, поэтому их так увлекает тема психологии. Они стремятся не к продолжению рода, а, в первую очередь, к партнерству, которое в целом может привести и к продолжению рода. Но во главе всегда будет стоять дружественная и экологичная среда.

Кстати, к вопросу экологии. Конечно же, это аудитория, которая больше всего переживает о глобальных темах: климатические катастрофы, сохранение живой природы, а также толерантность и принятие людей такими, какие они есть.

Что будет смотреть на Ютубе самое осознанное поколение?

Важно развитие внутреннее — это психология, медитации, различные духовные практики, ASMR, а также внешнее — это получение профессий в IT-сферах и блогинге, создание собственного бизнеса. В плане здоровья их больше заинтересует йога и функциональный тренинг, а как отвлечение — игровые тематики.

Важно напомнить, что подборка основывается на обобщенных, в чем-то даже стереотипных данных, поэтому не стоит воспринимать классификацию поколений как данность. Наша задача — дать вам основу, с которой будет проще всего начать.

В идеальном мире портрет зрителя — это уникальные данные, в которые входят пол, географическое положение, возраст, причем достаточно узкая выборка — не более 10-15 лет, личные интересы, семейное положение, ритм жизни и так далее. Но такое глубокое изучение аудитории не достигается одним месяцем и, возможно, даже не годом. Это многолетний опыт. Ведь этот самый формальный год вы потратите только на то, чтобы понять ценность вашего канала, определиться с форматом и выявить все отличительные черты.

Удачи в развитии вашего канала!

ЦА — это люди не случайные, а реально заинтересованные в авторе и его творчестве, контенте и продукте бренда. Целевые зрители с большей вероятностью будут:

• cмотреть ваши новые видео и способствовать их продвижению;
• покупать товары и услуги, спонсировать канал;
• рекомендовать вас друзьям.

Рассказываем о 7 рабочих способах найти и привлечь целевую аудиторию на YouTube.

1. Оптимизируем под поиск

SEO (search engine optimization, поисковая оптимизация) нужна не только для сайтов. Если вы посмотрите в отчёт «Источники трафика» Творческой студии, то увидите, какой серьезный вклад дает поиск по самому YouTube и такие внешние источники, как Яндекс или Google.

SEO для YouTube — это в первую очередь работа с семантикой. Старайтесь использовать в заголовках, описании и тегах пресловутые ключевые слова — достаточно популярные запросы потенциальных зрителей. Согласно исследованию Briggsby, есть корреляции между рейтингом видео и наличием ключевых слов в тегах, описаниях, заголовках.

В их важности легко убедиться самостоятельно. Просто введите в поиске по YouTube запрос по типу «как… что-то» и изучите выдачу. Как правило, слова из запроса будут использованы в заголовках и описаниях к роликам.

Слова из запроса встречаются в заголовках и описаниях почти у всех роликов из топа

Инструменты

Для подбора ключевых слов и фраз — Яндекс.Вордстат и Google Keyword Planner (бесплатные), KeywordTool, Click.ru, Rush Analytics (платные и профессиональные).

Для анализа тегов конкурентных каналов и видео и их популярности — VidIQ Vision, Tube Buddy, Clever (условно-бесплатные расширения).

Важно: Вписывайте тематические ключи органично и по правилам русского языка, без формулировок в духе «квартира недорого без посредников москва».

И это должны быть релевантные фразы, строго относящиеся к теме видео/канала. Нельзя указывать в заголовке, описании или тегах просто первые попавшиеся популярные слова и словосочетания, чтобы получить больше просмотров и подписчиков. Во-первых, ложные метаданные могут запутать алгоритмы Ютуба, во-вторых, они ухудшают репутацию канала и могут вызвать жалобы пользователей.

2. Увеличиваем CTR и удержание аудитории

CTR (click-through rate, кликабельность) — важный фактор ранжирования в YouTube (об этом говорится, например, в исследовательской статье о системе рекомендаций). Чем меньше показов приходится на один клик по превью ролика, тем лучше. Согласно справке YouTube, средний показатель CTR для половины видео составляет от 2 до 10%.

Чтобы увеличить CTR, нужно хорошо проработать заголовок — сделать его интересным не только для поисковых систем, но и для людей, которые увидят его в поиске, рекомендациях или push-уведомлениях. И разработать привлекательный значок (миниатюру), который выделит ролик среди других и, главное, точно отразит тему и содержание.

Если бы значком последнего ролика была неинтересная картинка, вряд ли число просмотров настолько превысило бы количество подписчиков

Важно: Как и в случае с другими метаданными, шокирующие, фальшивые, кликбейтные значки делать нельзя. Как минимум вы получите нецелевую аудиторию, которая вам не нужна. Как максимум — наказание от видеохостинга.

Узнать CTR ваших роликов, чтобы сделать выводы в отношении следующих публикаций или оптимизацию имеющихся, можно в отчете «Просмотры» Творческой студии Ютуба.

Пример отчёта по просмотрам, где есть данные по CTR

Удержание аудитории — продолжительность просмотра видео, которая выражается в процентах, тоже оказывает сильное влияние на благосклонность алгоритмов YouTube. И это не секрет, вот цитата из урока YouTube Creator Academy: «Ваша задача — максимально приблизиться к стопроцентному удержанию аудитории. Чем дольше зрители смотрят ролик, тем выше он окажется в результатах поиска и тем вероятнее будет рекомендован к просмотру».

Удержание, само собой, напрямую влияет на показатель watch time (времени просмотра), который является фактором ранжирования (об этом Ютуб писал ещё в 2012 году) и обязательным условием монетизации канала (нужно набрать 4000 часов просмотра).

Чтобы удержание было высоким, уделяйте особое внимание началу ролика. С первых секунд зритель должен понять, о чём будет видео, заинтересоваться и принять решение смотреть дальше. Если начало затянутое, скучное, непривлекательное — многие уйдут. Ещё много лет назад YouTube упоминал в своём блоге о важности первых 15 секунд.

В Творческой студии Ютуба есть простой и понятный отчёт об удержании аудитории (метрика называется «Длительность просмотра»). Если цифры по вашим видео неудовлетворительные, подумайте, что можно сделать.

Пример отчёта по времени просмотра на уровне видео

Инструменты

Для создания миниатюр к YouTube-видео — Canva, Crello, Tube Buddy (условно-бесплатные), Adobe Photoshop (платный).

Для поиска дополнительных картинок и иконок — Unsplash, 1001 Free Downloads, Vecteezy (бесплатные).

3. Стимулируем вовлечённость

Показатели, связанные с просмотром, не единственные влияют на рейтинг YouTube-видео и канала в целом. Исследователи из Backlinko и Briggsby нашли сильную связь между реакциями (шерами, лайками, комментариями) и высокой позицией видео в поиске.

Команда Брайана Дина также отметила отдельно такой фактор, как подписки после просмотра видео. Логично, это более качественный показатель и его гораздо сложнее накрутить.

Чтобы повысить вовлечённость на ваших видео, нужно в первую очередь делать качественный, полезный, интересный контент. Во вторую — призывать зрителей ставить лайки, делиться роликом, подписываться и нажимать «колокольчик». Такие действия не запрещены правилами Ютуба, многие блогеры это практикуют.

Целевая аудитория с меньшей вероятностью пропустит новое видео после того, как подпишется на канал и уведомления, станет регулярно ставить лайки и писать комментарии. Алгоритмы YouTube заметят эти реакции и станут активнее продвигать ваш канал, охватывая новую целевую аудиторию — этого мы и хотим.

Важно: Плейлисты, конечные заставки, подсказки и четкий график публикаций помогут еще больше удерживать и вовлекать подписчиков и новых зрителей. Старайтесь использовать их в каждом ролике.

Посмотреть текущую ситуацию по вовлечениям своего канала можно в разделе «Взаимодействие» Творческой студии Ютуба.

Откройте отчёт в расширенном режиме и добавьте нужные показатели, чтобы посмотреть полную картину по всем метрикам вовлечённости

Инструменты

Для анализа вовлеченности своего канала и конкурентов — VidIQ Vision, Tube Buddy, Clever (условно-бесплатные расширения).

Для того, чтобы узнать, «как у других» — EPICSTARS, Plibber, GetBlogger, Prolog.yt (платные биржи блогеров).

4. Предлагаем видео на тематических площадках

YouTube — ресурс № 2 по посещаемости в мире (по данным Similarweb), но трафика много не бывает. Привлекать целевую аудиторию из поисковых систем и самого Ютуба — хорошо, но еще лучше попробовать найти ее и на тематических площадках. По возможности:

• продвигайте видео со своего канала на всех своих ресурсах: на сайте, в социальных сетях, рассылке, телеграм-канале;
• публикуйте ролики в релевантных группах и пабликах. Например, если вы делаете обзоры на садовую технику, видео может быть полезно в сообществах дачников, ландшафтных дизайнеров, экопереселенцев;
• рекомендуйте канал или отдельные видео в ответ на подходящие обсуждения — на форумах и проектах с вопросами-ответами, в соцсетях или под статьями на информационных сайтах.

Пример «посева» на Яндекс.Кью

Важно: рекомендации видео или канала должны быть строго по теме и на подходящих интернет-ресурсах, нельзя превращать посевы в спам. Это не даст результата и может ударить по репутации проекта.

Результаты промоушена на тематических площадках можно увидеть в разделе «Источники трафика → Внешние источники» на studio.youtube.com.

Инструменты

Для мониторинга социальных медиа — Google Alerts, Яндекс.Блоги, Chotam, Babkee, StarComment (бесплатные/бюджетные).

Для расширенного встраивания видео — VidIQ Vision, Tube Buddy, Clever (условно-бесплатные расширения).

5. Подключаем видеорекламу YouTube

Видеореклама YouTube — возможность добраться до целевой аудитории, которая пока недосягаема для вышеперечисленных способов. Причем сделать это можно довольно быстро и достаточно недорого.

Таргетинг работает на:

• демографические группы (пол, возраст и другое, можно даже настроить рекламу на студентов или молодых родителей);
• определенные интересы, темы, намерения (например, о покупке определенного товара или услуги);
• тех, кто уже взаимодействовал с вашими видео или объявлениями (это ремаркетинг, как у рекламы на поиске Google или Яндекса);
• готовый список email-адресов или похожие аудитории (технология look-a-like).

Видеообъявления могут быть показаны на главной странице, в процессе просмотра другого ролика, в похожих видео и так далее. При настройке ориентируйтесь на данные своего YouTube-канала (раздел «Аудитория» Творческой студии), но тестируйте другие сегменты аудитории тоже — почему бы нет.

Видеореклама — инструмент не только для крупных брендов и «продающих» рекламных роликов. Блогеры тоже могут покупать платные просмотры, например, чтобы алгоритмы YouTube быстрее «заметили» новый контент и начали давать уже естественный бесплатный трафик. Так, например, предлагает делать Владислав Заремба (World of video), особенно если у вас новый нераскрученный YouTube-канал.

Автор на практике показывает, как платная видеореклама положительно влияет на последующий естественный трафик (уже бесплатный)

Инструменты

Для автоматизации видеорекламы — Utify (платный).

6. Запускаем рекламу у блогеров

Реклама у блогеров — ещё один платный способ найти свою целевую аудиторию. С одной стороны, он может быть выгоднее видеорекламы (по стоимости просмотра или подписчика). С другой — много подводных камней: непросто найти подходящую тематическую площадку, можно долго договариваться с авторами, есть риск переплатить за накрученные показатели и так далее.

По инфлюенс-маркетингу нет универсальных рецептов. Нужно в каждом конкретном случае анализировать, тестировать, прогнозировать.

Важно: Если у вас уже достаточно раскрученный канал, а не нулевой, можно попробовать найти похожие каналы по смежным тематикам и предложить взаимопиар. Это бесплатная возможность посмотреть, как вообще может работать реклама у блогеров.

Инструменты

Для поиска и анализа YouTube-каналов — Whatstat, Socialblade (бесплатные сервисы статистики).

Для подробного анализа и безопасных сделок — EPICSTARS, Plibber, GetBlogger, Prolog.yt (платные биржи блогеров).

Так, например, выглядит каталог влогов в EPICSTARS

7. Бонус: создаем качественные субтитры

Качественные (не автоматические) субтитры на русском и других языках — тоже способ найти и привлечь больше целевой аудитории, в том числе зрителей за рубежом. Конечно, придется тратить больше ресурсов на одну единицу контента, но и профита, возможно, также будет гораздо больше.

Пример актуального видео с двойными авторскими субтитрами

Видно, что иностранцы смотрят с удовольствием

Отслеживать то, как ваши зрители используют субтитры, можно в соответствующей вкладке раздела «Аудитория» в Творческой студии YouTube.

Важно: Субтитры вряд ли есть смысл делать, если у вас канал для бизнеса, а товары и услуги предоставляются строго локально. Например, только по России или отдельному региону.

Инструменты

Для заказа услуг переводчиков — YouDo, Polyglot, FL (платные биржи фрилансеров).

Подытожим

Не стоит сидеть сложа руки и надеяться, что платформа сама приведет вам целевую аудиторию. Учитывая важные факторы и показатели, помогите умным алгоритмам YouTube.

• Оптимизируйте видео и канал под поиск.
• Работайте над CTR и удержанием.
• Увеличивайте вовлеченность (лайки, комментарии, шеры).
• Привлекайте внешний трафик с тематических сайтов и социальных медиа.
• Подключайте платное продвижение: видеорекламу YouTube (через Google Ads или Utify) и инфлюенс-маркетинг.
• Делайте качественные субтитры в качестве бонуса.

Успехов!

Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.

Новый выпуск спецпроекта «Спроси о рекламе Google» в деталях расскажет о создании и монетизации контента на YouTube. Представители российского офиса Google ответили на самые злободневные и частые вопросы читателей Sostav по этой теме.

Несмотря на внушительный список видеоблогеров с миллионами подписчиков, запустить канал и занять свою нишу несложно, объясняют руководитель направления по работе с ключевыми креаторами в Google Виктория Каючкина и директор партнерской программы YouTube в России, на Украине и в странах СНГ Юрий Хазанов.

Шаг 1: создать свой канал на YouTube

Исследовательское агентство Flamingo и Google опросили интернет-пользователей в 18 странах и провели глубинные интервью со специалистами в сфере культуры, медиа, брендинга и технологий, чтобы проанализировать роль YouTube в жизни людей. По результатам, 84% российских респондентов считают, что YouTube открывает новые таланты и помогает проявить себя. На видеохостинге каждый может не только найти ответы на интересующие вопросы, но и попробовать реализоваться в качестве автора.

Если вы хотите создать свой канал, советуем совершить несколько подготовительных шагов:

• Продумать концепцию канала;
• Определить, на какую аудиторию вы хотите выйти;
• Составить расписание съемок;
• Придумать оформление канала.

Самый лучший способ понять, к какому результату вы хотите прийти, — проанализировать, как работают другие авторы. Посмотрите, что вам нравится в их творчестве, а что вы хотели бы сделать по-другому — это эффективный источник для вдохновения.

Независимо от того, планируете ли вы создать собственный YouTube-канал или хотите вывести существующий на новый уровень, «Академия для авторов» поможет вам достичь поставленной цели. Пройдя бесплатный курс, вы узнаете, как воплощать идеи в видео, увеличивать лояльность подписчиков и монетизировать свой канал, не нарушая правила сообщества.

Если вы хотите изучить вопрос более детально, вам помогут видео на экспериментальном канале Creator Insider, который запустили наши коллеги из команды YouTube. На нем собраны видео, которые подробно рассматривают технические особенности работы с YouTube, а также анонсируют актуальные для авторов нововведения на видеохостинге.

Шаг 2: найти свою нишу

По данным исследования компаний GfK, CINT и SSI, 30% пользователей заходят на YouTube в поисках контента, которого больше нет нигде. По этому показателю видеохостинг обходит такие площадки, как Facebook, «ВКонтакте», «Одноклассники», ivi.ru и «Первый канал».

Чем больше контента и авторов появляется на YouTube, тем сложнее найти нишу и создать уникальный продукт. Мы собрали несколько тем, к которым, на наш взгляд, стоит присмотреться:

• Сделай сам;
• Обучение;
• Карьера (как проходить интервью, советы от компаний и кандидатов);
• Контент для родителей;
• Игры (форматы, связанные с новыми играми).

YouTube — не просто развлекательная платформа. Благодаря контенту на видеохостинге люди учатся новому, самовыражаются и делятся своим мнением по самым разным вопросам. Если своими роликами вы будете удовлетворять потребности аудитории в близкой для вас области, успех не заставит себя ждать.

Шаг 3: продвигать канал

Для начала изучите отчеты YouTube Analytics — данные покажут, как часто пользователи заходят на ваш канал и какие ролики смотрят. Там же вы узнаете, из каких источников пользователи переходят на ваш канал и какие из них работают эффективнее. Снимайте больше видео, которые похожи на популярные, чтобы пользователи видели их в рекомендациях.

Несколько советов:

• Создайте график загрузок и придерживайтесь его. Так ваша аудитория будет знать, когда ждать новые ролики;
• Снимайте ролики в популярных форматах — бросайте вызовы, составляйте рейтинги, проводите конкурсы или приглашайте известных людей на интервью;
• Если вы снимаете серию видео, добавьте в каждое из них призыв посмотреть другие ролики;
• Объединяйте видео в плейлисты. Продвигайте их в подсказках со ссылками и в конечных заставках;
• Удерживайте внимание зрителей и мотивируйте их возвращаться на канал. Если ваши ролики будут смотреть дольше, они скорее всего станут чаще высвечиваться в рекомендациях пользователей;
• Продвигайте свой канал с помощью рекламной кампании на YouTube.

Для платного продвижения контента используйте видеорекламу формата TrueView. Например, магазин гаджетов и аксессуаров iCases.ru с 2016 года начал активно развивать свой YouTube-канал. Магазин продвигает ролики, которые за первые сутки посмотрели более 10% подписчиков канала, с помощью формата TrueView Discovery.

Такие объявления позволяют показывать в видео баннеры со ссылкой той аудитории, которая смотрит релевантный контент. Это дает возможность выйти на новых пользователей со схожими интересами. В каждом обзоре iCases.ru указывают ссылку на интернет-магазин, а также уникальный промокод для дополнительного отслеживания конверсий.

За два года количество подписчиков на YouTube-канале магазина выросло в семь раз, и на сайте в несколько раз увеличилось количество заказов, совершенных YouTube-пользователями. Подробнее о подходе iCases.ru к развитию YouTube-канала читайте на Think with Google.

Шаг 4: монетизировать канал

Когда ваш канал наберет популярность, вы сможете присоединиться к Партнерской программе YouTube и начать зарабатывать на своем контенте. Получать доход можно от показа рекламы в роликах, а также от платных подписок YouTube Premium.

Чтобы начать зарабатывать на рекламе, вам необходимо:

1. Привязать ваш канал к аккаунту AdSense. Так мы сможем перечислять вам заработанные средства;
2. Изучить форматы рекламы и контент, который можно монетизировать;
3. Выбрать монетизацию за счет показа рекламы в Творческой студии;
4. Проверить, соответствуют ли ваши видео правилам YouTube в отношении монетизации, и установить флажок, который это подтверждает. Если какие-то из роликов не отвечают требованиям, отключите показ рекламы в каждом из них отдельно.

Подробнее изучить вопрос монетизации вы можете в «Академии авторов».

Что еще нужно знать о создании и монетизации контента на YouTube?

Как работать с прямыми трансляциями

Прямые трансляции YouTube Live — отличный способ общаться со зрителями в режиме реального времени, который помогает в том числе расширять аудиторию канала. Этот формат подходит, чтобы делиться впечатлениями, выражать свое мнение о каких-то событиях и новостях, а также налаживать контакт со зрителями.

Не забывайте, что к эфиру нужно готовиться:

• Определить цель трансляции;
• Составить план;
• При необходимости, пригласить соведущего.

Чтобы к трансляции присоединилось как можно больше зрителей, ее нужно рекламировать — как минимум, рассказать о предстоящем эфире на своем канале и в социальных сетях.

Если на вашем канале включена монетизация, вы можете добавлять в прямые трансляции объявления, а также включить Суперчат. С его помощью поклонники смогут оставлять в чатах ваших трансляций платные комментарии. Такие сообщения будут выделены цветом и закреплены в верхней части чата на определенное время.

Авторы YouTube-канала MyFroggyStuff (1,9 млн подписчиков) каждую пятницу проводят прямые трансляции, во время которых пользователи могут задать им любые вопросы. По отзывам авторов, у этого формата самый высокий показатель вовлеченности — каждая трансляция набирает до 15 000 комментариев. Это больше, чем у всех видео, вышедших на канале за неделю.

Сколько в среднем смотрят блогерский контент на YouTube

Продолжительность просмотра контента в значительной степени зависит от формата и конкретного автора. Например, на канале This is Хорошо средняя продолжительность роликов составляет порядка 10 минут. Тогда как на канале вДудь, например, более долгий формат видео — около часа.

Производит ли YouTube собственный контент

Google инвестирует в контент с 2012 года. За последние два года было создано более 50 так называемых YouTube Originals — новых фильмов и сериалов от популярных авторов YouTube. На одноименном канале вы можете посмотреть все последние сериалы и фильмы, которые создала команда YouTube. Во многих странах, в том числе в России, уже запущена платная подписка YouTube Premium. Благодаря ей пользователи получают доступ к контенту YouTube Originals.

Как бороться с накрутками просмотров

На YouTube существуют серьезные правила в отношении просмотров. Просмотр на YouTube — это намеренное воспроизведение пользователем видеоролика на странице просмотра или во встроенном проигрывателе при помощи мобильного устройства, телевизора или компьютера. Если же видео воспроизводится автоматически или за вознаграждение, просмотр не засчитывается.

На рынке действительно много компаний, которые обещают просмотры за определенный бюджет. Такие действия — мы называем их покупкой просмотров или накруткой — строго запрещены. Единственный сервис по увеличению трафика, которому можно доверять, — видеообъявления TrueView.

Если вы собираетесь обратиться к поставщику для платного продвижения контента, обязательно узнайте, где будут продвигаться видео и насколько прозрачной будет статистика.