Не знаю как найти все ключи по заданному одному значению.
d = {"one" : "1",
"two" : "2",
"three" : "3",
"три" : "3"
"tres" : "3"
}
def reverseLookUp(d, value):
for k, v in d.items():
if v == value:
return k
print(reverseLookUp(d, "1"))
print(reverseLookUp(d, "2"))
print(reverseLookUp(d, "3"))
#вывод
#one
#two
#three
#остальные не выводятсяРабота с низкочастотными запросами уже стала классикой в SEO. Но когда о них говорят, то подразумевают ключевые слова, которые видимы в инструментах сбора семантики. Хотя пространство возможностей гораздо шире. Делюсь опытом, как находить и использовать эти возможности.
Важно! Речь пойдет только про работу с семантикой под Google.
Содержание
- Что такое ключи-алмазы.
- Иерархия точности Search Volume.
- Уровни осознания несовершенства инструментов.
- Зачем нужны ключи-алмазы.
- Как находить ключи-алмазы.
- Где брать контент для ключей-алмазов.
- Как анализировать эффективность страниц.
Что такое ключи-алмазы
Этот термин я сам придумал, когда несколько раз натолкнулся на ключи с такими параметрами:
- у них нет большого поискового спроса;
- при массовом использовании могут приносить много трафика;
- отдельные из них сильно лучше конвертят, чем стандартные ключевые слова;
- самое важное — их сложно или невозможно найти стандартными способами сбора семантики.
Так родилась схема ниже.
Чтобы еще лучше понять схему, нужно понять какие вообще есть варианты оценки поискового спроса и как они соотносятся между собой.
Иерархия точности Search Volume
Google Keyword Planner
Один из самых популярных инструментов, API которого использует большинство инструментов сбора семантики. Но он занимает наименьшую площадь в пирамиде, так как он наименее точный источник. В интернете много материалов на тему того, как врет этот инструмент, из последних есть интересный материал от Ahrefs про сравнение метрики Search Volume в Google Keyword Planner (GKP) и Google Search Console (GSC).
Click-stream data
Часть людей дает браузерным плагинам доступ на трекинг их поведения в поисковых системах. Некоторые компании выкупают эту информацию у плагинов, агрегируют и перепродают сервисам анализа поискового спроса. Тот же Ahrefs — пример сервиса, которые использует click-stream данные у себя.
Такие данные ценны тем, что в них не группируются ключевые слова, как в GKP. Но их недостаток в том, что лишь небольшой процент людей делится данными о том, как они серфят в интернете.
Google Search Console
GSC не даст вам посмотреть возможности конкурентов — это большой минус. Но она на первом месте по точности данных о реальном поисковом спросе ключевых слов. Тем не менее, важно понимать, что даже в GSC вы не видите всех данных. Ниже покажу примеры.
Реальные запросы пользователей
Инструменты сбора и расширения семядра обязательно надо использовать. Но помните, что они не дают вам полной картины мира о том, какие запросы и как часто люди запрашивают. Каждый к осознанию этого приходит своим путем. Но самый вероятный путь состоит из трех этапов.
Уровни осознания несовершенства инструментов
Каждый уровень описан в виде внутреннего диалога специалиста об ошибке и выводах, которые он делает.
Падаван
Ошибка: «Я создавал контент для которого нет Search Volume».
Вывод: «Теперь я всегда буду предварительно собирать семантику и создавать только тот контент, на который есть спрос».
Джедай
Ошибка: «Я создавал контент на основе семантики с Google Keyword Planner, Ahrefs, Similarweb, Semrush, Kparser, Answerthepublic и других. Но осознал, что они многих поисковых запросов не видят и часто ошибаются в оценках».
Вывод: «Теперь буду больше внимания уделять исследованию семантики в Google Search Console — самом правдивом источнике данных по ключевых словам».
Магистр
Ошибка: «Я осознал, что Google Search Console не показывает всех поисковых запросов, а все доступные инструменты работы с семантикой с задержкой показывают новые поисковые тренды».
Вывод: «Теперь я дополнительно ищу какие проблемы беспокоят мою аудиторию на блогах, форумах, чатах, соцсетях + занимаюсь тестированием семантики (выливаю страницу на прод и смотрю GSC и GA, обязательно вместе)».
P.S. «Круг замкнулся. Иногда я создаю контент для которого нет Search Volume».
Зачем нужны ключи-алмазы
Вы можете задать вопрос: зачем заниматься этой милюзгой, если уже есть известные высокочастотные высокодоходные запросы? Ответ такой.
1. Чтобы вырастить молодой сайт без бюджета, с минимальным бюджетом
Чем выше конкуренция, тем выше порог входа по высокочастотным запросам. Если у вас нет ресурсов, чтобы преодолеть этот порог входа, нет смысла пытаться создавать контент под высокочастотку и пытаться продвинуть сайт временем. Лучше начните с решения непопулярных задач пользователей, чтобы заовевать доверие Google. Детальнее читайте в статье про технику Avalanche.
2. Чтобы расширить проект, который уже покрывает всю видимую семантику
У всех ниш есть потолок роста. При его достижении, вы можете начать создавать страницы на смежные ниши, прокачивать YouTube и другое. Но помните, что при оценке покрытия семантики у вас всегда есть слепая зона. Если вы научитесь рассматривать выгоду, на которую другие не обращают внимание, вы укрепите свое лидерство в нише.
3. Чтобы сделать сайт уникальным, ценным и получить буст в основных запросах.
Каждая новая страница, что приносит трафик это новая возможность для усиления внутренней перелинковки по СЧ и ВЧ запросам. Это также новая возможность показать Google уникальность сайта и максимальное покрытие смежных интентов пользователей, которые ищут СЧ и ВЧ запросы.
Как находить ключи-алмазы
1. Моделирование проблем пользователей
Кейс 1
Внутри Sitechecker есть инструмент Site Audit, который проверяет сайт на ошибки.
По каждой ошибке, мы написали очень краткую инструкцию внутри платформы, почему это плохо и как её исправить.
Контент нигде не публиковали, так как для большинства ошибок не было ключевых слов по данным keyword research инструментов.
Но в какой-то момент решили опубликовать пару штук. Так родилась категория Site Audit Issues. Основная гипотеза, которую мы тестили – у многих Site Audit инструментах ошибки имеют похожие названия и они часто людям не понятны:
- где-то люди не могут найти как их исправить;
- где то хотят изучить альтернативные мнения про эти ошибки.
Первые результаты, показали, что потенциал трафика по этим запросам есть. А когда увидели первые конверсии, то решили по максимуму масштабировать категорию.
Что здесь важно
1. Многие ключи имеют беспрецедентный CTR как для небрендового ключа на первом месте. CTR такой высокий за счет отсутствия рекламы, featured snippets и главное — очень малого количества страниц, точно заточенных под такие узкие запросы.
2. Ahrefs не видит ключа, который приносит нам больше всего кликов. Это подверждение, тезиса, что Google Search Console лучше инструментов сбора семантики в кейсах, когда у вас контент уже опубликован.
Кейс 2
Год назад мы запустили партнерку в Shareasale для Sitechecker. Увидели, что много продаж идет с сайтов-купонников, которые, как правило, не приводят нам нового трафика. Сделали свою страницу с купонами, не доступную с сайта, но доступную для Googlebot и соответственно с Google поиска.
Страница приносит трафик и продажи, но не видно по каким ключевым словам. Это момент в который осознаешь ограничения GSC.
Почему Google Search Console врет?
Она не врет, а не договаривает.
В целях защиты конфиденциальности пользователей в отчете об эффективности отображаются не все данные. Например, мы можем не отслеживать некоторые запросы, которые выполняются очень мало раз, или те, которые содержат личную или конфиденциальную информацию.
Та же проблема на моем англоязычном сайте. С Google пришло 252 клика за 3 месяца.
Но не видно ни одного ключевого слова, которое привело эти клики.
2. Расширяем объем эффективного кластера ключевых слов
Например, у нас сайт, где есть кластер страниц брендов (ecommerce, аффилиатный сайт).
Если мы будем создавать страницы, не только исходя из данных доступных в инструментах сбора семантики, то мы:
- получим трафик по большому хвосту мало популярных брендов, но которые тем не менее ищет наша аудитория;
- можем застолбить топ за растущими будущими звездами.
Мой кейс. Я прошел обучение в Gopractice Simulator 2,5 года назад и решил создать обзор школы заточив страницу под запрос «курс продакт-менеджмента». На тот момент бренд был еще мало известен.
Страница понемногу росла, но постепенно всё больше кликов начали приносить брендовые запросы, а категорийные застряли в топ-20.
Стало понятно, что пора выделить обзор школы в отдельную страницу, что я и сделал. А страницу курсов продакт менеджмента, переформатировал в совокупность курсов. В этом случае я застолбил топ за будущей звездой.
Где брать список брендов
Кроме стандартного анализа конкурентов, можно:
- сделать форму добавления компании на ваш сайт;
- парсить выдачу по тематичным запросам и перебирать бренды руками;
- изучать, кто рекламится в Telegram, Facebook, Instagram, Google Ads в вашей нише;
- идти на онлайн и оффлайн конференции;
- создавать страницы по брендам, товары которых есть в вашем каталоге, но по которым нет семантики в инструментах.
3. Закапываемся в семантику в Search Console
Это известный и часто используемый метод. Но его как правило используют:
- чтобы найти, какими запросами и темами расширить существующие страницы;
- чтобы найти ВЧ запросы под которые нужно создать отдельные страницы.
Я предлагаю закопаться глубже, искать НЧ запросы по которым у вас хорошая позиция, но по интенту они сильно отличаются от страницы, которая собирает эти показы. И вместо расширения контента на существующей странице, создавать отдельную.
Пример – ниже на скрине.
Кажется странным создавать отдельную страницу под запрос, если есть страница, по которой уже идут клики по этому ключу и там хорошая позиция. Кажется более уместным уместным просто расширить контент на существующей странице. Но:
- по факту, у юзера, который вводит этот запрос, другая задача;
- в выдаче всего несколько страниц, которые отвечают именно на этот запрос, остальные все – далекие по релевантности.
4. Ищем популярные проблемы там, где аудитория ими делится
Стандартные способы поиска низкочастотных запросов: поисковые подсказки, блоки people also ask, связанные запросы, которые Google внизу показывает. Эти методы отлично работают и их надо продолжать использовать. Но важно помнить, что у них запросы появляются с опозданием и некоторые запросы туда не попадают.
Где искать дополнительно:
- Тематичные форумы;
- Категории в Reddit;
- Чат на сайте;
- Опросы на сайте;
- Интервью с пользователями;
- Поисковые запросы на сайте (детальнее в докладе Дмитрия Еремеева);
- Сообщества в Facebook, Telegram.
Эти методы важны, так как:
- Аудитория часто ищет ответы на узкоспециализированные вопросы, тесно связанные с вашим продуктом, на которые она вероятно не нашла ответов в поиске.
- Вы можете узнать о насущных вопросах по которым еще нет Search Volume, но скоро будет.
Где брать контент для ключей-алмазов
Там же, где и всегда, но так как страниц в выдаче по таким запросам мало, то требования к уникальности, длине и экспертности контента ниже, чем для других ключевых слов. Вы можете:
- Писать самому;
- Нанимать райтеров;
- Находить контент, которого нет в текстовом индексе (видео, аудио, картинки) и переводить его в текстовый контент;
- Переводить контент с других языков с других сайтов;
- Использовать контент, который вы создавали не под поисковые запросы;
- Парсить, покупать базы данных и агрегировать контент с нескольких источников;
- Играться с GPT-3.
Как анализировать эффективность страниц
-
Смотрим не только Google Search Console, но и Google Analytics. Нужно понять релевантную ли вы аудиторию привлекаете и насколько она хорошо конвертится.
- Оцениваем эффективность не по одной странице, а по всему кластеру.
- Смотрим не только конверсии, клики, но и влияние на позиции других перелинкованых страниц.
Выводы
- При сборе семантики и анализе эффективности страниц в Google Search Console важно помнить про ограничения инструментов сбора семантики.
- Успех в ключах-алмазах состоит из трех компонентов = низкая стоимость создания контента * возможность масштабирования * высокая конверсионность. Вы не знаете заранее процент конверсии, но если первые два пункта у вас есть, то это хороший фундамент для экспериментов.
- Выгода работы с такими ключами во многом заключается в том, что их либо не видят, либо недооценивают.
Что думаете про ключи-алмазы?
Уже использую
Не пробовал, но потестирую
Не вижу выгоды в этом
Показать результаты
Переголосовать
Проголосовать
Интересно услышать ваши кейсы, когда вы рассмотрели и использовали семантику, которой нет в стандартных инструментах.
Если статья была вам полезной, проголосуйте здесь за темы, которые вы бы хотели увидеть следующими на VC (или добавьте свою тему).
Связанные материалы
- Шаблоны Google Data Studio для SEO
- Как делать SEO для SaaS продуктов
- Как проанализировать качество контента на сайте
- Как оценить профессиональный уровень SEO специалиста
- Как правильно комбинировать SEO, маркетинг и продакт-менеджмент
- Я строил личный бренд 2 года. Стоит ли оно того?
- Как я слил $10 тысяч и 5 лет жизни на продвижение сайта
Как собрать список ключевых фраз для поисковой рекламы
Сделаем первый шаг к запуску рекламы в Яндексе и Google: составим список запросов, по которым пользователи увидят наши объявления.
Поисковая реклама — это объявления, которые пользователь видит, когда ищет что-то в Яндексе, Гугле, Рамблере или любой другой поисковой системе. Обычно она выглядит как результаты запросов и размещается в верхней и нижней частях выдачи:
Первые результаты в поисковой выдаче Google помечены лейблом Ad или «Реклама»
Поисковая реклама работает так:
Рекламодатель собирает список запросов, по которым хочет показать свои рекламные объявления.
Под запросы он создаёт объявления, описывает товар или услугу.
Когда пользователь вводит запрос, он видит объявления, которые под него подходят.
Например, компания продаёт ульи и создала для ключевой фразы «купить улей деревянный» объявление со ссылкой на конкретную модель улья. Когда пользователь введёт такой запрос, он увидит рекламу компании в топе поисковой выдачи.
Получается, чтобы реклама работала эффективно, нужно собрать список слов или словосочетаний, которые потенциальный клиент будет искать. А затем создать для них варианты объявлений в рекламной системе поисковика. В этой статье поговорим о первой части: как собрать список ключевых фраз или ключей.
Запуск рекламы в Google Ads для новичков
Полное руководство о том, как запустить рекламу в Гугле
Зачем нужен список ключей
Чем шире и точнее будет список ключевых слов, тем больше потенциальных клиентов вы сможете охватить и тем эффективнее будет работать реклама. Использовать только очевидные ключи вроде «купить [название товара]» — недостаточно.
Пользователь может формулировать потребность по-разному, для одного товара могут быть десятки и сотни ключей. Например, рекламу ульев можно показать для запросов:
- Купить улей для пчёл,
- Купить пчелиный улей,
- Недорогой деревянный улей,
- Ульи для пчёл где взять,
- Как выбрать улей,
- Изготовление ульев купить,
- Улей купить в Москве,
- Где купить улей на Академической.
И так далее.
Так что чем больше ключевых слов вы будете использовать, тем чаще пользователи будут видеть ваши объявления, тем выше будет трафик на сайт и тем больше продаж получит бизнес. А если указать всего несколько основных ключей, то можно потерять много потенциальных переходов по побочным запросам.
Какие бывают запросы
Запросы отличаются в зависимости от мотивации, её ещё называют интентом. По одним запросам пользователи ищут конкретный товар, чтобы сразу купить. По другим — справочную информацию, чтобы разобраться в моделях.
В зависимости от того, что вы рекламируете и какие результаты хотите получить, в качестве ключевых фраз стоит использовать запросы разного характера. Вот какие они бывают:
Информационные. По таким запросам пользователь просто хочет получить информацию: подобрать рецепт, почитать обзоры товаров, узнать, что такое мурмурация. Например, «как выбрать окна» или «как покрасить детскую». При таком запросе у пользователя, скорее всего, нет потребности прямо сейчас выбрать фурнитуру или краску, он хочет разобраться в теме и уже потом, вероятно, что-то приобрести. Так что по таким запросам обычно продвигают не конкретные товары и услуги, а статьи, инструкции и обзоры.
В информационных запросах часто используют слова вроде «свойства», «характеристики» или «инструкция». Могут быть вопросительные слова «как», «зачем», «что такое» и «почему».
Мультимедийные. Есть подтип информационных запросов, по которым пользователь хочет получить в ответ на свой запрос в медиа: аудио, видео, фото, презентацию. Такой запрос говорит о том, что пользователь хочет что-то посмотреть или послушать прямо сейчас. Например:
- «видео причесок для длинных волос»,
- «установка смесителя видео»,
- «цветы обои на рабочий стол»
Владислав Наумов
Руководитель отдела SEO в Inweb
Продвигать подобного рода запросы сложно, так как первые места обычно заняты блоками с фотографиями или видеороликами с различных популярных мультимедиа-сайтов.
Коммерческие или транзакционные. Такие запросы говорят о явном намерении пользователя что-то купить, скачать или заказать. Например, если пользователь ищет «купить новый айфон X» или «заказать пиццу в Перово», он, вероятно, готов сделать покупку прямо сейчас или как минимум хочет сравнить условия.
Коммерческие запросы можно опознать по словам «купить», «заказать», «со скидкой», «с доставкой», «недорого». Они подсказывают, что аудитория более тёплая и, вероятно, склонна к покупке. Но и конкуренция в таких запросах обычно выше, об этом поговорим дальше.
Пример информационного и коммерческого запроса для одинаковой категории товаров. Для первого в выдаче Яндекса рекламы нет, для второго — несколько объявлений
Геозависимые и геонезависимые. Если результаты поиска по запросу в одном городе или регионе будут отличаться от результатов в другом, то такой запрос называют геозависимым. Например, по запросу «заказать пиццу» в Москве покажут одни доставки, в Рязани — другие, значит, это геозависимый ключ.
Если запрос геонезависим, то локация пользователя не играет роли, результаты будут преимущественно одинаковые. Например, по запросу «как подготовить участок для строительства бани» вы увидите одинаковые результаты и в Коломне, и в Ярославле.
Геозависимые запросы обычно имеют коммерческий характер: «купить микроволновку в Ижевске», «бары в центре Калуги», «арендовать гараж в Серпухове».
А вот геонезависимые запросы могут быть как информационными, так и коммерческими.
Примеры коммерческих геонезависимых ключей
- «Онлайн-курс по большим данным». Если вы продвигаете цифровые продукты, то для них могут использовать одинаковые запросы в любой точке мира. Получается, что ключ геонезависимый и коммерческий.
- «Парикмахерская в Москве». В запросе конкретно указано, где мы ищем услугу, так что результаты в разных регионах будут одинаковые. Такой запрос тоже геонезависимый и коммерческий.
Навигационные. Иногда пользователь ищет определённую компанию или услугу на конкретном сайте. То есть, он точно знает, что ему нужно и куда он хочет попасть. Такие запросы называют навигационными или брендовыми. Например «сайт вконтакте» или «почта россии отследить посылку».
Владислав Наумов
Руководитель отдела SEO в Inweb
По вашим брендовым запросам могут рекламироваться конкуренты: так можно делать, если при этом не выдавать себя за другую компанию. Если в вашей нише есть сильные конкуренты, то собственные брендовые запросы тоже стоит использовать в рекламе.
Нечёткие или общие. По некоторым запросам сложно понять намерение пользователя, что именно он хочет получить. Например, если человек ищет «окна», его может интересовать что угодно: и старое телешоу на ТНТ, и установка пластиковых окон, и серия плакатов «Окна РОСТА». Такие запросы называют нечёткими.
Google теряется: мы ищем пластиковые окна, окна РОСТА или окно овертона?
Запросы отличаются также по тому, как часто их ищут и как много предложений по ним есть. Эти параметры называют частотностью и конкурентностью запросов:
Высоко-, средне- и низкочастотные. Одни товары и услуги ищут часто, другие — периодически, третьи — совсем редко. Популярность запроса отражает его частотность. Например, «купить окна» — высокочастотный запрос, его ищут больше 370 000 раз в месяц. «Купить профнастил рязань» ищут меньше 200 раз в месяц, это низкочастотный запрос.
Чёткого разделения нет, опорно может ориентироваться на такие диапазоны:
- Меньше 100–1000 запросов в месяц — низкочастотные.
- 1000–5000 — среднечастотные.
- Больше 5000 — высокочастотные.
Определение частотности зависит от ниши. Если товар массовый, например, айфон, то 2000 запросов в месяц будет средней или даже низкой частотой. Для менее востребованных предложений, например, аренды крупной строительной техники, при таком же количестве запрос можно считать высокочастотным.
В большинстве случаев на частотность влияет длина запроса. Чем больше в нём слов, тем реже именно такую комбинацию будут искать. В высокочастотных запросах обычно 1−2 слова, в среднечастотных — 2−4, в низкочастотных — до 10.
Например, запрос «холодильник Москва» состоит из двух слов, его ищут больше 120 тысяч раз в месяц, а «холодильник двухкамерный самсунг купить в москве» — состоит из 6 слов, его ищут меньше 200 раз. При этом за ними может скрываться один и тот же товар и одна и та же потребность.
Илья Русаков
Основатель и руководитель агентства интернет-маркетинга impulse. guru, преподаватель в Нетологии, Skillbox и Деловой среде
Высокая частотность запроса часто говорит о том, что у пользователя ещё не сформировалась потребность. Например, «поставить окна» — очень популярный запрос, но если пользователь сформулировал его именно так, то у него, вероятно, ещё нет понимания продукта или он хочет поставить их самостоятельно. Если бы он действительно был готов прямо сейчас сделать выбор, то, скорее всего, искал что-то более конкретное, например «заказать пластиковые окна в детскую»
Частотность может зависеть от сезона. Например, зимой «новогодние ёлки» ищут часто, а летом — намного реже. Так что при сборе ключей не забывайте про сезонность и циклы покупательной активности: если планируете рекламу заранее, то расклад может измениться.
Укажите ключевое слово, чтобы узнать, как часто его ищут. Можно посмотреть статистику по регионам и динамику спроса по месяцам за последние два года.
У запроса «новогодняя ёлка» есть характерный пик в декабре — в это время их ищут в 80 раз чаще, чем летом
Высоко-, средне- и низкоконкурентные. Некоторые товары и услуги предлагает сразу много продавцов, под них оптимизированы тысячи страниц. Другие позиции продвигают намного реже, конкуренция по ним ниже. Чем больше по запросу результатов с конкретными предложениями, тем выше конкурентность этого запроса.
Чтобы сравнить конкурентность запросов, можно посмотреть количество результатов по ним в поисковой выдаче. Например, Гугл по запросу «холодильник Москва» выдаёт 17 страниц подходящих результатов, а по запросу «холодильник двухкамерный самсунг купить в москве» — 5 страниц.
Но это не гарантированный способ: то, что в ответ на запрос найдётся много результатов, ещё не говорит однозначно, что по нему будет дорого запускать рекламу. Например, в выдаче может быть много информационных результатов, а коммерческих конкурентов — мало.
По запросу «сочинение как я провел лето» на 20% больше результатов, чем по запросу «мебель в москве», но это не коррелируют с рекламной конкурентностью
Владислав Наумов
Руководитель отдела SEO в Inweb
Оценить конкурентность запроса можно с помощью сервиса от Ahrefs. Укажите ключевое слово и страну, сервис попробует понять, насколько сложно будет по нему продвигаться.
Конкурентность влияет на стоимость клика. Чем выше конкуренция, тем, как правило, дороже реклама: за попадание в выдачу придётся соревноваться с большим количеством компаний, в том числе с большим бюджетом. Подробнее о ставках и работе с бюджетом расскажем в материалах по запуску контекстной рекламы.
Из чего состоит запрос
Вероятно, вы заметили, что запросы выглядят по-разному. Одни — короткие, из одного-двух слов. Другие — с большим количеством деталей. Это тоже важно для рекламы: структура запроса показывает намерение пользователя, а ещё влияет на частотность и конкурентность. Разберёмся со структурой поисковых запросов.
Запрос состоит из трёх частей: тела, спецификатора и хвоста:
Тело — основной объект, который ищет пользователь. Например, телефон, окна или подшипники.
Спецификатор указывает на намерение пользователя — что он хочет сделать с объектом. Например, заказать, приготовить, починить или продать.
Хвост — часть запроса, которая детализирует потребность. Например, «быстро», «в Москве», «недорого».
Чем длиннее хвост запроса, тем обычно ниже его частотность. Например:
- «окна» — 7 982 965 запросов в месяц,
- «поставить окна» — 42 282 запросов в месяц,
- «поставить пластиковое окно» — 14 280 запросов в месяц,
- «поставить пластиковое окно в деревянном доме» — 1015 запросов в месяц.
Какие ключи использовать в рекламе
В зависимости от товаров и услуг, которыми вы занимаетесь, вы можете использовать разные запросы.
Если у вас товарный бизнес или вы оказываете услуги населению, то лучше всего работать с коммерческими запросами. Конкуренция здесь может быть выше, так что клик выйдет дороже, но и пользователи более заинтересованные, поэтому конверсия будет, скорее всего, выше.
Если у вас информационный проект, например, блог, или есть бренд-медиа, на которое вы хотите направить трафик, но SEO пока не приносит результатов, то вам подойдут информационные запросы. Пользователь ищет решение, вы ему его предлагаете. Если у вас есть полезные инструкции или обзоры товаров, на которые вы хотите направить рекламу, используйте информационные ключи.
Избегайте нечётких запросов. По ним обычно сложно понять мотив пользователя, скорее всего, большинству из них ваши товары не нужны, а они ищут какую-то общую информацию. Клики по таким ключам будут непредсказуемые.
Илья Русаков
Основатель и руководитель агентства интернет-маркетинга impulse. guru, преподаватель в Нетологии, Skillbox и Деловой среде
Разделять запросы на геозависимые и геонезависимые актуально скорее для SEO, чем для контекстной рекламы. Когда вы будете настраивать рекламную кампанию, вы сможете указать географию пользователей, которым хотите показать объявление. Так что наличие или отсутствие географических маркеров не так важно.
Больше используйте низко- и среднечастотные запросы. По высокочастотным запросам в большинстве ниш высокая конкуренция, из-за чего растёт цена на клик. Запросы с длинными хвостами говорят о конкретной потребности. В них можно найти узкую специализацию: трафика будет меньше, но цена за клик ниже, а конверсий больше.
По высококонкурентным ключам стоимость клика будет высокой — там уже соревнуется много компаний, которые готовы вкладывать значительный бюджет. Обратите внимание на средне- и низкоконкурентные запросы.
Как собирать поисковые запросы
Есть два основных подхода к сбору ключевых фраз: комбинация и парсинг по маркерным запросам. Рассмотрим оба.
Собрать список ключей с помощью комбинации можно без дополнительных инструментов, хватит Экселя. Вот как это работает:
Возьмите основное тело запроса — товар или услугу, которую вы предлагаете. Запишите все возможные синонимы к нему. Например, для парикмахерской это может быть барбершоп или салон красоты.
Посмотрите не только с точки зрения того, как вы сами описываете свой бизнес, но и с точки зрения клиента — как он будет искать вас в интернете. Например, для парикмахерской это может быть запрос «подстричься».
Если использовать только очевидные запросы, то можно оказаться в очень конкурентной среде, так как такие же запросы уже используют все конкуренты. «[товар] купить», «[товар] заказать» и «[товар] выбрать» — обычно высокочастотные, но и высококонкурентные запросы.
Воспользуйтесь поисковыми подсказками, чтобы посмотреть, как люди формулируют запросы. Начните вбивать в поиск название товара или услуги и посмотрите, что вам предложат. Например, можно понять, что услуги ищут с указанием улицы:
Ещё один способ найти похожие — посмотреть в сервисе подбора слов от Яндекса. Он подскажет, какие ещё запросы используют пользователи. Например, «цветочный магазин» ищут как «цветочный салон» или «купить букет»:
Соберите таким образом все возможные тела запросов и занесите их в таблицу.
Добавьте спецификаторы, которые применимы к товару или услуге — действия, которые с ним можно завершить. Например, «запись» или «выбрать». Перемножьте тела и спецификаторы. Перемножить — значит скрестить между собой, чтобы получить все возможные формы. Например:
- Тела: парикмахерская, барбершоп
- Спецификаторы: запись, выбрать
Перемножаем: парикмахерская запись, парикмахерская выбрать, барбершоп запись, барбершоп выбрать.
Добавьте хвосты, которые могут использовать клиенты. Геопараметры, условия доставки или оказания услуг и так далее. И также перемножьте их с запросами, которые вы получили на предыдущем шаге.
- Тела: парикмахерская, барбершоп
- Спецификаторы: запись, выбрать
- Хвосты: в Москве, на выходных
Перемножаем: парикмахерская запись в Москве, парикмахерская запись на выходных, парикмахерская выбрать в Москве, парикмахерская выбрать на выходных, барбершоп запись в Москве, барбершоп запись на выходных, барбершоп выбрать в Москве, барбершоп выбрать на выходных.
На втором и третьем шаге тоже будут полезны поисковые подсказки и «Подбор слов» от Яндекса — воспользуйтесь ими, что собрать неожиданные спецификаторы и хвосты, о которых вы не подумали.
Просмотрите список, который получился. В результате перемножения могли получиться лишние запросы, по которым пользователь на вашем сайте не сможет найти подходящего решения. Например, у вас есть товары с доставкой, а есть — только с самовывозом. Не удаляйте такие ключи, а сохраните их отдельно и используйте в качестве минус-слов.
Илья Русаков
Основатель и руководитель агентства интернет-маркетинга impulse. guru, преподаватель в Нетологии, Skillbox и Деловой среде
У комбинации есть слабое место — есть вероятность, что вы упустите важные хвосты или спецификаторы, которые активно используют ваши покупатели. Чтобы этого не произошло, можно использовать второй подход к сбору ключей — парсинг.
Парсинг по маркерным запросам
Маркерный запрос обычно состоит из тела и коммерческого спецификатора, например, «заказать уборку». Для такого маркера нужно собрать как можно больше форм, вроде «заказать уборку на выходные», «заказать уборку со скидкой» или «заказать уборку эко-средствами». Процесс сбора этих запросов называют парсингом.
Парсить запросы можно вручную с помощью Wordstat или поисковых подсказок. Но это довольно трудоёмко, а если у вас много товаров или услуг — то становится практически бессмысленным: время, которые вы потратите на ручной сбор, может в итоге не окупиться.
Поэтому для парсинга обычно используют специальные инструменты, которые сами собирают данные из поисковых подсказок и сервисов по подбору ключевых слов. Они сами собирают массив запросов. Ваша задача — проверить его и убрать нецелевые. Например, информационные или с такими спецификаторами и хвостами, которые не соответствуют вашему бизнесу.
Парсинг помогает найти запросы, о которых вы изначально могли и не задуматься. Вполне возможно, ваши пользователи называют и ищут продукт не совсем так, как вы ожидаете — парсинг поможет это понять.
При этом парсинг даже с помощью специальных инструментов — всё равно трудозатратный процесс. Вам может понадобиться проверить несколько тысяч ключевых слов, чтобы удалить из них неподходящие. Если у вас широкий ассортимент, тогда сбор и очистка списка могут занять недели и даже месяцы. Возможно, в этом случае лучше использовать комбинацию.
Илья Русаков
Основатель и руководитель агентства интернет-маркетинга impulse. guru, преподаватель в Нетологии, Skillbox и Деловой среде
Если вы запускаете рекламу впервые, то я рекомендую использовать парсинг. Так вы сможете лучше погрузиться в структуру запросов, понять, как именно ваш товар ищут пользователи. А ещё — отфильтровать неподходящие запросы, чтобы не потратить деньги впустую.
Минус-слова
Во время сбора ключевых слов вы будете сталкиваться с запросами, которые не подходят для вашего бизнеса или рекламы. Например, какие-то запросы могут быть информационные, а вас интересуют только коммерческие. Или в каких-то запросах указаны условия, которые вы не предлагаете, например, доставка в тот же день. Такие ключи называют минус-словами.
Не нужно совсем удалять минус-слова — лучше сохранить их, чтобы использовать при настройке рекламной кампании. Во всех рекламных системах вы сможете указать не только запросы, по которым вы хотите показывать объявления, но и запросы, которые вы хотите проигнорировать. Тут вам и поможет список минус-слов.
Так что если во время парсинга или комбинации вы увидите ключ, который похож на ваш основной, но по каким-то причинам вам не подходит, не удаляйте его. Перенесите на отдельную вкладку и используйте при настройке рекламной кампании.
Если видите неподходящие запросы под ваш продукт, сохраните их как минус-слова
Инструменты для сбора ключевых слов
Для поиска возможных ключей
Посмотреть популярность запросов можно в сервисе подборка слов от Яндекса — Вордстате. Он показывает, сколько раз указанный ключ искали за последний месяц, предлагает разные формы или альтернативные запросы. Вордстат может подсказать, какие ещё ключи стоит использовать для рекламы.
Использовать Вордстат удобно вместе с расширением от Semantica, там можно выбрать и скопировать все подходящие ключи, чтобы не переносить их по одному.
Просто нажимайте на «+» рядом с подходящими ключами, а затем скопируйте их все вместе
У Гугла тоже есть сервис для подбора ключевых слов. Он не покажет точное количество запросов по ключам, зато покажет примерную вилку стоимости клика — так можно заранее спрогнозировать результат, который вы получите за свой бюджет.
Сервис от Google показывает примерное количество запросов в месяц, уровень конкуренции и разброс ставок
Ещё один канал, где можно посмотреть, по каким запросам пользователи находят ваш сайт — системы аналитики Яндекс. Метрика и Google Analytics.
Пошаговое руководство по Яндекс. Метрике
Как узнать больше о поведении посетителей сайта и использовать это для роста бизнеса
Яндекс.Метрика покажет последние поисковые фразы, после которых пользователи переходили на ваш сайт
Если же у вас много товаров и услуг или широкая география присутствия, то в результате может получиться несколько сотен и даже тысяч запросов, по которым вы можете настроить рекламу на сайт. Работать с ними вручную невозможно, но это и не нужно — для большинства шагов есть инструменты, которые упростят задачу.
Илья Русаков
Основатель и руководитель агентства интернет-маркетинга impulse. guru, преподаватель в Нетологии, Skillbox и Деловой среде
Сервисы для автоматизированного сбора ключевых слов сами парсят Вордстат и поисковые подсказки. Вам достаточно указать глубину: сколько страниц ключевых слов вы хотите получить из Вордстата.
Для автоматизированного сбора
Два популярных инструмента, которые используют, чтобы не собирать ключевые слова вручную — Key Collector и Rush Analytics. У них похожая функциональность: они собирают запросы из разных источников, могут их сгруппировать, чтобы вы могли их использовать в разных объявлениях. Они собирают не только ключевые слова, но их частотность, чтобы можно было отфильтровать высокочастотные или, наоборот, совсем редкие запросы.
Список возможностей, которые доступны в Rush Analytics. Для сбора поисковых запросов — Wordstat, Adwords, сбор подсказок
Основное отличие в том, что Key Collector — десктопная программа для Windows, за которую вы платите один раз. А Rush Analytics — облачный сервис, который не нагружает ресурсы вашего компьютера, но работает по подписке, то есть за него нужно платить регулярно.
Илья Русаков
Основатель и руководитель агентства интернет-маркетинга impulse. guru, преподаватель в Нетологии, Skillbox и Деловой среде
Если вам нужно однократно собрать ключевые слова для рекламы, то проще использовать Rush Analytics. Его можно оплатить один раз на месяц и потом не использовать. А если планируете работать постоянно и используете Windows, то может быть выгоднее выбрать Key Collector.
У этих сервисов есть и другие возможности, которые могут быть полезны не только для контекстной рекламы, но и для SEO. Подробнее на сайтах Key Collector и Rush Analytics.
Есть сервисы, которые помогут проанализировать конкурентов — какие ключи они используют для рекламы. Например, анализ конкурентов есть в Serpstat и Spywords.
Подведём итог
Для запуска успешной контекстной рекламы вам потребуется список ключевых слов — запросов, по которым вы хотите показывать в поисковой выдаче свои объявления. Чем шире список, тем чаще вашу рекламу будут видеть пользователи.
Запускать рекламу только по очевидным запросам невыгодно: скорее всего, по ним будет более высокая конкуренция и более дорогой клик. Лучше использовать более детальные и менее конкурентные запросы.
В рекламе лучше всего использовать коммерческие запросы. Но если у вас контентный проект или есть блог, который может быть полезен покупателям, и вы готовы настраивать цепочку ретаргетинга, то можно использовать и информационные. Избегайте нечётких запросов.
Есть два способа собрать список ключевых слов: комбинация и парсинг. Первый подойдёт, если у вас большой ассортимент. Второй — если вы хотите собрать как можно более подробный список. Он может отнять больше времени, но в результате вы получите больше ключей.
Не удаляйте неподходящие запросы — они пригодятся вам как минус-слова при настройке рекламной кампании. Сохраните их на отдельной вкладке.
Чтобы собрать список ключей, воспользуйтесь поисковыми подсказками, сервисами подбора от Яндекса и Google. Чтобы автоматизировать эту задачу, подойдут Key Collector и Rush Analytics. Подсмотреть за конкурентами можно с помощью Serpstat и Spywords.
Текст: Слава Уфимцев
Иллюстрации, дизайн и верстка: Юлия Засс
Если материал вам понравился, поставьте лайк — это помогает другим узнать о нем и других статьях Tilda Education и поддерживает наш проект. Спасибо!
*Компания Meta Platforms Inc., владеющая социальными сетями Facebook и Instagram, по решению суда от 21.03.2022 признана экстремистской организацией, ее деятельность на территории России запрещена.
Идеи
Запросы, подсказки, похожие фразы. Из Яндекса, Google, YouTube и других поисковых систем
Семантическое ядро учитывают, когда работают над структурой сайта, готовят статьи в блог, прописывают метатеги страниц и не только.
Небольшое количество семантики — например, для лендинга — можно собрать и вручную в простых бесплатных инструментах. А вот для больших ресурсов вроде корпоративных порталов или интернет-магазинов нужны мощные профессиональные сервисы.
В подборке рассматриваю все варианты.
| Задача | Сервис |
| Собрать семантику полностью бесплатно | Яндекс.Вордстат, Yandex Wordstat Assistant, Semtools |
| Ускорить или автоматизировать сбор данных из Яндекс.Вордстата | Yandex Wordstat Assistant, KeyCollector, Click.ru, Topvisor, Pixel Tools, Rush Analytics, Just Magic, Arsenkin Tools, MOAB Tools |
| Получить данные из Google Keyword Planner (Google Ads, не работает в РФ) | KeyCollector, Keyword Tool, Topvisor, Rush Analytics, Semrush, Ubersuggest |
| Собрать поисковые подсказки Яндекса | Semtools, KeyCollector, Click.ru, Topvisor, Pixel Tools, Rush Analytics, Just Magic, Arsenkin Tools, MOAB Tools |
| Собрать поисковые подсказки Google | Semtools, KeyCollector, Keyword Tool, Click.ru, Topvisor, Pixel Tools, Rush Analytics, Arsenkin Tools, Ubersuggest |
| Собрать поисковые подсказки YouTube | Keyword Tool, Click.ru, Topvisor, Pixel Tools, Rush Analytics, Arsenkin Tools |
| Спарсить фразы-ассоциации («Вместе с … ищут») | Click.ru, Pixel Tools |
| Кластеризовать (сгруппировать) семантику | PPC Help, Coolakov, KeyCollector, Click.ru, Topvisor, Pixel Tools, SE Ranking, Rush Analytics, Just Magic, Arsenkin Tools, MOAB Tools, Keys.so |
| Подобрать ключевые слова по большой базе (без парсинга в режиме реального времени) | SE Ranking, Bukvarix, Semrush |
| Найти семантику по домену или URL / сравнить ядра нескольких доменов | Topvisor, SE Ranking, Bukvarix, SpyWords, Semrush, Ubersuggest, Keys.so |
| Выгрузить запросы из Метрики / Вебмастера / Analytics / Search Console | Coolakov, KeyCollector, Topvisor, Semrush, Keys.so |
| Обработать семантику: почистить, удалить дубли, перемножить и так далее | Semtools, PPC Help, KeyCollector, Click.ru, Topvisor, Pixel Tools, Arsenkin Tools, Bukvarix, MOAB Tools, Keys.so |
| Собрать тематические фразы (LSI) / подготовить ТЗ на SEO-текст | Coolakov, Pixel Tools, Just Magic, Arsenkin Tools |
| Оценить сезонность запросов | Яндекс.Вордстат, KeyCollector, Arsenkin Tools |
Яндекс.Вордстат
Сайт: https://wordstat.yandex.ru/.
Сервис подбора ключевых слов и оценки популярности тематики. Чтобы начать работу, нужно войти в свой аккаунт.
Стоимость: бесплатно.
Так работает подбор ключей в Wordstat
В Вордстате можно определить популярность (частотность) любого слова или фразы. Ещё получить списки похожих и вложенных запросов, которые включают искомый ключ. Они помогают расширить семантику, найти новые идеи для контента и структуры сайта.
Есть возможность изучить количество показов в конкретном регионе, а также историю запросов — как менялась популярность ключевого слова за последние два года. Если нужно — отдельно по каждому типу устройства.
В процессе работы с Wordstat Assistant
С этим инструментом не нужно копировать ключи по одному. Можно сразу подготовить большой список, добавить в буфер обмена и вставить в Excel или Google Таблицы. Причём сначала при необходимости везде удалить плюсы, отсортировать по частотности или алфавиту.
Расширение автоматически убирает дубли и считает суммарную частотность по всем запросам. Список фраз сохраняется при закрытии браузера, а также синхронизируется между открытыми вкладками. Очень удобно — ничего не потеряется.
Semtools
Сайт: https://semtools.guru/ru/.
Надстройка для Excel от Дмитрия Тумайкина — специалиста по поисковому маркетингу.
Стоимость: часть функций бесплатно, полная версия — 900 руб. за лицензию.
Автоматическое изменение типов соответствия в Semtools
Десятки полезных функций, в том числе:
- Поиск и удаление символов, слов, фраз и дубликатов.
- Транслитерация, склонение и изменение порядка слов.
- Генерация комбинаций между несколькими столбцами.
- Парсинг поисковых подсказок Яндекса и Google.
- Извлечение метатегов и заголовков по списку URL.
- Лемматизация — преобразование слов в начальную форму.
Удобно, что Semtools быстро обрабатывает даже сотни тысяч строк.
PPC Help
Сайт: https://ppc-help.ru/keywords.
Инструменты для работы с ключевыми словами от агентства NovaLeads. Главная целевая аудитория — специалисты по контекстной рекламе.
Стоимость: бесплатно с ограничениями (от 10 до 1 000 фраз по каждому инструменту), подписка от 1 500 руб. в месяц.
Пример работы со «Склонятором» в PPC Help
PPC Help не собирает ключевые слова из Яндекса или Google, но помогает обработать собранную семантику. Например:
- Сгенерировать новые ключевые фразы на основе нескольких списков.
- Просклонять слова, чтобы получить разные словоформы для Google Ads.
- Посчитать уникальные слова и сгруппировать по ним ключевые фразы.
- Найти синонимы, удалить дубликаты, распределить запросы по страницам.
По каждому инструменту есть текстовый и видеоурок.
Coolakov
Сайт: http://coolakov.ru/tools/.
Небольшой набор полезных инструментов для SEO-оптимизаторов от SEO-оптимизатора — Евгения Кулакова.
Стоимость: бесплатно, но если нужно кластеризовать больше 500 фраз — 20 копеек за запрос.
Пример подбора тематических слов в coolakov.ru
Функции для работы с семантическим ядром:
- Группировка (кластеризация) запросов на основе схожести топов Яндекса.
- Подбор дополнительных тематических слов и фраз по запросу (лайт-версия ТЗ для копирайтера).
- Поиск слов и словосочетаний, которые чаще всего встречаются в тексте.
- Выгрузка всех запросов из Яндекс.Вебмастера.
А ещё на сайте есть инструменты для анализа сайта и определения фильтров Яндекса.
KeyCollector
Сайт: https://www.key-collector.ru/.
Профессиональный инструмент для работы с семантическим ядром, давно известный на рынке. В отличие от многих других решений, это десктопная программа под Windows.
Стоимость: 2 200 руб. за бессрочную лицензию.
Интерфейс Key Collector
KeyCollector собирает данные из 30+ источников: поисковых систем, счётчиков статистики, SEO-сервисов. В том числе — оценку CTR, кликов и расходов из «Прогноза бюджета» Яндекс.Директа, исторические данные по запросам из Яндекс.Вордстата.
Есть мощная система фильтрации — например, можно оставить фразы с определёнными ключевыми словами, убрать ключи с маленькой частотностью. Программа умеет кластеризовать семантику, находить дубли и минус-слова, а также визуализировать структуру ядра в виде майнд-карты.
Бессрочная лицензия включает бесплатные обновления и техподдержку.
Keyword Tool
Сайт: https://keywordtool.io/ru.
Сервис для сбора семантического ядра с помощью поисковых подсказок Google, YouTube, Bing.
Стоимость: от $69 в месяц (есть ограниченная бесплатная версия).
Так работает бесплатная версия Keyword Tool
Создатели позиционируют сервис как лучшую альтернативу Планировщику Google, потому что тот генерирует только самые популярные ключевые слова. А Keyword Tool — менее конкурентные и более выгодные.
Помимо списка подсказок, сервис умеет собирать данные по частотности, стоимости клика и конкуренции в Google Ads. Можно выбрать язык поиска, отфильтровать результаты по определённым минус-словам, скачать семантику в Excel.
Дополнительные функции: парсинг автозаполнения в eBay, Amazon и PlayStore, подбор хештегов в Instagram* и Twitter.
Click.ru
Сайт: https://click.ru/.
Профессиональные инструменты для SEO и контекстной рекламы.
Стоимость: от 0,01 руб. за одно ключевое слово (часть инструментов и запросов доступна бесплатно).
Создание задачи по парсингу Вордстата
Click.ru умеет собирать семантику из разных источников. Например, парсить Яндекс.Вордстат — без прокси-серверов, капчи и других неудобств. Можно получить данные по частотности из левой колонки, настроить регион, собрать цифры по разным типам соответствия.
Ещё есть сбор поисковых подсказок — Яндекса, Google, YouTube. В этом инструменте тоже можно выбрать регион, настроить глубину и способ сбора подсказок: с добавлением цифр, букв русского и латинского алфавита.
Дополнительно можно собрать фразы-ассоциации (они появляются в блоках вроде «Вместе с … ищут») и запросы, по которым уже продвигаются конкуренты в контекстной рекламе.
Чтобы правильно распределить полученные ключевые слова и фразы, есть кластеризатор. Он гибко настраивается по точности и количеству слов в кластерах. Результаты можно скачать в Excel для последующей обработки.
Другие инструменты Click.ru: нормализатор и комбинатор, парсер метатегов и заголовков, генератор запросов и объявлений из YML-файлов, медиапланнер и рекомендатор Google Ads.
Topvisor
Сайт: https://topvisor.com/ru/.
Ещё один универсальный сервис для SEO и PPC.
Стоимость: от 0,001 руб. за услугу.
Настройка подбора ключей в Topvisor
Функциональность Topvisor включает:
- Подбор ключей из Яндекс.Вордстата и Google Keyword Planner, а также выгрузка данных по их частотности.
- Сбор поисковых подсказок из поиска Яндекса, Google, YouTube, Mail.Ru, Bing, Yahoo. Можно вглубь на три уровня.
- Экспорт запросов из Яндекс.Метрики и Google Analytics, Яндекс.Вебмастера и Google Search Console.
- Кластеризация собранной семантики тремя методами. Инструмент способен справится даже с десятками тысяч запросов.
Ещё здесь можно сгенерировать карту сайта, проверить позиции и индексацию в поисковых системах, изучить сниппеты страниц, получить отчёт по техническому SEO.
Pixel Tools
Сайт: https://tools.pixelplus.ru/.
50+ SEO-инструментов для частных специалистов, диджитал-агентств и инхаус-команд. От агентства Pixel Plus.
Стоимость: от 950 руб. в месяц (есть демо-версия).
Работа с инструментом сбора фраз-ассоциаций (из блока «Вместе с запросом ищут»)
Что предлагает сервис Pixel Tools:
- Собрать поисковые подсказки Google, Яндекса и YouTube, а также дополнительные ключевые слова и фразы из блока «Вместе с … ищут».
- Выгрузить запросы из Яндекс.Вебмастера и Вордстата.
- Сгруппировать запросы по топу Яндекса и Google.
- Проверить запросы с точки зрения геозависимости и коммерциализации, а также оценить интент — желание/намерение пользователя.
- Оценить частотность и корректность фраз по вхождениям в тайтлы и сниппеты.
- Привести ключи к начальной форме и удалить дубли.
А ещё — подготовить ТЗ на SEO-копирайтинг, проверить текст на уникальность, провести комплексный аудит сайта, оценить ссылочную массу и не только. По инструментам есть подробные FAQ и гибкие настройки (регион, точность, глубина и прочие).
SE Ranking
Сайт: https://seranking.ru/.
Ещё платформа с большим количеством разных SEO-инструментов. Не получится оплачивать услуги в России.
Стоимость: от $23,40 в месяц (можно покупать подписку или оплачивать разовые задачи).
Подбор и анализ ключевых слов в SE Ranking
Возможности:
- Подбор семантики из базы SE Ranking, где 3 млрд ключевых слов + подсказки Google и Яндекса.
- Кластеризация с учётом страны, региона и языка, есть настройка точности и метода группировки.
- Анализ ключевых слов, по которым продвигаются конкуренты в SEO и PPC.
Ещё SE Ranking предлагает проверку позиций в Google, Яндексе и YouTube, анализ обратных ссылок, аудит сайта, отчётность и планирование по SEO.
Rush Analytics
Сайт: https://www.rush-analytics.ru/.
Набор инструментов для автоматизации и аналитики поискового маркетинга. Как и многие другие, этот сервис тоже «вырос» из внутреннего продукта SEO-агентства.
Стоимость: от 500 руб. в месяц (есть пробный период).
Знакомство с интерфейсом RA
Функциональность Rush Analytics поможет:
- Собрать ключи из Вордстата и Keyword Planner, а также узнать их реальную частотность.
- Получить подсказки из Яндекса, Google, а также YouTube. С автоматическим отсевом мусорных запросов.
- Сгруппировать семантику, чтобы правильно распределить по страницам. Можно выбрать и Гугл, и Яндекс, настроить страну, город и язык.
Ещё в этом сервисе можно сгенерировать ТЗ для копирайтера, снять позиции в поисковой выдаче, проверить индексацию и проанализировать сайт с точки зрения SEO. Плюс есть несколько инструментов для работы с Webarchive.
В качестве преимуществ команда Rush Analytics выделяет уникальные алгоритмы, высокую скорость и точность.
Just Magic
Сайт: https://just-magic.org/.
Сервис для профессионалов. Проект SEO-эксперта Алексея Чекушина.
Стоимость: от 1 000 руб. в месяц / от 0,005 руб. за запрос (чем дороже подписка, тем дешевле одна задача).
Пример кластеризации в Just Magic
В Just Magic можно подобрать ключевые слова и их частоту по Яндекс.Вордстату, спарсить поисковые подсказки Яндекса, а также расширить семантику с помощью базы самого сервиса (2016 года, тоже на данных Яндекса). А собранную семантику — кластеризовать по топам Yandex или Google.
Ещё — проверить наличие сайта и его страниц в топе Яндекса или Google, определить тематику запросов, подобрать дополнительные слова и фразы для ключевого слова (может пригодиться для постановки задач на SEO-статьи).
В сервисе много настроек и сложные тарифы, зато удобные форматы импорта и экспорта данных, подробная документация.
Arsenkin Tools
Сайт: https://arsenkin.ru/tools/.
Инструменты для SEO-специалистов и маркетологов от Александра Арсёнкина.
Стоимость: от 699 руб. в месяц (бесплатно только 100 лимитов в день).
Начало работы с парсером подсветок от Arsenkin Tools
Функциональность:
- Сбор подсказок Яндекса, Google, YouTube. Есть настройка географии, глубины, метода и расширенного поиска (можно добавить коммерческие и информационные слова).
- Проверка частотности и сезонности по Яндекс.Вордстату. Поддерживаются все типы соответствия. Ещё можно оценить ключи на коммерциализацию (тоже по Яндексу).
- Подбор тематических (дополнительных) слов — их еще называют LSI.
- Лемматизация и проверка на N-граммы. Можно вставить текст или указать URL.
- Кластеризация по топу Яндекса. Можно настроить регион, глубину, метод и степень группировки, добавить стоп-домены и заодно собрать частоту.
Дополнительно: парсинг заголовков и подзаголовков, создание ТЗ на SEO-текст, проверка индексации и позиций.
Bukvarix
Сайт: https://www.bukvarix.com/.
Специализированный сервис для семантических ядер.
Стоимость: 995 руб. в месяц, ещё есть достаточно функциональная бесплатная версия.
Так выглядит топ поисковых запросов по данным Bukvarix
Инструментарий:
- Подбор ключевых слов из базы в 2 млрд и 141 млн поисковых запросов (она регулярно обновляется). Есть простой и расширенный поиск с минус-словами.
- Подбор семантики по доменам конкурентов — то есть поисковых запросов, по которым они находятся в топе. Можно указать сразу несколько таких сайтов.
- Нормализатор и дедупликатор — для чистки ядра от дублей, пустых строк, лишних пробелов.
- Компаратор и анализатор, чтобы найти уникальные ключевые слова и фразы.
- Комбинатор — для простого подбора новых вариантов путём перемножения нескольких списков.
Дополнительно Bukvarix предлагает универсальные списки минус-слов и готовые списки для комбинирования.
SpyWords
Сайт: https://spywords.ru/.
Сервис для анализа контекстной рекламы и поискового продвижения конкурентов.
Стоимость: от 1000 руб. в месяц, зависит от количества запросов, объёмов, регионов (есть и ограниченная бесплатная версия).
Запросы по конкретному домену в SpyWords
SpyWords предлагает подобрать ключевые слова по конкурентам — их запросам в контенте и поиске. Можно одновременно проанализировать несколько доменов, чтобы найти пул запросов, по которым они все пересекаются и конкурируют.
Также сервис выдаёт дополнительную информацию: позиции, количество показов, средний CPC. Можно отсортировать таблицу по любым параметрам и выгрузить в Excel. Есть интеграция через API.
Нет парсинга в реальном времени, только запросы к базе. Она обновляется примерно раз в месяц и насчитывает 100 000 000+ слов.
Semrush
Сайт: https://ru.semrush.com/.
Зарубежная платформа для SEO, PPC, контент-маркетинга. Не работает в России.
Стоимость: от $119.95 в месяц.
Интерфейс инструмента Keyword Overview
Semrush предлагают подбор семантики из большой базы (20 млрд слов). Есть обзор и фильтрация по дополнительным параметрам: сложности, интенту, стоимости клика в Google Ads. Можно сравнить до 5 доменов, чтобы найти общее семантическое ядро.
Дополнительно: отслеживание позиций, анализ обратных ссылок, поиск идей для контента, отложенный постинг в соцмедиа, конструктор отчётов. Есть интеграция с Google Analytics, Data Studio, Search Console.
Ubersuggest
Сайт: https://neilpatel.com/ubersuggest/.
Сервис подбора ключевых слов, расширения семантического ядра. Проект Нила Пателя — известного маркетолога, основателя Kissmetrics. Не получится оплатить услуги в России.
Стоимость: от $12 в месяц / от $120 за пожизненную лицензию.
Так Ubersuggest подбирает ключи по домену
Функциональность:
- Поиск ключевых слов домена: по данным органического и платного поиска.
- Сравнение семантики нескольких конкурентных доменов — для выявления общего ядра.
- Рекомендации на основе поисковых подсказок Google.
- Оценка запросов по частотности, ориентировочному объёму трафика, стоимости клика, сложности для SEO и контекстной рекламы.
Ещё есть аудит сайта, мониторинг позиций, отслеживание страниц конкурентов — лучших с точки зрения рейтинга в поиске, обратных ссылок и социальных реакций.
MOAB Tools
Сайт: https://moab.tools/.
Набор инструментов для сбора семантического ядра от маркетингового агентства MOAB.
Стоимость: от 500 руб. в месяц, зависит от используемых инструментов (по каждому блоку есть бесплатная или демо-версия).
Настройка кластеризации в MOAB Tools
Что MOAB предлагают своим пользователям:
- Получить новые ключевые слова (и их частотности) из Яндекс.Вордстата — с настройкой минус-слов и регионов.
- Собрать поисковые подсказки Яндекса по списку исходных ключей. Есть выбор региона, способа и глубины сбора.
- Оценить сезонность коммерческих и информационных запросов.
- Сгруппировать семантику на основе топов в Яндексе и Google — с учётом языка, региона, устройства.
- Быстро почистить и кластеризовать ядро для контекстной рекламы — с последующим созданием объявлений и выгрузкой в Ads и Директ.
- Обработать ключевые слова и фразы: почистить от ненужных символов, удалить дубли, привести к верхнему или нижнему регистру и так далее.
Дополнительно: мониторинг позиций, увеличение конверсии сайта через геоподмену номера и мобильной кнопки, конвертация кампаний Яндекс.Директ в Google Ads.
Keys.so
Сайт: https://www.keys.so/ru/.
Сервис для конкурентного анализа и работы с семантикой.
Стоимость: от 4 900 руб. в месяц.
Поиск дополняющих фраз в Keys.so
Функциональность:
- Подбор ключей по базе (118 млн запросов из Яндекса и Google).
- Автоматическая группировка ключей с настройкой частотностей и размеров кластера.
- Сравнение доменов для получения списков общих и исключающих запросов.
- Получение ключевых слов по домену или странице сайта.
- Чистка дублей, комбинация между несколькими списками, выделение уникальных слов и другие вспомогательные инструменты.
Дополнительно: поиск по AdSense, Analytics и Яндекс.Дзен.
ЭКСКЛЮЗИВЫ ⚡️
Читайте только в блоге
Unisender
Поделиться
СВЕЖИЕ СТАТЬИ
Другие материалы из этой рубрики
Не пропускайте новые статьи
Подписывайтесь на соцсети
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.
Можно попробовать поискать в следующей последовательности:
1 Сначала проверить все карманы курток, а также все сумки, с которыми ходите.
2 Затем проверьте все столы, так как вы могли положить ключи на стол и забыть. Проверьте также под столами, так как ключи могли упасть со стола. Если на столах что-то лежит, нужно посмотреть под этими вещами, так как вы могли ими накрыть ваши ключи. Если под столом стоит какая-нибудь раскрытая коробка или неиспользуемая сумка, посмотрите и в ней, так как ключи могли упасть со стола в неё. Также можно проверить все выступы стенок (мебельных стенок) и их полки.
3 Далее можно посмотреть углы, так как если ключ прижался к углу, то может зрительно слиться с ним. Можно ещё посмотреть в ванной и на кухне.
4 Если ничего не помогает, нужно последовательно сделать генеральную уборку во всех комнатах. Тогда шанс найти во время уборки увеличивается. Нужно убрать все углы, протереть всю мебель. Кстати если есть домашнее животное, например кот, то он мог лежащие на полу ключи загнать под шкаф, диван или холодильник. Коты любят играть лапой с различными предметами. Они же могли и сбросить ключи со стола.