Как найти ключевые слова для яндекс директ

Работа с ключевыми словами – основной навык специалиста по контекстной рекламе. Не важно Директ вы настраиваете или Google Ads, уметь работать с ключами вы обязаны в любом случае.

В этой статье я не просто расскажу как собирать ключевые фразы для Директа, но и на реальном примере покажу сбор небольшой рекламной кампании без применения сервисов и программ.

Я заранее скажу, чтобы объяснить логику и методы сбора ключей, нужно еще определиться с некоторыми важными для Директа терминами. Если вы знаете что такое минус-фразы, частота, парсинг в ширину/глубину, то лучше перейти непосредственно к сбору семантики.

Что такое ключевые фразы

В Директе есть два понятия, которые часто путают – это ключевые фразы и поисковые запросы.

Логичный вопрос, в чем тогда разница между ключами и поисковыми запросами?

Понимаете, в чем тут разница?

Ключевые фразы (ключи, ключевыми, ключевые фразы – называйте как угодно) – это то, что мы добавляем в рекламный кабинет. А вот поисковый запрос – это то, что пользователь пишет в поиске Яндекса.

Если в поисковом запросе пользователя не будет нашего ключа, то и показа рекламы не будет. И наоборот.

Если в поисковом запросе пользователя не будет нашего ключа, то и показа рекламы не будет. И наоборот.

Так что это не потому что я тупой, а потому что я ленивый 🙂

Программы и сервисы сбора ключей

Итак, что такое ключевые слова и чем они отличаются от поисковых запросов мы разобрались, теперь давайте разбираться как эти самые ключи собирать. Не из головы же мы их будем придумывать?

Яндекс Вордстат

Первый и самый основной инструмент специалиста по Директу это, конечно, Wordstat Яндекса.

Сервис бесплатный и достаточно простой. По сути представляет собой открытую статистику ключевых слов, с частотой использования и прогнозом сезонности.

Все остальные сервисы и программы лишь “обращаются” за данными к вордстату и удобно их структурируют, но первоисточник все равно будет именно вордстат.

Прогноз бюджета

Второй официальный сервис Яндекса, который помимо сбора ключевых слов позволят еще прикинуть стоимость клика, CTR и прочие полезные показатели.

Вводя основные ключевые слова в соответствующее поле Директ сам подберет похожие ключи, которые можно добавить.

Я не привык работать при сборе семантики с прогнозом бюджета, но в целом знаю что некоторые специалисты его используют для этих целей. Мне привычнее пользоваться вордстатом.

Сторонние сервисы и программы

Чтобы не перегружать статью ненужными подробностями, скажу лишь что существует достаточно много различных решений, позволяющих автоматизировать и ускорить сбор ключевых слов для Директа. Их не так сложно найти в интернете.

Есть как платные, так и полностью бесплатные решения.

Но, если вы только начинаете свой путь (а если вы на этой статье, скорее всего так и есть), то я настоятельно рекомендую собирать все в вордстате “ручками”.Это позволяет глубже понять структуру ключевых слов, набить руку и правильно отделять “мух от котлет”.

Минус-фразы

Еще одна особенность ключевых слов в Директе – минус-фраз. По аналогии с ключевыми фразами, я буду называть все “минус-словами”.

Хотя, конечно, они могут быть и целой фразой.

Этапы сбора семантики для Директа

Сбор ключевых фраз в Директе можно разделить на два отдельных этапа:

Давайте подробнее остановимся на каждом этапе, и начнем с первого.

Сбор “в ширину”

Шириной называют сбор различных вариантов базовых ключевых слов, еще их часто называют “масками“

Например, при парсинге в ширину для ниши “ремонт балконов” нашими масками будут:

И так далее. Это вектор, который показывает нам где искать ключевые слова. Масками будут так же другие названия товаров или услуг.

Задача этого этапа – собрать как можно больше вариантов масок, чтобы не пропустить низкоконкурентные ключевые слова, которые могли просмотреть конкуренты.

Сбор “в глубину”

Второй этап, хотя и не менее важный, наступает когда у нас уже собраны все варианты масок.

Дело в том, что если вы впишите в вордстат ваше ключевое слово, то он покажет так же все вложенные в это ключ ключевые слова.

В ключ “ремонт балконов” входит еще огромное количество ключевых слов (левая колонка вордстата).Далеко не все них них нам нужны. Например, есть ли смысл брать ключ “ремонт балкона фото” или “ремонт балкона своими руками”? Думаю, что если вы настраиваете рекламу для коммерческой услуги, то в этих ключах никакого смысла нет.

Но там есть и нужные вам ключи, например:

Сбор в глубину как раз и состоит в том, что каждую маску “прокопать” вот так вглубь и найти все нужные ключевые слова.

Частота ключевых слов

Некоторые по ошибке называют частотой количество поисковых запросов, но на самом деле это не совсем так. Это именно рекламные показы, не обязательно они будут с поиска.

Но для простоты дела можно считать, что это количество запросов. В любом случае цифра это прогнозируемая и будет меняться в зависимости от периода, сезонности, внешний факторов и.т.д.

Базовая частота

Базовая частота ключевого слова и всех слов, вложенных в него.

Частота в кавычках

Частотность именно этой ключевой фразы, заключенной в кавычки. Без учета всех дополнительных слов.

Частота в кавычках с восклицательным знаком

Частота ключевой фразы в кавычках, с учетом зафиксированных словоформ.

Пример сбора ключевых слов для Директа

После такой долгой прелюдии, мы наконец-то можем перейти к примеру сбора ключевых слов.

Давайте для примера мы возьмем нишу “стеклопластиковая арматура”. Это достаточно простая ниша для работы, но тем не менее там много интересные особенностей, которые касаются сбора масок и вообще семантического ядра в целом.

Шаг 1: Сбор масок

До начала работы, нам необходимо открыть Excel и выписывать туда все возможные маски.

Искать маски можно следующим образом:

Например, мы заходим на сайт клиента и видим там страницу и описание стеклопластиковой арматуры, но на этой же странице в тексте часто фигурирует фраза “композитная арматура”.

Очевидно, это либо другое название того же товара, либо что-то связанное с товаром. Идем в Википедию и изучаем матчасть:

Тут мы видим, что помимо стеклопластиковой и композитной (а это, как выяснилось тоже самое, но ключи-то разные!) есть еще много вариантов:

И прочие названия одного и того же товара:

Конечно, я не буду полностью сейчас собирать все семантику – в этом нет никакого практического смысла для примера. Достаточно показать сам алгоритм.

Так что помните это при сборе в ширину, иначе получится что вы соберете ключи “резиновое покрытие”, а забудете про “покрытие из резины”.

Колонки, которые я выделил в таблице могут так же расширятся на еще какие-то группы. Они нужны, чтобы потом “сложить” вместе ключевые слова для сбора в глубину. Называется это “мультипликация слов”.

Например, у вас есть ключи:

Но ведь еще многие называют займ кредитом. Это не совсем правильно, но в этой нише это такие же целевые слова. Какой смысл делать несколько списков, ради замены одного слова в нем?

Проще сделать вот так:

Теперь, когда мы собрали полный список из всех нужных слов для масок, переходим в любой сервис комбинации слов и распределяем наши слова по разным столбцам.

После того, как вы сложите их между собой получится примерно вот такой список:

Буквально за минуту я собрал 36 масок, а если бы я каждую вот так прописывал потратил бы гораздо больше времени, да и скорее всего что-то бы пропустил.

Шаг 2: Сбор ключевых слов “в глубину”

Когда все маски собраны и генерированы в один общий файл, можно начать работу с глубиной.

Логика тут на самом деле гораздо проще:

Давайте по шагам: вписываем первую маску.

Теперь идем сверху вниз по левой колонке и выписываем все, что нас интересует. Попутно я бы сразу советовал отмечать минус слова, которые потом нужны будут для рекламы (например, на скрине это отзывы, Леруа)

До какой частоты копать вопрос сложный, в ориентируйтесь на банальную человеческую логику. В этой маске частота 17 842, я бы прошел пока не появились ключи с частотой 5-6. Но никто не запрещает идти до самого конца, пока не кончатся вообще все ключи.

С опытом вы начнёте понимать когда есть смысл копать дальше, а когда нет. Лучше сделать лишнюю работу и сделать качественную рекламу, чем сэкономить час-два и сделать тяп-ляп.

Когда вы закончили с одной маской, переходите к следующей, потом к следующей. Ну и так до самого конца.

Еще хочу дать небольшой совет по поводу минус-слов, в вордстате они работают через знак “-“. Удобно сразу выписывать их себе в отдельный файл или прямо в вордстат, чтобы каждая следующая маска открывалась уже без обнаруженного мусора.

Какие ключевые слова брать, а какие нет?

На самом деле тут одновременно все очень просто и очень сложно. Именно в ключах и состоит весь смысл рекламы в Яндекс Директ.

Главное, что вы должны всегда помнить:

Не надо впаривать человеку макбук на 16 дюймов, если он конкретно ищет на 13 дюймов. Не нужно показывать рекламу черных рюкзаков, если человек ищет красные.

Алгоритм до ужаса прост:

Как это понять? По коммерческим приставкам к словам:

И так далее. Например, ключ “купить стеклопластиковую арматуру” сильно отличается по своему составу от “стеклопластиковая арматура отзывы”.

В первом случае человек явно пытается потратить деньги, а во втором собирает информацию. Конечно, он может купить, когда увидит крутые отзывы. Но шансы сильно меньше, чем в первом варианте.

Бывают ниши, где транзакционные приставки не так сильно выражены или вообще отсутствуют. Например те же займы под залог, там ключи просто выглядят как “займ под залог”. Хочет он взять займ или ищет инфу? Не ясно.

В этом случае нас спасает сам Яндекс.

А раз Яндекс обрабатывает миллионы запросов ежедневно, то конечно он подстраивает выдачу под то, что чаще всего ищут люди.Так что, если вам непонятно что именно имел ввиду человек, посмотрите на органическую выдачу (та, что под рекламой) по этому запросу.

Там статьи, отзывы, видео? Тогда запрос не является коммерческим. Конкуренты, Яндекс Услуги, агрегаторы? Явно, тут что-то пытаются купить.

Есть еще один крутой лайфхак, который относится скорее к товарам.

Например, при сборе масок стеклопластиковой арматуры вы могли обратить внимание, что я не взял маску “купить арматуру”. Почему так?

Вводим такой запрос в поиск и переходим на Яндекс Картинки:

Судя по картинкам, тут только металлическая арматура. В выдаче, кстати, ровно тоже самое.

Это говорит нам о том, что в маске “купить арматуру” основные запросы именно про металл, а не про пластик.

А значит, если мы зальем рекламу по таким ключам – бюджет улетит в трубу. Конечно, какой-то процент из этой аудитории будут искать и пластиковую, но какой он? Мы можем потратить весь бюджет и вообще не найти никого целевого в этом мусоре.

Во-первых, ответ зависит от площадки, где вы будете размещать рекламу:

В поисковых рекламных кампаниях лучше использовать прямые запросы. На поиске клиенты уже четко знают, какой продукт им нужен, поэтому косвенные запросы не дадут результата.

В рекламной сети Яндекса можно использовать и прямые, и косвенные запросы. Рекомендуем сначала сделать кампании с прямыми запросами, а косвенные использовать, когда прямых уже не хватает и надо расширяться.

Во-вторых, пробежимся по видам запросов с точки зрения их применимости в рекламе:

Прямые транзакционные запросы — наиболее эффективные в рекламе, так как пользователь точно знает, что хочет найти. Следовательно, с большей долей вероятности выберет именно вашу услугу или товар. Но обычно их одних недостаточно, чтобы вывести продажи на нужный объем, и нужно работать с другими группами.

Прямые навигационные запросы также эффективны. Потенциальный клиент уже знает, что хочет приобрести, ему осталось найти адрес компании или магазина.

Прямые информационные запросы уже не так хороши. Люди, которые ищут отзывы, рейтинги и обзоры, как правило, еще не готовы к покупке. 

Косвенные транзакционные запросы работают еще похуже прямых, потому что пользователь ищет другой продукт и вероятность, что он переключится на ваш товар или услугу, крайне мала.

Косвенные информационные запросы применимы на том же уровне, что и транзакционные. Человек ищет информацию о другом товаре, но в процессе поиска может переключится на ваш продукт.

Косвенные навигационные запросы лучше не использовать в рекламной кампании. К косвенным навигационным можно отнести запросы, в которых пользователи ищут компанию в другом районе или в другом городе. Клиенту нужно конкретное место, поэтому он с большей долей вероятности выберет не вас. 

Выбор группы запросов зависит от объема рекламного бюджета. Чем больше бюджет, тем больше возможности экспериментировать с ключевыми фразами.

Работа с ключевыми словами – основной навык специалиста по контекстной рекламе. Не важно Директ вы настраиваете или Google Ads, уметь работать с ключами вы обязаны в любом случае.

Сбор ключевых слов так же часто называют: сбором семантики, семантического ядра, СЯ

В этой статье я не просто расскажу как собирать ключевые фразы для Директа, но и на реальном примере покажу сбор небольшой рекламной кампании без применения сервисов и программ.

Я заранее скажу, чтобы объяснить логику и методы сбора ключей, нужно еще определиться с некоторыми важными для Директа терминами.
Если вы знаете что такое минус-фразы, частота, парсинг в ширину/глубину, то лучше перейти непосредственно к сбору семантики.

Что такое ключевые фразы

В Директе есть два понятия, которые часто путают – это ключевые фразы и поисковые запросы.

Ключевые слова – это фразы, наличие которых в поисковом запросе пользователя вызывает показ рекламы

Логичный вопрос, в чем тогда разница между ключами и поисковыми запросами?

Поисковый запрос – фраза, которую пользователь вводит в поисковую строку

Понимаете, в чем тут разница?

Ключевые фразы (ключи, ключевыми, ключевые фразы – называйте как угодно) – это то, что мы добавляем в рекламный кабинет. А вот поисковый запрос – это то, что пользователь пишет в поиске Яндекса.

Если в поисковом запросе пользователя не будет нашего ключа, то и показа рекламы не будет. И наоборот.

С точки зрения русского языка называть целые фразы “ключевыми словами” неверно. Логичнее и правильнее называть их “ключевыми фразами”.

Но уже давно в рядах специалистов этот термин устоялся, по этому тут и далее я буду называть их ключевыми словами или просто ключами.

Так что это не потому что я тупой, а потому что я ленивый 🙂

Программы и сервисы сбора ключей

Итак, что такое ключевые слова и чем они отличаются от поисковых запросов мы разобрались, теперь давайте разбираться как эти самые ключи собирать. Не из головы же мы их будем придумывать?

Яндекс Вордстат

Первый и самый основной инструмент специалиста по Директу это, конечно, Wordstat Яндекса.

Сервис бесплатный и достаточно простой. По сути представляет собой открытую статистику ключевых слов, с частотой использования и прогнозом сезонности.

Все остальные сервисы и программы лишь “обращаются” за данными к вордстату и удобно их структурируют, но первоисточник все равно будет именно вордстат.

Прогноз бюджета

Второй официальный сервис Яндекса, который помимо сбора ключевых слов позволят еще прикинуть стоимость клика, CTR и прочие полезные показатели.

Вводя основные ключевые слова в соответствующее поле Директ сам подберет похожие ключи, которые можно добавить.

Я не привык работать при сборе семантики с прогнозом бюджета, но в целом знаю что некоторые специалисты его используют для этих целей. Мне привычнее пользоваться вордстатом.

Сторонние сервисы и программы

Чтобы не перегружать статью ненужными подробностями, скажу лишь что существует достаточно много различных решений, позволяющих автоматизировать и ускорить сбор ключевых слов для Директа. Их не так сложно найти в интернете.

Есть как платные, так и полностью бесплатные решения.

Но, если вы только начинаете свой путь (а если вы на этой статье, скорее всего так и есть), то я настоятельно рекомендую собирать все в вордстате “ручками”.
Это позволяет глубже понять структуру ключевых слов, набить руку и правильно отделять “мух от котлет”.

Минус-фразы

Еще одна особенность ключевых слов в Директе – минус-фраз. По аналогии с ключевыми фразами, я буду называть все “минус-словами”.

Хотя, конечно, они могут быть и целой фразой.

Минус слово – фраза, наличие которой в поисковом запросе пользователя блокирует показ рекламы.

Подробнее о минус-фразах в этой статье.

Этапы сбора семантики для Директа

Сбор ключевых фраз в Директе можно разделить на два отдельных этапа:

• Сбор ключей “в ширину”
• Сбор ключей “в глубину”

Давайте подробнее остановимся на каждом этапе, и начнем с первого.

Сбор “в ширину”

Шириной называют сбор различных вариантов базовых ключевых слов, еще их часто называют “масками“

Маска – базовое обозначения ключевой фразы, в которое входят все остальные ключи. Как правило, состоит из одного-двух (иногда и трех) слов.

Например, при парсинге в ширину для ниши “ремонт балконов” нашими масками будут:

• Ремонт балконов
• Остекление балконов
• Отремонтировать балкон
• Мастер на балкон

И так далее. Это вектор, который показывает нам где искать ключевые слова. Масками будут так же другие названия товаров или услуг.

Задача этого этапа – собрать как можно больше вариантов масок, чтобы не пропустить низкоконкурентные ключевые слова, которые могли просмотреть конкуренты.

Сбор “в глубину”

Второй этап, хотя и не менее важный, наступает когда у нас уже собраны все варианты масок.

Дело в том, что если вы впишите в вордстат ваше ключевое слово, то он покажет так же все вложенные в это ключ ключевые слова.

В ключ “ремонт балконов” входит еще огромное количество ключевых слов (левая колонка вордстата).
Далеко не все них них нам нужны. Например, есть ли смысл брать ключ “ремонт балкона фото” или “ремонт балкона своими руками”? Думаю, что если вы настраиваете рекламу для коммерческой услуги, то в этих ключах никакого смысла нет.

Но там есть и нужные вам ключи, например:

• Ремонт балкона цена
• Ремонт балкона под ключ
• Ремонт пластиковых балконов

Сбор в глубину как раз и состоит в том, что каждую маску “прокопать” вот так вглубь и найти все нужные ключевые слова.

Частота ключевых слов

Частотой или частотностью ключей называют количество показов фразы за определенный период

Некоторые по ошибке называют частотой количество поисковых запросов, но на самом деле это не совсем так. Это именно рекламные показы, не обязательно они будут с поиска.

Но для простоты дела можно считать, что это количество запросов. В любом случае цифра это прогнозируемая и будет меняться в зависимости от периода, сезонности, внешний факторов и.т.д.

Базовая частота

Базовая частота ключевого слова и всех слов, вложенных в него.

Частота в кавычках

Частотность именно этой ключевой фразы, заключенной в кавычки. Без учета всех дополнительных слов.

Частота в кавычках с восклицательным знаком

Частота ключевой фразы в кавычках, с учетом зафиксированных словоформ.

Пример сбора ключевых слов для Директа

После такой долгой прелюдии, мы наконец-то можем перейти к примеру сбора ключевых слов.

Давайте для примера мы возьмем нишу “стеклопластиковая арматура”. Это достаточно простая ниша для работы, но тем не менее там много интересные особенностей, которые касаются сбора масок и вообще семантического ядра в целом.

Шаг 1: Сбор масок

До начала работы, нам необходимо открыть Excel и выписывать туда все возможные маски.

Искать маски можно следующим образом:

• Сайты конукрентов
• Сайт самого клиента
• Википедия
• Статьи, отзывы, кейсы
• Различные сервисы, вроде Букварикса

Например, мы заходим на сайт клиента и видим там страницу и описание стеклопластиковой арматуры, но на этой же странице в тексте часто фигурирует фраза “композитная арматура”.

Очевидно, это либо другое название того же товара, либо что-то связанное с товаром. Идем в Википедию и изучаем матчасть:

Тут мы видим, что помимо стеклопластиковой и композитной (а это, как выяснилось тоже самое, но ключи-то разные!) есть еще много вариантов:

• Базальтопластиковая
• Углепластиковая
• Пластиковая
• Стеклянная
• АСП

И прочие названия одного и того же товара:

Конечно, я не буду полностью сейчас собирать все семантику – в этом нет никакого практического смысла для примера. Достаточно показать сам алгоритм.

ВАЖНО: Яндекс разделяет три части речи – существительное, прилагательное и глагол. Остальные он догруппировывает к ним.

Это значит, что для Яндекса ключевое слово “пластиковая арматура” и “арматура из пластика” – разные слова. Они имеют разную частотность.

Так что помните это при сборе в ширину, иначе получится что вы соберете ключи “резиновое покрытие”, а забудете про “покрытие из резины”.

Колонки, которые я выделил в таблице могут так же расширятся на еще какие-то группы. Они нужны, чтобы потом “сложить” вместе ключевые слова для сбора в глубину. Называется это “мультипликация слов”.

Например, у вас есть ключи:

• займ под залог авто
• займ под залог птс
• займ под залог автомобиля
• займ под залог машины

Но ведь еще многие называют займ кредитом. Это не совсем правильно, но в этой нише это такие же целевые слова.
Какой смысл делать несколько списков, ради замены одного слова в нем?

Проще сделать вот так:

Теперь, когда мы собрали полный список из всех нужных слов для масок, переходим в любой сервис комбинации слов и распределяем наши слова по разным столбцам.

После того, как вы сложите их между собой получится примерно вот такой список:

Буквально за минуту я собрал 36 масок, а если бы я каждую вот так прописывал потратил бы гораздо больше времени, да и скорее всего что-то бы пропустил.

Шаг 2: Сбор ключевых слов “в глубину”

Когда все маски собраны и генерированы в один общий файл, можно начать работу с глубиной.

Логика тут на самом деле гораздо проще:

• Вставляете маску в вордстат
• Выписываете все ключи, которые подходят
• Делаете так, пока не закончатся ключи или частота не станет совсем незначительной

Давайте по шагам: вписываем первую маску.

Теперь идем сверху вниз по левой колонке и выписываем все, что нас интересует. Попутно я бы сразу советовал отмечать минус слова, которые потом нужны будут для рекламы (например, на скрине это отзывы, Леруа)

До какой частоты копать вопрос сложный, в ориентируйтесь на банальную человеческую логику. В этой маске частота 17 842, я бы прошел пока не появились ключи с частотой 5-6. Но никто не запрещает идти до самого конца, пока не кончатся вообще все ключи.

С опытом вы начнёте понимать когда есть смысл копать дальше, а когда нет. Лучше сделать лишнюю работу и сделать качественную рекламу, чем сэкономить час-два и сделать тяп-ляп.

Когда вы закончили с одной маской, переходите к следующей, потом к следующей. Ну и так до самого конца.

Как кластеризировать (группировать) между собой ключевые слова есть отдельная статья.

Еще хочу дать небольшой совет по поводу минус-слов, в вордстате они работают через знак “-“. Удобно сразу выписывать их себе в отдельный файл или прямо в вордстат, чтобы каждая следующая маска открывалась уже без обнаруженного мусора.

Какие ключевые слова брать, а какие нет?

На самом деле тут одновременно все очень просто и очень сложно. Именно в ключах и состоит весь смысл рекламы в Яндекс Директ.

Главное, что вы должны всегда помнить:

Директ это про прямой спрос

Не надо впаривать человеку макбук на 16 дюймов, если он конкретно ищет на 13 дюймов. Не нужно показывать рекламу черных рюкзаков, если человек ищет красные.

Алгоритм до ужаса прост:

• Выписываете только тот товар или услугу, который есть на сайте
• Выписываете только те ключи, которые конкретно указывают на желание купить этот товар или услугу

Как это понять? По коммерческим приставкам к словам:

• Купить
• Доставка
• Заказать
• Москва
• Цена

И так далее. Например, ключ “купить стеклопластиковую арматуру” сильно отличается по своему составу от “стеклопластиковая арматура отзывы”.

В первом случае человек явно пытается потратить деньги, а во втором собирает информацию. Конечно, он может купить, когда увидит крутые отзывы. Но шансы сильно меньше, чем в первом варианте.

Сначала вы собираете только те ключевые слова, глядя на которых понятно – человек ищет то, что мы продаем и хочет это купить

Бывают ниши, где транзакционные приставки не так сильно выражены или вообще отсутствуют. Например те же займы под залог, там ключи просто выглядят как “займ под залог”. Хочет он взять займ или ищет инфу? Не ясно.

В этом случае нас спасает сам Яндекс.

Основной KPI любого поисковика – время проведенное пользователем на поиске.

Чем оно меньше, тем лучше поисковая система дала ответ на вопрос. Человек решил его и ушел с поиска, профит.

А раз Яндекс обрабатывает миллионы запросов ежедневно, то конечно он подстраивает выдачу под то, что чаще всего ищут люди.
Так что, если вам непонятно что именно имел ввиду человек, посмотрите на органическую выдачу (та, что под рекламой) по этому запросу.

Там статьи, отзывы, видео? Тогда запрос не является коммерческим.
Конкуренты, Яндекс Услуги, агрегаторы? Явно, тут что-то пытаются купить.

Есть еще один крутой лайфхак, который относится скорее к товарам.

Например, при сборе масок стеклопластиковой арматуры вы могли обратить внимание, что я не взял маску “купить арматуру”. Почему так?

Вводим такой запрос в поиск и переходим на Яндекс Картинки:

Судя по картинкам, тут только металлическая арматура. В выдаче, кстати, ровно тоже самое.

Это говорит нам о том, что в маске “купить арматуру” основные запросы именно про металл, а не про пластик.

А значит, если мы зальем рекламу по таким ключам – бюджет улетит в трубу. Конечно, какой-то процент из этой аудитории будут искать и пластиковую, но какой он? Мы можем потратить весь бюджет и вообще не найти никого целевого в этом мусоре.

Итак, сначала обрабатываете прямой спрос – потом все извращения с околоцелевыми, конкурентами и прочим.

Статья обновлена 23.03.2023

При создании интернет-объявлений рекламодатели ориентируются на запросы целевой аудитории. Поэтому важная деталь при настройке рекламы в Яндекс.Директ, или ЯД, — это подбор и проверка ключевых слов. Ключевики отражают, по каким запросам показывается сайт в Yandex. Чем лучше подобраны ключи, тем больше пользователей перейдет на ваш веб-ресурс. Контекстная реклама показывается в поисковой выдаче и в РСЯ с учетом интересов клиентов. В материале расскажем, как подобрать новые ключевые фразы для ЯД, где дополнительно искать ключевики и в чем смысл их подбора.

Что такое ключевики?

Ключевики для кампаний в ЯД — это те слова или короткие фразы, которые люди вводят в поисковую строку, чтобы найти нужный им продукт или услугу. В ответ пользователь получает перечень подходящих сайтов — поисковую выдачу.

Независимо от того, каковы ниша и тема вашего бизнеса, ключевые слова для ЯД нужно подбирать тщательно и вдумчиво. От подхода напрямую зависит, найдет ли предложение ваша ЦА. Процесс отличается от того, как подбирать ключи для РСЯ, потому что на партнерских площадках сам сайт уже посвящен нужной вам теме. 

Важно выполнять качественный подбор ключевых слов для сайта на Yandex. Иначе ваше предложение увидят те, кто в нем не заинтересован. А потенциальные клиенты могут просто пройти мимо, потому что сформулируют свой запрос иначе. Таким образом, результаты выдачи должны соответствовать:

• запросу клиента;
• содержанию веб-ресурса, на который ведет ваш креатив;
• требованиям поисковой системы. 

Подбор ключевых слов для кампании 

Сначала определитесь, что вы готовы предложить потенциальному клиенту и что он захочет увидеть на вашем сайте. Ключевики в рекламе должны быть релевантны вашему предложению. 

Пример

Вы создаете лендинг, на котором предлагаете строительство загородных домов. Тогда ключевые слова для строительного сайта не должны содержать формулировки об аренде — вы этих услуг не оказываете. 

Приведем 5 полезных советов по работе с ключевиками.

1. Конкретизируйте ключевой запрос. Если вы укажете слишком общую фразу или понятие, например, «ремонт», ваше предложение будет показываться посетителям при вводе формулировки и «ремонт квартиры», и «ремонт смартфона». 
2. ЯД учитывает частые опечатки в запросах или неправильно включенную раскладку клавиатуры. Если вы знаете частые способы ошибиться в ваших ключевиках, добавьте и эту информацию. Допустим, люди могут написать «железобетон» как «железо бетон».
3. Для иностранных марок вводите название и на латинице, и на кириллице. 
4. Используйте однокоренные слова разных частей речи. Например, «маркетинг» и «маркетинговое агентство». 
5. Учтите синонимы, сленг и профессиональную терминологию. К примеру, в ЯД можно добавить такие ключевые фразы, как «KPI» и «показатели эффективности», если у вас на сайте статья о веб-маркетинге. 

О модерации объявлений

ЯД предъявляет определенные требования к содержанию рекламы. Например, проблемы с показом объявлений могут возникнуть у компаний, продающих алкоголь или у фирм МЛМ — сетевого маркетинга. Ключевики в таких случаях подбирайте особенно внимательно, так как для ваших РК уже велик риск не пройти модерацию. Подробные правила и запрещенные для продвижения сферы можно посмотреть на сайте площадки. 

Подбор ключевых фраз в соответствии с их частотой 

Важный показатель качества — частотность ключевика. По любой теме можно найти как широко распространенные ключи, так и не слишком востребованные. Ключевики по частоте делятся на:

• высокочастотные запросы Yandex — ВЧ — от 10 тысяч показов в месяц;
• запросы со средней частотой в поисковике — СЧ — от 1000 до 10 тысяч показов;
• низкочастотные ключевики — НЧ — до 1000 показов.

Высокочастотные ключевики содержат в себе одно или два слова, которые дают максимально общее описание заданной темы. С ними можно составить много вариантов ключей, но они будут слабо конкретизированы. Чтобы определить высокочастотник, вы можете в Вордстате изучить статистику запросов. Она будет разная для всех тем, но фразами с высокой частотой будут считаться те, которые по количеству существенно превосходят остальные.

Среднечастотные ключевики также пользуются популярностью, но слов в них больше, а применяются они реже. Они задают более конкретное предложение и несколько пересечений. Трафика с СЧ будет меньше, зато переходы с большей вероятностью окажутся целевыми. Например, если ваш сайт посвящен ландшафтному дизайну, то под определение СЧ запросов попадут такие: «ландшафт участка», «дизайн ландшафта».

Третья категория направлена на людей, которые максимально конкретно и точечно формулируют запрос. Эти фразы касаются узкой тематики, и именно поэтому подбор низкочастотных запросов очень важен для привлечения заинтересованных клиентов.

Существуют понятия для так называемой мультипликации и генератора ключевых фраз в ЯД. Это процессы, при котором вы соединяете базовые слова, с основным словосочетанием вашего предложения. Например, «ремонт», «квартира» и «комната». Для этих процессов используются комбинаторы ключевиков, такие как Involta или Bukvarix.

Суть формулировок с разной частотой состоит в том, что по высокочастотнику человек может искать разные вещи. 

Пример

По запросу «ландшафт» ему, возможно, нужны картинки, идеи для оформления, услуга. В то же время по запросу «заказать ландшафтный дизайн в Москве», «профессиональный ландшафтный дизайн в стиле Прованс» клиент ищет конкретную услугу.

Именно ключи по низкочастотным запросам приведут на ваш сайт по-настоящему заинтересованную аудиторию. 

Как правильно подобрать низкочастотное ключевое слово

Учитывая стоимость РК, многие рекламодатели ищут метод подбора запросов для дешевых кликов в ЯД. Может показаться, что в целях оптимизации бюджета нужно выбрать только самые редкие запросы и проверить их. Это не совсем так. 

Безусловно, НЧ запросы важны, но не стоит включать в список ключей словосочетание, которое показывается всего пару раз в год. Абсолютные низкочастотники только испортят статистику РК и не принесут желаемого результата.

Зато редкие запросы частично совпадают с более частыми — среднечастотными. Удачный ход — включить НЧ с таким же количеством показов в эти группы объявлений. 

Есть минусы и в другой крайности. Если совсем избегать высокочастотных запросов, то можно пропустить новых потенциальных клиентов.

Для успешного проведения РК важно определить подходящие вам ВЧ, СЧ и НЧ запросы. Затем правильно расставить приоритеты и применить максимальное количество ключевиков, исключив совсем редкие запросы. 

Поиск через ВЧ и СЧ в широком соответствии

По умолчанию в ЯД включается широкое соответствие ключевиков. Это значит, что вместе с вашими формулировками могут появиться другие, которые не приведут трафик, но будут расходовать бюджет. Возможна и обратная ситуация: благодаря широкому соответствию вы обнаружите новые полезные ключевики, которые можно будет включить в семантическое ядро. Это нужно будет учесть при запуске РК.

Пример

На вашем сайте продается теплая одежда. По итогам первой РК или из Вордстата вы провели сбор статистики. Так вы выяснили, что к ВЧ «свитер купить» чаще добавляют уточнение «связанный», чем более естественный вариант «вязаный». Следовательно, можно добавить вариант «связанный» в новую РК. 

Этот метод также работает при ретаргетинге. Если кто-то интересовался вашей продукцией раньше, то уточненные ключевики тоже могут привлечь его внимание. 

Подбор через полученные на автотаргетинге показы или клики

Когда уже есть статистика по проведенным РК той же тематики, вы можете использовать эту информацию для оптимизации новых. 

1. Автотаргетинг при показах рекламы сам подбирает ключевые слова, по которым показываются объявления. 
2. По результатам такой РК вы сможете выбрать из отчета по поисковым запросам подходящие или нерелевантные формулировки, чтобы дополнить семантическое ядро или список минус-фраз соответственно. 

Общий алгоритм подбора новых ключевых фраз

Вручную

Подбор новых ключевиков — сложный и неоднозначный процесс. Тем не менее, потратив это время один раз, вы будете лучше понимать алгоритм для поисковика Yandex.

1. Определите, что именно вы будете предлагать клиенту. 
2. Выпишите ключевики, по которым вас можно найти.
3. К полученным формулировкам можно добавить город, где действует ваше предложение, а также его особенности. 
4. Дополнением к «каркасному» запросу также обязательно должны стать слова целевого действия. Это то, что человек, который нацелен на покупку, набирает вместе с обозначением услуги. 

Например:

• купить;
• отзывы;
• цена;
• заказать;
• доставка и так далее.

Пример 1 

Необходимо собрать ключевики для краснодарского магазина детских батутов. Основой для РК стали следующие ключи:

«Каркасные детские батуты»
«Каркасные детские батуты купить Краснодар»
«Каркасные детские батуты Краснодар»
«Каркасные детские батуты Краснодар цена»
и так далее.

Пример 2

Собираем ключевики для рекламы строительной компании, которая делает ремонт под ключ в Омске. Для строительства они могут быть такими:

«Ремонт под ключ»
«Ремонт под ключ Омск»
«Ремонт под ключ Омск цена»
«Ремонт под ключ Омск отзывы»
и так далее.

Собирать подобную информацию вручную можно на начальном этапе, когда ключей немного. В дальнейшем лучше ускорить процесс с помощью специальных утилит, например, Peresekator.

Также помогут парсеры наподобие Key Collector. Вы добавляете полученную комбинацию запросов в данную утилиту, парсите статистику из Вордстата и ЯД. Это поможет вам дополнить семантическое ядро, ведь если оно уже было готово, то придумать из головы новые формулировки для него будет сложно. 

Через ключевики в чужих подобных предложениях

Неплохой способ найти дополнительные ключевики — узнать их у конкурентов. ЯД устроен так, что ставка за РК выше, если по выбранному ключевому запросу высокая конкуренция. При просмотре предложений соперников по рынку обратите внимание на высокочастотные ключевые слова. Это и есть те самые ключевики, которые можно дополнить уточняющими НЧ запросами. А по креативам успешных конкурентов вы поймете, какие форматы сейчас цепляют аудиторию. 

Такой инструмент исследования предоставляется абсолютно бесплатно. Достаточно вбить в поисковую строку целевые ключевики и посмотреть все предложения, отображающиеся по запросу.

Когда ваши РК будут опубликованы, лучше не искать их лишний раз через поисковик, как будто вы клиент. Вы лишь снизите кликабельность рекламы, так как будете просто смотреть на нее и не переходить на сайт.

Пример 1

Введите в поисковую строку самые востребованные ключевики по строительству в Перми. Вы увидите основных конкурентов.

Лидерские места получили две компании. Первая, кстати, указала дополнительную информацию, которая для пользователя выглядит как удобное меню прямо на странице выдачи.

Пример 2

Теперь проверьте предложения конкурентов в ключевиках по вызову электрика на дом в Тольятти.

Вы увидите, что кроме Uslugi.Yandex объявления разместила всего одна компания по вызову электрика на дом. Ключевики стоит дополнительно проверить через опцию прогноза бюджета, о которой мы расскажем ниже. Но пока очевидно, что расход на эту РК может быть меньше, чем в примере со строительством в Перми.

Более продвинутые инструменты — парсеры для подбора ключевиков конкурентов, например:

• Spywords;
• Keys.so;
• Букварикс.

Чтобы объявления действительно сработали, в ключевых словах важно проработать и подбор, и правила вхождения. Все ключевики могут использоваться в прямом вхождении — как правило, это именительный падеж существительного. Либо в разбавленном — слово склоняется, а фраза может разбиваться знаками препинания.

Оба способа работают, но если вам нужен более профессиональный подбор слов в ЯД онлайн, то используйте один из инструментов исследования ключевых слов. Разберем этот вопрос подробнее. 

Как правильно делать подбор слов: способы

Собрать ключевики для кампании в ЯД можно одним из трех способов.

1. Заказать подбор слов для кампании в агентстве или нанять сотрудника в штат. Специалист настроит РК, будет сам их вести и оптимизировать. Метод требует затрат и не позволяет вам погрузиться в особенности запущенной РК. 
2. Подобрать ключи для сайта автоматически при помощи инструмента Вордстат. Англоязычная версия написания — Wordstat. Инструмент подойдет для небольших кампаний в ЯД. Статистика ключевых слов даст понимание о популярности запросов в том или ином регионе. Инструмент работает бесплатно, но также придется потрудиться самому. 
3. Если ваша РК включает большое количество ключевиков, помогут специализированные утилиты, о которых мы расскажем ниже. 

С наймом сотрудника или агентства всё понятно. Теперь подробнее рассмотрим, как грамотно подбирать ключевые слова двумя другими способами. 

Как отследить запросы в ЯД при помощи Вордстата

Yandex предлагает инструмент Вордстат, доступный бесплатно даже без аккаунта в ЯД. С его помощью можно как подобрать ключевики для РСЯ, так и узнать ключевые слова на поиске. Ведь как вы помните, у рекламы на поиске и на партнерских площадках разная специфика. 

У ЯД есть методика подбора ключевых слов для продвигаемого сайта. Впишите в поисковую строку вид своей деятельности. После этого проведите поиск по ключам и их уточнение, например, по региону. Так вы будете понимать спрос на ваши товары и услуги в нужной локации. После этого на экране высветится статистика поиска в Yandex по для указанного места.

Кстати, ключевики конкурентов в ЯД можно бесплатно определить также при помощи Вордстата. К примеру, вам нужно собрать ключевики для монтажа сантехники. Задайте в Вордстате параметры региона показов. Вы получите результаты.

Теперь вбейте популярные словосочетания из этого списка в обычную строку поиска. Вы увидите выдачу и коммерческие предложения конкурентов. Таким образом вы найдете ключевики для сайта сантехники и сможете оценить, какие из них эффективны на самых верхних позициях. 

Просмотрите ключи, выберите наиболее близкие к вашей тематике и сформируйте таблицу сбора ключей в Еxcel. Внутри полученного файла вы можете переставлять текст как вам будет удобно, а затем загружать готовую подборку в созданную РК. 

Есть также встроенный инструмент «Прогноз бюджета». После подбора ключевых фраз в ЯД укажите их и регион. Система выдаст примерный прогноз стоимости вашей рекламы и ее CTR. 

Таким образом, Вордстат станет хорошим помощником по подбору слов для контекста, но только при невысокой конкуренции в сфере и небольшом числе запросов. Иначе вам придется слишком долго возиться с огромной таблицей. Для подобных случаев предусмотрены программы подбора ключевых фраз. О них — далее. 

Сервисы для автоматического сбора ключевиков

При масштабных кампаниях на помощь приходят сервисы подбора ключевых слов. К готовому тексту заголовка креатива такие инструменты способны подобрать тысячи вариантов. Такой автоматизированный поиск ключевиков и их проработку называют парсингом. 

Подбор ключевиков и анализ запросов для ЯД можно провести автоматически. Для этого нужно:

1) зарегистрироваться и создать аккаунт в сервисе для парсинга;
2) ввести маски — ключевые фразы из 1-2 слов, которые обобщенно описывают ваш продукт;
3) нажать кнопку сбора запросов.

Группировка слов для ЯД происходит автоматически. Через несколько минут на экране появляется целая таблица словосочетаний с их частотой. Эта таблица ключей удобнее, чем в Excel. Приемлемый формат вы выбираете сами, обычно предлагается несколько расширений файла с информацией. 

Чтобы увидеть все сведения по полученным словоформам, изучите графы и их применение в статистике запросов. Таким образом можно как бы «купить» ключевые слова с минимальными усилиями. 

Продвинутые сервисы отличаются по стоимости, есть среди них и те, которые работают бесплатно: 

• Мутаген;
• KeywordGen;
• UberSuggest;
• The SEO Tools.

С их помощью можно собирать семантическое ядро, также дополнительно прогнозировать бюджет или использовать для полученной информации группировщик ключей.

Один из популярных платных инструментов подбора фраз для контекстной рекламы — уже упомянутый Key Collector. Он позволяет парсить подсказки поисковика и собирать новые подходящие вам формулировки.

Что такое ключевые фразы и тематические предложения

Подбор фраз по тематике — это далеко не весь фундамент кампании. Важно составить объявления таким образом, чтобы по ним хотелось кликнуть. Этого можно достичь благодаря соблюдению рекомендаций из списка ниже.

1. Заголовок должен соответствовать описанию товара или услуги. Если в первой строке содержатся ключевые слова по строительству, незачем думать, как добавить их в предложение по продаже коттеджей. Ведь человек хочет именно построить дом, а не купить готовый. У текста, подходящего запросу по смыслу, намного больше шансов получить клик, чем у текста с дополнительной, хотя и относительно подходящей вводной информацией. 
2. О продукте или услуге указана емкая и понятная информация.
3. В тексте приведена стоимость продукта. Конечно, вы можете предположить, что высокая цена сразу отпугнет потенциальных клиентов. Но представьте ситуацию: пользователь рассчитывает найти вещь за 500-700 рублей, а у вас на сайте такая стоит от 1200 рублей. Посетитель только зря потратит ваши деньги на свой клик и ничего не купит. Поэтому лучше заранее предупреждать людей о ценах на искомое. Тогда на лендинг будут попадать те, кто потенциально согласен заплатить эту сумму. 
4. В тексте должен быть призыв к действию, или Call To Action — CTA. Статистика показывает, что он увеличивает у РК показатель CTR. 

По этим простым правилам вы без труда создадите качественную рекламу. А теперь для наглядности приведем несколько удачных примеров. 

Пример 1

Предположим, что вам удалось подобрать ключевики для строительной сферы и необходимо рекламировать агентство мастеров и разнорабочих. Ключевые запросы строительных компаний включают в себя множество вариаций, но мы рассмотрим для примера один из самых популярных запросов «строительные работы». 

«Нужны строительные работы? Обращайтесь к профи с опытом работы 10 лет!

Более 11 740 мастеров по строительству от 29 900 рублей за ремонт 50 кв. м под ключ. Подберите мастера для работ в Москве и области!»

Пример 2

Подбор ключей для сайта часов показал, что запрос «купить мужские часы» достаточно популярен. Напишем для него формулировку, которая раскроет все услуги и преимущества рекламируемого магазина:

«Мужские часы от 20 тысяч рублей. Предновогодние скидки до 30%.

Мужские наручные часы по выгодным ценам от ведущих брендов. Гарантия качества, оплата после примерки. Доставка по России за 3 дня при заказе на сайте». 

Как подбирать ключевые слова для РСЯ

Если вы размещаетесь на тематических площадках, нужно помнить, что все товары на них уже соответствуют интересам потенциальных клиентов. Следовательно, вместо НЧ запросов стоит выбирать ВЧ и СЧ. Смело можно применять смежные категории, но не стоит использовать призыв к действию или транзакционные маски наподобие «купить», «заказать» и так далее. Иначе вы ограничите охваты и потеряете показы на тех веб-ресурсах, где этих слов нет. 

Начните с классификации ключевиков. Выберите удобный инструмент по подбору ключевых фраз и рассмотрите удачные словосочетания для продвижения в РСЯ. Если вы не используете специальные сервисы, может помочь самый простой инструмент исследования ключей — Excel. Отсортируйте весь список по длине слова и выделите самые короткие ключи, которые релевантны вашему предложению. Они и будут фразами с максимальной частотностью. 

Вам как рекламодателю поможет грамотное применение инструмента исследования ключевиков. Excel-таблицы будет достаточно на начальных этапах составления качественных РК. Однако если ваша кампания содержит множество групп объявлений, задействуйте специальные инструменты для подбора ключей. 

Операторы для уточнения поисковых слов

Поисковая система недостаточно интеллектуальна для идеального понимания запросов. Пользователь, который вводит в строку поисковика «ландшафт», может иметь в виду и фон для рабочего стола, и услуги по обустройству участка. К счастью, рекламодатель может уточнить, что именно он хочет предложить клиенту, чтобы учесть варианты формулировок. Именно для этого и разработаны операторы ключевых слов. Вкратце разберем основные.

• Оператор «–» позволяет удалить запросы с некоторыми фразами. Ваши объявления не будут показываться потенциальному потребителю, а значит, бюджет не тратится напрасно. Это те минус-фразы, которых не должно быть в запросе целевого клиента. Например, «даром» или «своими руками», если вы продаете товар. 
• Кавычки «»»» помогают без дополнительных уточнений показывать результаты по введенному словосочетанию.
• «+» позволяет акцентировать внимание на союзе или знаке препинания. С этим знаком вы гарантируете показ объявлений на запрос с выбранными стоп-словами.
• «!» — поставив восклицательный знак перед словом, вы обеспечиваете показ креатива на запрос в указанной словоформе.
• Квадратные скобки «[]» отвечают за фиксированный порядок частей фразы.
• Для перечисления вариантов используются операторы «()» и «|». Например, для запроса по оформлению и ландшафта и сада подойдет такая формулировка: «оформить ландшафт|сад».

Например, вы собираете ключевики для аренды квартир. Воспользуйтесь оператором «аренда квартир», если ваша компания сдает только квартиры, а аренды домов или комнат среди услуг нет. 

Когда вы используете оператор кавычек, то фиксируете словоформу. Это помогает вам не добавлять тысячи хвостов в минус-слова. Иначе широкий тип соответствия в ЯД будет воспринимать все словоформы как тоже подходящие вам. 

Пример

Используйте формулировку «душевая кабина» в кавычках и фразы в широком соответствии:

• душевая кабина установка;
• душевая кабина стоимость;
• душевая кабина заказать.

Тогда ваше объявление не будет показываться по запросам «ремонт душевых кабин» в поиске, раз задана конкретная словоформа.

В правом столбце вы можете посмотреть близкие по теме синонимы и уточнения, которые могут давать вам новые идеи для сбора ключевиков.

Подбор ключевых слов для сделки по продаже б/у автомобилей может включать в себя минус-фразу «от производителя», если компания продает только машины с рук. 

Помните, что лучше применять только целевые ключевики, то есть без общих и ненужных фраз. 

Заключение

Вы узнали, как собрать ключевые слова для ЯД и почему этому стоит уделить внимание. Первое время вам придется экспериментировать, но в дальнейшем процесс станет проще. В зависимости от масштаба ваших кампаний выберите подходящий метод управления рекламой. 

Если вы не планируете заниматься ключевиками лично, обратитесь к специалисту или в агентство. Также подбор и кластеризация запросов для ЯД могут осуществляться специальной парсинговой программой — если вы имеете дело с масштабными РК. Можете попробовать обойтись без сервисов просто за счет Вордстата и Excel, если ключевиков немного.

Также обратите внимание на советы по повышению эффективности рекламы:

• соблюдайте структуру сайта, уделяйте внимание названиям разделов;
• позаботьтесь об удобстве страниц, на которые ведут объявления;
• применяйте большое количество запросов, их синонимы;
• не бойтесь терминологии и профессионального сленга, а также слов из смежной сферы;
• добавьте в текст призывы к действию;
• попробуйте вводить запросы с ошибками, учесть опечатки, убрать пробелы.

Используйте полученные знания, чтобы правильными ключевиками привлечь клиентов и увеличить профит от рекламы.

Поиск ключевых слов Яндекс Директ и Google AdWords начинают с максимально широкого списка возможных фраз, которые вводят ваши потенциальные клиенты.

Все люди вводят разные запросы в Яндексе и Гугле

Допустим, вы продаете автомобили Mercedes.

Разные люди напишут в поиске «авто бизнес класса», «mercedes s class 2014» или «купить мерс гелик», но все они ваши потенциальные клиенты. И каждый из этих запросов нам хорошо бы иметь в своем списке ключевых слов.

Поэтому, чем больше запросов мы сможем собрать, тем лучше (но без фанатизма: для первого запуска вам не нужны десятки тысяч ключевиков).

Как правильно искать ключевые слова для Яндекс Директ?

У нас есть для этого чек-лист из 25 пунктов. В каждом пункте вам нужно выписывать все варианты ключей в отдельный текстовый документ. Или майнд-карту, кому как удобнее.

Только после этого, пройдите по следующем списку. Каждый из пунктов имеет шансы подсказать вам огромное множество новых ключевых запросов.

3. название продукта/услуги (Mercedes S Class 2015)

4. название группы продуктов/услуг (немецкие машины)

5. свой сайт (mercedes-benz.ru)

6. сайт конкурентов или связанные запросы (бмв бизнес-класса)

7. части речи (заказать — заказ)

8. места производства или покупок (дилер мерседес)

9. спецы (продавец mercedes)

10. бренды товаров (mercedes sls amg)

11. бренды компаний (mercedes-benz)

12. номенклатурные списки

13. ошибки (mersedes)

14. транслит (мерседес-бенц)

15. перевод (мерседес)

16. регионы (мерседес в Уфе)

17. однокоренные слова

18. синонимы

19. сокращения, слэнг и профессионализмы (мерин цэшка брабус)

20. госты

21. аббревиатуры (AMG)

22. слияния слов (mercedesbenz)

23. проблема (нужен хороший автомобиль срочно)

24. причина проблемы (разваливается роллсройс что делать)

25. cвоя голова еще раз. Теперь вы мыслите шире и сможете придумать что-то еще

Пример поиска ключевых слов для Яндекс Директ

Имеем файл с большим списком различных возможных запросов, который является базой. С ее помощью поиск ключевых слов Яндекс Директ или Google Adwords становится сильно проще.

Пример того, что может получиться: майнд-карта по ароматизации офисов. Специально выложил достаточно небольшую карту.

***
У нас новый сайт агентства!

Собираетесь запускать или заказывать Яндекс Директ в 2023 году? Поймите принципы и исключите опасные ошибки. Я с 2013 года собираю лучшие файлы и инструкции по Директу. Они помогают:
— экономить до 80% рекламного бюджета (часть настраивается за 5 минут!);
— привлекать максимально «горячих» клиентов в вашей теме;
— качественно по шагам настраивать и улучшать Директ.
Получить ссылки и инструкции (ВК)

Кто автор? • Услуги и цены • Телеграм-канал • Лучшие статьи

Подборки по конкретным вопросам:
— как подобрать хорошие ключевые слова для вашей темы
— как писать объявления, которые привлекут вашу аудиторию и отсеют нецелевую
— как найти «утечки» бюджета и устранить их
— как улучшать и развивать рекламу
— кейсы по Яндекс Директу
— как улучшить конверсию сайта
— обучающие видео

Нужна помощь по рекламе в Яндексе? Задайте вопрос лично
Телеграм • WhatsApp • akhunyanov@gmail.com • ВК.